靈山文旅——以文旅＋理念領先行業

摘要：文旅行業正在經歷一個極其艱難的階段。隨著疫情防控進入新常態，經濟社會持續發展，在當下思考未來5一10年文旅行業的發展趨勢，會有很多新的想法和理念。至少在當前這個時點上，文旅與健康結合，已經成為大多數行業人士的共識。

關鍵詞：文旅+;大拈花灣;文化IP

中圖分類號：F293 文獻標識碼：B

文章編號：1001-9138-（2020）09-0022-23 收稿日期：2020-07-10

中國文旅行業的著名案例——拈花灣的橫空出世，帶動了整個文旅行業的產品模式進步。如今，拈花灣的二期項目也開始啟動，這又引起行內外很多人的新期待。

今年文旅行業正在經歷一個極其艱難的階段。隨著疫情防控進入新常態，經濟社會持續發展，在當下思考未來5一10年文旅行業的發展趨勢，會有很多新的想法和理念。至少在當前這個時點上，文旅與健康結合，已經成為大多數行業人士的共識。

靈山集團20多年來，從一棵老樹傳承文化創造經典，已經無中生有、有中生好、好中生優，打造了靈山圣地拈花灣一系列精品之作，創造了旅游的靈山，文化的靈山。

現在是旅游業困難時期，文旅企業要恢復發展，不僅要靠政策輸血，更要企業自身造血積極作為。疫情以來，全行業積極響應黨中央的統一部署，把游客和員工的生命安全和身體健康放在第一位，關停景區，退單退款，支援前線，匯聚起了抗擊疫情的強大合力。

危與機并存，突破困難往往帶來新的思路和創新。我們可以預見，一種改變旅游格局的新經濟發展模式已經應運而生，這個新經濟發展模式就是“文旅+”。

其實，國家這幾年已經出臺了很多關于“文旅+”的政策，比如文旅+大健康、文旅+大教育、文旅+職業等，所以“文旅+”是旅游業要持續探索的一條重要道路。

產品是旅游業發展的根基和命脈。我們都深諳一個市場真理：每個時代都不缺消費者，只缺好產品。疫情過后，利于健康的好產品之需求將會更大。對于我們開發商而言，在新時代下，好產品更要創新、創意、創造，要做“文旅+”。

大拈花灣項目在拈花灣對面，從小拈花灣打一條3.6公里的時光隧道，把這里的人引流到大拈花灣（見圖1）。同時大拈花灣也是一個生態保護、太湖治理的示范工程，是無錫市委市政府提出的新一體化的先導工程。大拈花灣要按照靈山做文化，把文化轉換成旅游產品，同時做“文旅+”，所以說拈花灣就是“文旅+”大健康。

如何做“文旅+”大健康？可以參考拈花灣心靈度假目的地的概念。小拈花灣因為場景和地域關系，延伸不開。現在大拈花灣，還是以新文化拓其新度假，以新產業拓其新健康。歸為8個字，就是“心靈療育、生命保養”。將“心靈療育、生命保養”理念全面融入“吃住行游購娛，養商學閑情奇”的度假12要素中，打造療育與度假完美融合的心靈高峰目的地。

目前很多文旅項目都在打造古鎮，打造目的地。如何做出不同的市場需求產品，這是要首先面對的問題。所以，大拈花灣就是要打造一個從“靈山見佛”到“拈花灣見禪”，再到“大拈花灣見‘我”，這樣一個目的地。項目規劃了8大體系，叫“自在行、自在游、自在商、自在物、自在養、自在夢、自在閑、自在居”。

大拈花灣項目基于此理念，設計了4大文旅項目。（1）全球最震撼人心的水路沉浸式心靈隧道; （2）世界首個超大型室內心靈療育主題樂園——生命方舟;（3）360度穿透心靈世界超級大秀，五音樂歌;（4）世界首創第一人稱心靈漫游行進式云水長街。這些項目都是靈山的自我超越，如果不自我超越，不超越同行，做出來的項目可能就沒有市場。除了4大文旅項目，大拈花灣還有8大健康服務產品中心：生命保養中心、睡眠中心、國際抗衰中心、精神減壓中心、銀發頤養中心、少兒樂湖中心、國醫養生和康養度假中心。智慧健康管理超級平臺是靈山聯合國內頂級平臺公司做的大健康大平臺。

尼山是靈山走出去的一個重要節點，孔子的誕生地。尼山，從一片荒蕪之地，如今變成中國傳統文化的優秀弘揚地。

尼山是孔子的故鄉，其資源得天獨厚，所以我們準備打造一個魯源村。但是如果還是照搬過去的模式，再去打造一個古鎮，或者說再去打造一個所謂的普通旅游目的地，其結果可想而知。所以，我們的想法是，把這個地方跟教育結合起來，做文旅+大教育。在尼山把游學、修學的產品譜系標準建起來，同時要跟過去接軌。吸引中國乃至世界游學的群體吸引到尼山，接受先賢生活方式的熏陶。另外，山東省和教育部正在尼山落地孔子大學，今后我們還會引進幾所全國著名的一流名校和全國教師的培訓基地。這些資源就形成了尼山項目文旅+大教育的框架。

中國需要文旅企業能夠出現迪士尼這樣的品牌。中國新基礎設施將為中國誕生世界級的公司創造了條件。對于中國旅游業能不能出現中國的迪士尼，中國能否出現能夠走向世界的品牌公司，時機已來臨，時不我待。雖經歷疫情，但我們不能忘記這個初心，所以IP應該是文旅企業認真研究的方向。

作者簡介：吳國平，靈山集團董事長。