今世緣2020“換道奔跑”

呂天驕

今世緣一直以來爭做喜慶市場“單打冠軍”，積極參與白酒行業頭部競爭，將自身的“緣文化”基因滲透到企業發展的血脈中。在彰顯品牌文化優勢的同時，今世緣在創新與智造方面下功夫，追求“看得見的味道”。

2020年上半年，面臨疫情“黑天鵝”，今世緣實現營業收入29.13億元，實現凈利潤10.2億元，呈現穩定向好態勢。在江蘇今世緣酒業股份有限公司黨委書記、董事長、總經理周素明看來，今世緣正在將品牌、產品與文化有機融合，為產品注入文化內涵，多角度地滿足著消費者對美好生活的需求。

逆勢成長

2020年疫情期間，白酒消費市場仿佛按下了“暫停鍵”，周素明回憶起那段時間說道：“新冠肺炎疫情不僅考驗了企業的內功和成色，更是對企業底氣和信心的淬煉。”

今世緣發布的2020半年報中顯示，今世緣國緣系列銷售占比提升約75%。其中，國緣V 系列占國緣品牌的比重提升約8%，產品結構持續上移，國緣 V9銷售遠超預期。面對疫情，國緣V9這支績優股作為破局高端化的新引擎，正展現出強大的潛能。

特殊時期的白酒行業進入“強分化”新周期，高端品牌穩定向上，即便在疫情期間仍保持成長。更有行業專家指出，中國白酒行業的銷售收入、經營利潤正在向優勢產區、名優品牌、核心單品集中。

說到今世緣的核心單品，就不得不提及國緣V9產品。自2019年8月國緣V9正式上市以來，開啟了中國白酒一個全新的 清雅醬香型白酒品類。一年以來，被今世緣酒業賦予特殊戰略意義的國緣V9清雅定位，精確解讀中華美酒的意蘊，給高端白酒市場帶來了一縷別樣風情，也為“醬香”品質創新提供了樣本。……