小家電暴漲背后：“新”商機不斷涌現，“大”格局正在形成

張麗

新需求造就無限可能，小家電市場全面進入創造需求階段

疫情的重壓之下，小家電爆發出了驚人的增長韌性。今年一季度，在疫情嚴控期間，大家電、廚電受限于安裝、物流等因素，銷售遭遇冰點，而小家電則因為運輸靈活，安裝簡單，成功霸占市場。蘇寧發布的2月小家電大數據顯示，以滿足抗菌清潔需求為主，掛燙機品類銷售同比增長120%、消毒機類目增長13777%；吸塵器類目同比增長76%；以滿足個性化烹飪需求為主，電烤箱同比增長280%、空氣炸鍋增長659%，電熱飯盒增長2612%。而隨著疫情可控，社會秩序恢復正常，小家電的熱度依然不減。在618這個重要促銷節點，小家電表現依舊搶眼。京東數據顯示，618期間，破壁機、多用途鍋、空氣炸鍋、果蔬解毒機等新興家電產品成交額同比增長超200%；電烤箱、面包機、打蛋器等烘焙類家電成交額同比增長超185%；個護家電也獲得大幅增長，如，按摩器成交額同比增長240%。

縱觀今年小家電市場的增長邏輯不難看出，疫情防控帶來的健康需求升級以及“宅”生活帶動的家庭烹飪需求成為市場增長的主要驅動力，而且，“必需性”消費轉向“品質型”消費的趨勢非常明顯，也因此，情懷化、定制化屬性日益顯著。以按摩器/儀為例，蘇寧大數據顯示，5月5日至5月8日（母親節期間），按摩儀銷量同比增長181%。京東數據也顯示，618期間，按摩器成交額同比增長240%，其中C2M反向定制專供產品銷量超過10萬臺。

對于消費者而言，小家電承載的不再僅僅是“夠用”，而是要滿足更深層次的品質化追求。以消費者需求為驅動，小家電在創新層面擁有了無限可能。掛燙機、掃地機器人、擦窗機器人、早餐機、三明治機等等，五花八門的小家電產品融入了人們生活的方方面面，不斷提升著消費者的生活品味，進而挖掘出更多的潛在需求，從而為整個市場提供源源不斷的創新活力。從滿足需求到創造需求，小家電行業成功打破了固有的發展邊界，呈現出整體火爆的發展態勢。

創意、細分成主旋律，行業“大”格局正在形成

在時下整個家電產業下行壓力較大的大背景下，小家電行業的增長潛力以及創新活力，吸引了越來越多企業的目光。加碼布局小家電領域，這已經成為了2020年企業創新破局的重要舉措之一。

傳統廚電企業方太就在今年4月高調發布了米博新品牌，在大廚電主業之外，布局烹飪小廚電，開辟全新業務航道。專業的小家電企業，小熊電器宣布，創意小家電生產建設（大良五沙）項目一期啟用，二期也正式奠基，規劃總投資5億元，待項目建設完成且進入投產階段后，企業新增家電年產能可達2300多萬臺；新寶股份也在7月17日發布公告，擬非公開發行股票募集資金總額不超過9.66億元，擬用于包括壓鑄類小家電建設項目、創意小家電建設項目在內的項目建設。除了家電圈的企業，更不乏跨界搶灘企業，如，廚房及生活用品品牌樂扣樂扣日前宣布正式進軍中國小家電市場，推出了四大系列數十款新品小家電產品。

固有企業加碼布局的同時，還有大量的新品牌涌入。有數據統計顯示，2020年3-4月份疫情進入尾聲時，小家電企業注冊量出現短期井噴，3月份注冊量達4874家，較上月環比上升了546%，4月份較3月份則環比上升了20%。事實也證明，正在急速擴張的小家電市場，也確實給予了新品牌充足的成長空間。今年的天貓618數據顯示，洗地機創新品牌添可、三明治機創新品牌Bruno、按摩槍創新品牌jastoo等新銳品牌在入駐天貓不到3年時間成為各細分行業的TOP1。

不過，無論是傳統家電企業、小家電企業加碼，還是品牌企業跨界、新品牌入局，都離不開創意、細分這兩個關鍵詞。這也就意味著，在個性化、品質化屬性日益顯著的小家電市場，以創新驅動，創意、細分已然成為行業發展的主旋律。而且，與原來的低價驅動不同，如今的小家電市場品牌效應也日益明顯，大品牌時代正在來臨。