讓直播激發(fā)出社會創(chuàng)新潛力

文／本刊記者 陳 杰

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模已經(jīng)達到5.6億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民總數(shù)的62%。其中，電商直播表現(xiàn)突出，為行業(yè)整體用戶規(guī)模增長注入了新的活力，豐富了網(wǎng)絡直播行業(yè)的內容與變現(xiàn)方式。

未來直播會呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展趨勢？直播對社會創(chuàng)新會起到什么樣的促進作用？日前，中國傳媒大學中國網(wǎng)絡視頻研究中心聯(lián)合抖音推出的國內首份《直播促進共享共創(chuàng)研究報告》顯示，直播以即時連接的特質，突破了空間與時間、虛擬與現(xiàn)實的邊界，通過賦能個體、賦能社會、賦能行業(yè)，激發(fā)廣泛的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進共享共創(chuàng)。

中國傳媒大學副校長李新軍認為，“共享共創(chuàng)”體現(xiàn)了直播對于創(chuàng)新的意義。首先，直播以便利、直接、直觀的特點，突破了時空的阻隔，賦能多領域的價值傳播，開辟了社會共享共創(chuàng)的新景觀；其次，直播作為影像表達的重要形式，以開放、即時、參與等特性，在重塑人們交往經(jīng)驗的同時，進一步激發(fā)和培育全社會創(chuàng)造的能動性，建構起更為深入和廣泛的社會連接。

中國傳媒大學教務處處長、中國網(wǎng)絡視頻研究中心主任王曉紅表示，直播以其強大的穿透力滲透和照亮人們生產(chǎn)生活的各個角落，在重塑人們“面對面”交往經(jīng)驗，進一步激發(fā)和培育自我展演的能動性、創(chuàng)新性、創(chuàng)造性。未來，新基建的加快實施和深度應用，將推動網(wǎng)絡直播更好適應和走向新智能、新場景，通過賦能個體、賦能社會、賦能行業(yè)，激發(fā)廣泛的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，同時，應正視網(wǎng)絡直播帶來的種種問題，以保障網(wǎng)絡直播健康可持續(xù)發(fā)展。進而在共享共創(chuàng)中，實現(xiàn)對社會價值和意義結構的重新表征。

《報告》指出，目前，“直播+”的模式已經(jīng)植根于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個方面，直播與電商、教育等產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，助力打通產(chǎn)業(yè)上下游，實現(xiàn)了線上線下聯(lián)動。

此外，直播在文旅、公益等方面的推動作用逐漸增強，構筑了共享共創(chuàng)新景觀。疫情期間，更有許多市長、縣長直播帶貨，促銷滯銷商品，助力鄉(xiāng)村振興。今年2月，抖音、今日頭條、西瓜視頻聯(lián)合合作伙伴，共同發(fā)起“齊心戰(zhàn)疫，八方助農”活動，邀請縣長進入直播間，聯(lián)合平臺優(yōu)質創(chuàng)作者通過直播連麥等形式宣傳推廣各地優(yōu)質農產(chǎn)品，惠及全國各地銷售困難地區(qū)。

不少高校學者認為，隨著技術發(fā)展和應用升級，直播將深化人與人的交流場景，提升人們的感知經(jīng)驗。同時，它將覆蓋更多的經(jīng)濟領域，推動產(chǎn)業(yè)轉型與融合重構。

當前，直播已經(jīng)變成了一種生活常態(tài)。未來，直播會與多元場景相連接：包括信息與知識生產(chǎn)、經(jīng)濟消費、社交等場景。

另一方面，不少業(yè)內專家呼吁應加強網(wǎng)絡直播制度建設，以規(guī)范網(wǎng)絡直播行業(yè)的健康有序發(fā)展。直播平臺和主播應始終堅持服務大眾、服務社會的理念，傳播主流價值，傳遞向上向善的正能量。