在全球打響中國品牌 讓世界共享中國發展

九月的上海，天高云淡，黃浦江邊，秋風習習，擁有百年歷史的外灘與陸家嘴金融城交相輝映，共同見證申城的發展變遷與中國的開放歷程。

“2020中國品牌建設高峰論壇”、上汽新能源汽車發布會、西鳳品牌活動……9月23日到25日，新華社民族品牌工程辦公室攜手各方在滬舉辦系列活動，助力企業高質量發展。

共話品牌升級路徑探尋逆勢增長之道

品牌建設是一項持續推進、久久為功的事業，需要社會各界共同為之努力。

9月24日，“2020中國品牌建設高峰論壇”在上海舉行，其主題是“新經濟、雙循環——共同聚焦雙循環格局下的產業發展和品牌建設”，該論壇是“2020中國品牌日系列活動”主體活動之一，由新華社民族品牌工程辦公室聯合中國品牌建設促進會、國務院國資委新聞中心等單位共同舉辦。

在論壇上，嘉賓就“雙循環格局下優化穩定國內產業鏈，擴大有效投資，促進經濟發展”“推進長三角更高質量一體化發展”“對標國際一流，打造世界級企業”“未來物聯網與智能制造的趨勢”等議題展開討論，為進一步提升企業活力和能級，擴大對外開放度建言獻策。

“加強品牌建設是構筑競爭優勢的必由之路。”綠地集團董事長、總裁張玉良說，品牌是企業競爭力和可持續發展能力的重要保障，它既是企業配置資源和開拓市場的重要手段，也是企業提高附加值、形成市場溢價能力的重要砝碼。因此，擁有差異化和高水準的品牌優勢，日益成為企業贏得市場競爭的關鍵。在當前形勢下，我國企業要構筑新的競爭優勢，就必須通過打造一批具有核心知識產權的自主品牌，實現由價值鏈低端向價值鏈高端的跨越。

西鳳酒集團董事長張正表示，高質量發展訴求和消費升級，推動著整個中國白酒行業的轉型。在此過程中，西鳳建立了7道關卡55道食品安全防線，實施了國際化7S、10S現場閉環管理。通過大數據平臺，從產品溯源系統建設到原糧溯源管理，借助人工智能、大數據等新興技術，完成了從“田園到餐桌”的品質溯源管理系統。

品牌是企業的最高領導力，品牌自信是最大的文化自信，擁有價值的頭部品牌，具有更快速的復蘇力和更強勁的競爭力。波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康表示，“有實力、有態度、有情懷的中國品牌，要敢于走出舒適區、挑戰‘無人區、搶占制高點，在自己擅長的領域精耕細作、創新顧客價值、擁抱數字經濟、形成有效供給，服務人們美好生活需要。”

助力企業高質量發展民族品牌工程平臺作用凸顯

華誼集團歷經百年，見證了上海乃至中國化工業發展的風雨歷程。深耕“能源化工”“先進材料”“綠色輪胎”“精細化工”“化工服務”等五大核心業務，近年來，華誼集團走出了一條集綠色化工與高質量發展的道路，甲醇、醋酸、丙烯酸、載重胎和含氟化學品等二十多個核心產品處國內領先地位。

9月24日，華誼集團入選新華社民族品牌工程合作簽約儀式在上海舉行，新華社下屬各服務機構將與華誼集團展開全面合作，共同打造百年民族化工品牌，助力企業品牌建設和高質量發展。

華誼集團黨委書記、董事長劉訓峰表示，華誼集團與新華社民族品牌工程戰略合作簽約，是雙方推進品牌強國戰略的務實行動，也是新華社助力華誼集團品牌建設，共同推動企業高質量發展再上新臺階的有力舉措。華誼集團擁有眾多家喻戶曉的老字號品牌，包括8大工業品老字號和4大消費品老字號，借助新華社民族品牌工程綜合服務體系，回力、蜂花等諸多品牌一定能成為廣大消費者永恒的記憶、永遠的陪伴。

根據協議，雙方將在創意策劃、品牌推廣、海外傳播、智庫服務、資本市場、定制化服務等方面開展全方位務實合作。

“新華社民族品牌工程”是響應品牌強國戰略的綜合服務體系，旨在“服務民族企業發展，助力中國品牌建設”。目前已服務一批世界500強、中國500強、行業領軍企業和區域優秀品牌。

新華社民族品牌工程辦公室在滬舉辦系列活動也成為各家企業推介核心產品的重要舞臺。9月23日晚，在上海舉辦的第四屆中國品牌日活動中，陜西西鳳酒股份有限公司作為本次活動首席贊助商，舉辦“中國紅 紅西鳳”品鑒交流會。陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正介紹了西鳳集團的戰略核心產品紅西鳳。

“目前西鳳酒品牌價值達千億元以上。”張正說，近現代以來，西鳳酒暢銷國內，享譽全球，先后榮獲1915年美國舊金山巴拿馬萬國博覽會金質獎等八項國際大獎，蟬聯四屆“中國名酒”稱號，擁有“中華老字號”“中國馳名商標”“國家原產地域保護產品”“國家地理標志產品”等殊榮，并入選新華社民族品牌工程。

9月25日，“品甘味·游甘肅”2020長三角消費扶貧文旅周在中國金融信息中心拉開帷幕。甘肅省委省政府借助中國品牌日系列活動契機，啟動“品甘味·游甘肅”2020長三角消費扶貧文旅周，搶灘長三角消費市場，是著眼“雙循環”新發展格局，以區域品牌建設為抓手，致力于脫貧攻堅成果鞏固和高質量發展的有益探索。