網劇發展與突圍的原因探析

郭婷婷

摘 ?要：2008年，優酷出品了第一部網絡劇《嘻哈四重奏》，之后網劇在形式與內容上不斷突圍與創新，一批流量小、體量小、快節奏、題材豐富的精品網劇在各視頻網站平臺涌現，現如今其影響力已經完全不亞于傳統的電視劇了，甚至涌現了《白夜追兇》《延禧攻略》《陳情令》等現象級劇集。本文將從網劇興起與發展的原因、網劇形式與內容的創新兩個方面展開論述，以期對網劇近幾年迅速發展的原因做一個詳盡的梳理和分析。

關鍵詞：網劇;小而美;受眾至上;網感

所謂網劇就是由網絡平臺主投、主要針對互聯網用戶制作、以網絡作為主要播出渠道的電視劇集，由于影響較大也可能反輸電視臺等媒體渠道播放。它的出現是互聯網發展的必然結果，也是信息技術飛躍和大眾對文化娛樂產品強烈需求的時代結合點。自2008年優酷出品的第一部網絡劇 《嘻哈四重奏》開始，網絡自制劇的內容以情景喜劇為主，《屌絲男士》《萬萬沒想到》《陳翔六點半》等自制情景喜劇憑借一系列分集之間無關聯、無邏輯的搞笑段子獲得了大家的傾睞。直到2014年，網劇開始迎來了井噴式的市場，類型和題材更加豐富，全年網劇總量超過205部，播放量破億次的現象級網劇越來越多，因此2014年也被稱為“網劇元年”。

1、網劇興起與發展的原因

1.1 新媒體的迅速發展

電腦、手機等移動終端的飛速更新，使可以播放的視頻數據體量越來越大，樂視網、土豆、優酷、愛奇藝、騰訊等專業視頻網站應運而生，視頻網站的出現為今后網絡劇的發展提供了肥沃的土壤、奠定了基礎、提供了動力。

1.2 相關政策的推行

國家對于視頻網站盜版行為的打擊以及電視劇領域“一劇兩星”政策的推行使視頻網站和影視公司有了共同拓展影視市場的需求，這在某種程度上推動了網絡自制劇的發展。

1.2.1 打擊盜版行為政策的推行

隨著網絡視頻用戶的大幅度增長，為了爭取用戶、搶占市場份額，各視頻網站一擁而上、不惜一切代價爭奪視頻的數量，于是很多視頻網站購買、播放盜版視頻，視頻網站陷入無序競爭的局面。國家開始頒發一系列打擊盜版行為的政策和規定來保護節目版權，整頓網絡視頻市場，這讓獨播資源成為了視頻網站的心之所向，加劇了對當下熱門電視劇版權的購買，版權費一漲再漲，各視頻網站再難以承受天價版權的爭奪，開始自己生產制作、開發自己的獨家內容。

1.2.2 “一劇兩星”政策的實施

2014年4月15日，總局召開2014年全國電視劇播出工作會議。會上宣布，自2015年1月1日開始，總局將對衛視綜合頻道黃金時段電視劇播出方式進行調整，具體內容包括：同一部電視劇每晚黃金時段聯播的綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過兩集。“4+X”四星聯播的政策最終落幕。

一方面，衛視黃金檔階段同時播出的電視劇數量增加了，需要一個平臺可以看其他來不及看的劇，推動了視頻網站的發展。另一方面，之前是四家衛視共同分擔購劇的成本，現在由兩家衛視共同分擔，購劇的成本增加了，衛視會更加審慎，很多影視公司就需要其它的市場空間，這對于不受此政策限制的視頻網站而言是一個打開市場的好機會，于是網絡自制劇開始發展，很多影視公司更是看準了網絡劇這個朝陽市場，與優酷、愛奇藝、騰訊等視頻網站平臺合作，深耕網劇的制作。

1.3 網絡文學的快速發展

網絡小說具備內容基礎和粉絲基礎，為網劇提供了很好的藍本，所以網絡文學的發展為網劇的發展奠定了基礎。優酷、愛奇藝、騰訊紛紛也建立了自己的IP庫，進行網絡文學資源的儲備，實現影視文學的聯動。

1.4 “受眾至上”的精準定位

2015年7月3日，《盜墓筆記》在愛奇藝全面上線，一次性放出全部12集內容，購買會員可以一次性收看整部劇集，這讓《盜墓筆記》成為了國內第一部付費觀看的網劇，這個改變無疑是劃時代的，它激活了整個行業的付費體系。三聯生活周刊寫道：“過去幾十年，中國觀眾看劇不花一分錢，電視劇和網劇的盈利模式僅有廣告一條渠道，這種將作品賣給廣告主的模式早已催生了影視行業諸多弊端。當觀眾開始為內容付費，他們就取代了廣告主，成為網劇制作者和視頻網站平臺爭相討好的對象。創作者考慮的不再是什么樣的內容能討廣告主歡心，請哪個明星電視劇才最好賣。他們要真正開始研究觀眾的喜好，中國影視劇創作者與觀眾之間的距離從未如此貼近過。”[1]

網劇自一開始就明確自己的受眾主要是“網生代”年輕群體。所以各視頻網站很清楚，自己要做的就是研究年輕群體的喜好，制作他們想要的內容，例如《致我們單純的小美好》《致我們暖暖的小時光》《我只喜歡你》等甜寵網劇的盛行就戳中了年輕女性群體對浪漫愛情的幻想心理。

除了了解受眾心理，網劇同時非常注重與受眾的互動，比如根據網絡小說改編的網劇和原著粉之間的互動：原著的“書粉”是IP劇很重要的一部分受眾群體，雖然粉絲的意見不能全聽，但其中很多意見是有借鑒意義的，畢竟他們都是了解人物的，研究粉絲文化的代表人物詹金斯和菲斯克就提出了，“粉絲并不只是被動的文化消費者，而且比普通大眾更具有辨識力和創造力”。[2]

2、網劇的進階之路

當然，網劇能在短短十年間飛速發展，取得如此之大的影響力，最重要也源于其在形式、內容上不斷在突破和創新。

2.1形式的突圍與創新

2.1.1 豎屏網絡劇

根據《2018年中國網絡視聽發展研究報告》的數據，截至2018年6月，我國熱門短視頻應用用戶規模5.94億，占整體網民規模的74.1%，其中，30歲以下的網民短視頻使用率達到80%，且快手、抖音等短視頻的日活躍用戶已經與優酷、愛奇藝、騰訊并駕齊驅了，看準了年輕受眾對短視頻的依賴，優愛騰等視頻網站瞄準了“豎屏網劇”這片藍海，推出了《生活對我下手了》《我的男友力姐姐》《住手吧！關同學》等豎屏網劇，想用更加專業、系統、工業化的方式讓豎屏劇在短視頻中脫穎而出。

豎屏劇契合了人們日趨零散化、碎片化的閱讀習慣，通過滑屏、分屏等形式增強受眾的代入感、參與感，互動性強，將短視頻情節化、專業化。但是豎屏劇是對受眾傳統觀劇習慣的一種挑戰，且抖音、快手等短視頻可以只關注自己感興趣的話題，但豎屏網劇是被動接受劇中設置的內容，有些話題自己未必感興趣。

所以豎屏網劇想從抖音、快手等短視頻平臺爭奪受眾，需要從內容上做更多的設計，選擇合適的類型和題材，如在輕喜劇下做更多垂直內容的探索：生活輕喜劇、愛情輕喜劇等;反映更多受眾關注的話題，在每一個獨立的分集中設置更多可以調動受眾情緒的情節點。

2.1.2 互動網絡劇

2018年12月28日Netflix（奈飛）推出了《黑鏡：潘達斯奈基》，向互動劇發起新嘗試。2019年1月3日國內網劇《古董局中局》推出了互動迷你劇《古董局中局之佛頭起源》，被稱為“國內首部探險互動劇”，劇中一共設置了六個護寶關卡，在過關卡的過程中受眾會面臨不同的選擇，而你怎么選擇會決定劇情的走向和主角的結局，讓受眾參與、沉浸其中，達到互動的效果。

雖然互動劇之后是否能成為主流仍需觀望，但這次試水帶給行業一點啟示：游戲式的衍生互動劇可以成為一個很好的營銷手段，尤其是對于強情節、強邏輯的懸疑、探案劇而言，它可以起到非常好的宣傳效果，促使一部分玩家去觀看該劇。

2.2 內容的突圍與創新

2.2.1 類型劇創作方向新趨勢的引領

成規模的同類事物反復發生并傳播才能構建類型，借鑒類型片的概念，劇集可以分為青春劇、懸疑劇、古裝劇、家庭劇、軍旅劇、都市愛情劇等類型劇，網絡劇自出現和發展以來，突破了類型劇的一貫以來的創作風向，開啟了類型劇的一種新的創作趨勢。青春網劇就使青春劇實現了由殘酷青春到寫實青春的轉變。

自2013年，一批“疼痛青春式”電影充斥銀幕，如 《致我們終將逝去的青春》 《同桌的你》《匆匆那年》《左耳》《梔子花開》，其突出的特征便是：主題都是愛情，“過度成人化”的解讀青春，充斥著輟學、車禍、出軌、墮胎等情節元素，脫離現實生活中大多數人的青春記憶，有些甚至模糊時代背景，將其虛化。

這些當時斬獲上億票房的“疼痛青春式”電影近兩年漸漸落幕。一方面是因為，觀眾對于此類故事已經審美疲勞了，大家不想再在疼痛和憂傷中緬懷青春了。另一方面，隨著全媒體時代的到來，“參與文化”[3]更加盛行。“參與文化”是美國傳播學家Henry ?Jenkins在1992年提出的，它是與消費文化完全相反的概念，它將受眾看作積極的、富有創造力的參與者，新媒體的發展是參與文化發展起來的土壤，全媒體時代到來之后，微博、微信、彈幕、視頻評論、網絡直播多種形式都可以供用戶個人進行參與、分享和創作，與網民進行互動。

“參與文化”的主要特點便是用戶有強烈的創造和分享的欲望，在影視作品中，這種創造和分享的欲望來源于代入感，相比于“成人化”的墮胎出軌情節，真實、不狗血，還原相對接近真正高中生、大學生生活的青春片才能讓大多數年輕群體產生代入感，更有參與的欲望，青春網劇瞄準了這個風向，《最好的我們》《你好舊時光》《一起同過窗》《忽而今夏》等一批青春網劇掀起了寫實青春劇的風向。

2.2.2 網絡劇的反類型嘗試

網絡劇的反類型嘗試，是指突破以往類型劇的類型符碼，將多種類型元素進行融合。

古裝網絡劇對古裝劇進行了反類型嘗試，開始將武俠、穿越、懸疑探案、美食、科幻等多種元素融合在一起，一批多類型元素融合的古裝輕喜劇為古裝劇市場注入了新的活力。伴隨著計算機、網絡技術的發展，在數字化、網絡化娛樂中成長起來的青年一代，對虛擬環境再熟悉不過了，所以他們對這些融合了武俠、穿越、懸疑探案、美食、科幻等元素的古裝輕喜劇，有強烈的觀看欲望和好奇心。

輕喜劇《花間提壺方大廚》就融合了古裝、愛情、美食、探案等元素，男女主輕松甜寵的互動、具有懸疑色彩的探案戲以及全劇不重樣的221道菜，使其成為年輕人閑時的“下飯好劇”和“飯后甜點”。

2.3 網絡劇題材的突破

相比于傳統電視劇集，網絡劇的題材更加豐富，而且在題材方面有了新的突破，比如耽美題材。近兩年，根據耽美小說改編的網劇《上癮》《鎮魂》《陳情令》引起了廣泛的關注，尤其是2019年夏天播出的《陳情令》堪稱現象級作品，播放量單日最高破2億，總播放量超66億，集均破億;在微博平臺，《陳情令》是史上粉絲最多的劇集官微。除此之外，《陳情令》開創了付費點播大結局模式，成功將熱度和流量變現，一日進賬甚至比肩院線電影。

在傳統媒介時代，女性往往是男性消費欲望凝視的客體，從人設到拍攝都迎合男性的“窺視”需求。隨著女性社會地位的提升，獨立女性越來越多，“她經濟”時代來臨，女性的消費能力讓資本方看到了巨大的市場潛力，于是開始打造女性喜歡的男性人設，網絡普及之后，思潮更加多元，“腐女”群體也成為了一股不可忽視的女性消費力量，借力耽美小說，耽美網劇、耽改網劇成為熱潮。

3、結語

網劇開始付費模式可以說是影視行業的一次變革，受眾開始為內容付費，于是視頻網站開始秉持“受眾至上”的原則，求新求變，用心研究受眾的喜好，用一批“小而美”的作品實現了突圍，產生了廣泛的社會影響力。所以對于影視行業來說，“內容為王”十分重要，只有足夠新鮮、精致、極致的內容才能打動受眾。

參考文獻

[1] ?宋詩婷.這些年我們正在追的網劇[G].三聯生活周刊，2017年第44期，32頁.

[2] ?Jenkins，Henry.Textual Poacher：Television Fans and Participatory Culture.London.1992.

[3] ?Jenkins.Henry.Textual Poachers：Television Fans and Participatory Culture.New York.1992.P65.