多措并舉提速中央企業品牌建設

關冠軍 劉慧

黨的十九大站在新的歷史起點上對國有企業改革發展作出重大部署，明確提出要培育具有全球競爭力的世界一流企業。世界一流企業不僅要有一流的產品和一流的服務，更要有一流的品牌。2014年，國資委發布《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》等系列文件，強化品牌建設的頂層設計和戰略部署，自此以后中央企業的品牌建設工作開始提速。

全球化中的品牌建設仍有短板

“十三五”期間中央企業在品牌建設方面亮點紛呈。中央企業努力追求高品質，并將高品質作為品牌的基石，重視客戶感知，把不斷提升產品和服務的質量作為最高追求，努力打造國際知名品牌。多數中央企業品牌建設的機構與制度逐步完善。比如中糧集團、中國化工集團等企業引進具有跨國公司品牌工作經驗的專業人才，擔任品牌部門的負責人；中國移動、國家電網制定品牌資產評估管理辦法和品牌建設工作績效評價辦法，從品牌傳播、品牌維護、標識管理等方面建立評價指標體系。與此同時，中央企業依靠核心技術培育自主品牌、通過并購重組創建知名品牌、憑借優良品質打造知名品牌的品牌創建路徑更加清晰。例如航天科技集團、中航工業等企業依靠自主研發核心技術，擁有了“神舟”“長征”“梟龍”等具有國際知名度的自主品牌。中國橋、中國路、中國港口、中國高鐵等，一個個刻上“中國標記”的精品工程項目創造了許多世界之最。……