政企聯手成都高新區攜手領英探多元共生之道

文／本刊記者 陳 杰

當下，新冠疫情和經貿形勢仍存在較大的不確定性，在這樣的大環境下，中國企業尋求國際化發展，將如何融入全球市場，連接更多全球商業機會？跨國企業又該如何順應新發展格局，持續深耕中國本土市場？8月27日，圍繞上述議題，成都高新區攜手全球領先的職場社交平臺LinkedIn（領英），于成都、北京兩地共同舉辦了創新合作項目“In West”線上發布會及研討會。作為與領英合作的國際級高新區，成都市政府、成都高新區相關領導聯合領英重磅發布了“In West”創新合作項目，并與國際商會、中外領軍企業代表和意見領袖共聚一堂，就企業在目前局勢下的多元共生之道以圓桌會的形式展開研討。

圓桌研討會由《全球商業評論》主編吳晨主持，參會嘉賓有領英中國營銷解決方案事業部總經理蔡曉丹、IBM大中華區全球信息科技服務部總經理鄭軍、阿里巴巴戰略發展部總經理潘新春、成都可可豆動畫創始人&總裁劉文章以及中國美國商會總裁畢艾倫（Alan Beebe）、中國英國商會執行董事林沖（Steven Lynch）、中國歐盟商會副主席馬曉利（Massimo Bagnasco）。圓桌研討會指出，擁抱變化，以新思路應對新常態，以新視野發現新機遇，才能激發出更加多元的全球化合作模式。

此次“In West”創新合作項目，由領英為成都高新區量身打造，旨在依托領英全球平臺，全方位展示成都優秀的國際營商環境，通過數字化的營銷手段和工具，為成都與全球商業決策者建立連接，尋找新格局下的新機遇。成都作為中國西部的創新中心，依托西部大開發戰略，以兼具國際化的優質營商環境和活躍的尖端人才儲備，成為眾多世界五百強企業在中國的第二總部之選。高新區更是集中了成都科技發展的優質資源，著力推動科技創新，并面向企業構建全鏈條培育體系，截至目前已吸引128家世界500強企業入駐。

成都市副市長牛清報表示：“領英是全球領先的職場社交媒體平臺，為全球每一位勞動力創造經濟機會是公司的愿景。在此，我們鄭重承諾，將堅持對外開放、全力打造國際一流的營商環境，為五湖四海賓客來此投資興業、舒心生活提供最優環境和最佳保障。”

成都高新區管委會主任余輝表示：“今天我們以‘In West’項目線上發布會為橋梁，溝通雙方合作意愿。展望未來，我們將緊緊把握全球科技創新和產業發展新趨勢，為跨國企業和跨國人才創造良好的發展環境。真誠希望廣大企業家朋友、國際友人和社會各界人士到成都高新區投資興業、工作生活、成就夢想。我們將以一流的理念、一流的服務、一流的環境，努力提供全面的保障和支持，同大家攜手共進、共謀發展、共創美好未來。”

領英中國營銷解決方案事業部總經理蔡曉丹強調：“此次‘In West’創新項目將是領英與成都高新區的一次里程碑式的合作，我們也希望能夠持續為更多的商業機構提供國際化的營銷解決方案，幫助他們面向全球和中國本地市場打造商業品牌，把握發展機遇，收獲更多的價值。”

為了進一步提升國際知名度和影響力，連接全球商機，成都高新區借助領英業務特點和招商引資需求的準確分析，匹配營銷資源和渠道，并根據不同的營銷場景定制推廣內容，以此展示成都高新區良好營商環境，突破傳統地緣限制，精準觸達全球商業決策者，開展多種形式的交流合作。

據領英中國營銷解決方案事業部總經理蔡曉丹介紹：“截至目前，成都高新區已經在領英平臺曝光約207萬次，主頁推廣內容平均參與率保持在5%左右。截至2020年8月，成都高新區已通過領英搭建通道，獲得242個精準客戶信息。”不少企業通過領英了解成都高新區后，主動留下聯系方式，與成都高新區取得了進一步溝通交流，尋求后期的合作。也有海外企業安排實地考察，進一步商討項目合作事宜。

最后，成都高新區國際合作和投資服務局負責人對此表示：“此次與領英合作開展‘In West’項目，我們希望能夠更為全方位地展示成都高新區良好的營商環境，借此為全球商業決策者提供更有價值的商業信息。通過信息的傳遞，能有助于企業做出更為明智的商業決策。與此同時，成都高新區能夠更為精準接全球商業決策者吸引更多中外知名企業前來投資”。

下一步，領英和成都高新區還將在雙方成功合作的基礎上，全面優化整合營銷推廣方案，并將“In West”合作項目打造成旗艦案例，向更多中國地方政府推廣該項服務。領英希望通過自身在大數據洞察、人群畫像、營銷解決方案等領域的資源積累和實戰經驗，助力更多地方政府及商業機構在塑造國際化品牌形象之路上，以創新連接的方式發現更多新機遇，開展更高層級的商貿交流與合作，讓每一次連接都更有價值。

作為連接中國5000萬、全球超過7億職場人的社交平臺，領英聚集了全球規模最大的商業決策者群體和意見領袖，同時還擁有27萬中國企業級用戶、5000萬全球企業級用戶。領英充分踐行“連接無限機會”的品牌主張，打造營銷解決方案，為企業營銷人員提供針對高凈值目標人群的精準化、定制化、互動式社交媒體廣告解決方案，助力企業面向全球打造品牌、拓展商機，并提供真實透明的營銷效果評估及自助式投放服務。企業還可通過分享優質內容與目標客戶進行互動，重塑社交媒體營銷。