疫情背景下的媒體融合傳播路徑

文 任德玲

當媒體融合傳播時代悄然來臨時，新年伊始我們應對疫情的舉措是全國人民采用居家隔離的方式，以此避免疫情大肆擴散。在疫情的背景下，媒體融合傳播成為人們了解疫情和社會動態的主要媒介，伴隨著媒體融合傳播的發展，其面臨的問題逐漸凸顯出來，因此媒體人可以此次疫情為切入點，仔細分析媒體融合發展過程中存在的問題，并思考解決對策。

一、疫情背景下媒體融合傳播發展中面臨的問題

（一）媒體融合科學技術和創新模式有待提升

我國的媒體融合傳播的技術及專業技術人員匱乏，使得媒體融合傳播技術發展受到一定程度的影響，這就導致媒體融合傳播的作用不能得到有效發揮，制約了媒體融合傳播技術的發展。另外在科技高速發展的背景下，媒體融合發展的創新模式不能快速提升。

（二）傳統媒體和媒體融合傳播之間的矛盾凸顯

媒體融合的不斷發展，使得傳統媒體發展受到一定的沖擊，同時也使得兩者之間的矛盾逐漸凸顯出來。盡管傳統媒體也在不斷融合創新，其新聞權威性無可替代，但受其傳播介質（如電視、廣播、報紙雜志等）的制約，表現形式單一，新聞時效性略慢，尤其在疫情之下，不足以滿足人們對信息的急切需求。因此，創新媒體融合傳播模式迫在眉睫。

（三）媒體融合傳播的負面影響

在疫情背景下，媒體融合傳播不僅傳播了疫情的實時信息，而且對社會輿情產生了重要的積極的影響力。然而由于媒體融合傳播具有加強的輿論導向性和影響力，使一些虛假和消極信息通過媒體融合平臺進行傳播，各種謠言、負面輿論在這個平臺快速擴散，這對媒體融合發展和社會發展都產生了消極的影響，融合媒體發展只承載了信息的傳播，卻不能阻止虛假信息的傳播，這成為阻礙媒體融合傳播發展的絆腳石。

二、疫情背景下的媒體融合傳播路徑的對策

（一）提高媒體融合傳播的技術含量

媒體融合傳播想要高效、全面、快速、科技化發展，這就要求融合媒體傳播需要提高技術含量，同時還需要有專業的媒體技術人員進行研究和設計。

首先專業的媒體技術人員要收集大量的數據信息，研究和探析新聞中的有利價值，通過媒體融合技術手段，最終使傳播內容通過獨特、創新的方式展現給人們，使人印象深刻，從而發揮融合媒體的傳播作用，這樣有利于媒體融合傳播的快速發展。其次要提升媒體人的綜合能力，使其成為全能的媒體人。媒體融合傳播的環境下，媒體人不僅要具備優秀的寫作和信息收集能力，而且要會運用各種新媒體設備和軟件，并且能夠通過自身能力將內容設計的更豐富，要集合視聽、互動、傳播于一體的方式將素材通過媒體融合的方式展現出來。

如在疫情期內對醫院建立實行24小時全景VR不間斷實時直播（圖1）（圖2），通過這種VR全景直播技術的應用，使新聞信息的傳播實現了實時、互動、可視化的傳播方式，同時使人們在視覺感官沖擊下體會并參與媒體融合傳播。

（二）結合媒體融合傳播特征不斷創新改革

要想使媒體融合傳播不斷的發展，就需要創新改革。當前媒體融合的特征表現在：①媒體融合傳播已成為國家發展的重要戰略措施之一；②技術的不斷推動使媒體融合的發展作用愈加明顯；③新媒體產品不斷衍生；④跨界融合成為媒體融合傳播的重要發展趨勢。

圖1 疫情24小時直播

圖2 V R全景直播

通過媒體融合傳播的表現特征來看，媒體融合傳播的發展必須要保持創新思維，才能滿足新形勢下媒體融合傳播的發展步伐。因此媒體要緊密結合新信息技術制定媒體融合的創新模式改革，同時還應正確對待媒體融合的創新改革，以此來實現創新改革的經濟價值和社會價值。在這期間要制定一致的創新改革措施，從而推動媒體融合傳播發展的進程。同時在進行創新改革的過程中要注重結合現代技術發展的特點，使創新模式能夠有效地實施和應用，避免由于不能落實到位而出現假大空的現象，因此必須要突破傳統思想模式，重視創新方案的實施效果，以此來促進創新改革模式的實施。

（三）創新模式促進傳統媒體和媒體融合的資源整合

要想讓兩者進行有效的整合，需要通過創新模式和優勢組合的方式使其有效地結合。如疫情期間方艙醫院內小品視頻、李文亮醫生的事跡通過融合媒體傳播迅速成為社會熱點事件，充分展現了融合媒體發展的巨大優勢，因此將二者有效融合，不僅可以減少矛盾，還能發揮各自優勢，彌補短板，使二者做到與時俱進，從而發揮媒體傳播的巨大作用。

我國移動信息通信技術5G時代來臨，5G技術的廣泛應用又將給社會生活帶來怎樣的影響，在5G的時代背景下，媒體人要通過不斷的創新改革模式，對兩種傳播資源進行有效結合，以此促進傳統媒體和媒體融合傳播共同發展，從而推動媒體傳播在新形勢下快速和高效發展。

（四）完善信息甄別技術和監管制度，凈化媒體融合傳播內容

要想凈化媒體融合傳播內容，使其內容積極健康，就需要完善信息的識別技術，同時加強社會輿論導向宣傳力度，同時還要加強媒體融合傳播的網絡監管力度，以此來為媒體融合傳播創建良好的發展平臺，促進我國的媒體融合傳播向正確的、科學的、積極的方向發展。如人工智能謠言粉碎機的應用，能夠達到80%的準確識別率。

三、結語

總而言之，我國互聯網信息技術正處在高速發展的階段，在這個進程中，媒體融合傳播的速度得到了大幅提升，其傳播路徑也越來越廣泛，如手機、網絡、自媒體、短視頻、人工智能等，通過融合媒體的傳播使得人們的生活、工作、學習、社交等發生了巨大的改變。對于媒體融合傳播發展中存在的問題，媒體人要通過不斷創新和改革將傳統媒體和媒體融合傳播進行有效的融合，發揮媒體融合的真正作用，以促進融合媒體在后疫情時代下繼續向數據化、智能化、人文化發展。