新農人的特征及成長趨勢

謝艷華

[摘 要] 新農人的出現為農村帶來了新的活力，并成為現代農業發展的主力軍，新農人憑借其特有的時代特征為農村創造更大的價值。時代推力、政策傾斜、農村需要等都為新農人成長提供了有利的方向和動力。

[關鍵詞] 新農人;特征;成長趨勢

[中圖分類號] F323.6 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）26-12-2

隨著“互聯網+”時代的到來，傳統農業面臨諸多新機遇和新挑戰，現代農業借力互聯網的力量在不斷提質升級，為了滿足新時代對現代農業的需求，孕育了一個新的群體——新農人。據國務院新聞發布會披露，截至2019年年底，全國已有超過780萬“新農人”活躍在田間地頭。新農人的興起發展，可以說是農村發展的新希望。因為他們為鄉村創業，不僅帶來了新的技術、新的經營模式，盤活了農村現有資源，煥發了農村新的氣象，而且為農村就地就業創造了條件。為此，如何促進新農人更好地成長發展，成為中央、地方政府政策的聚焦點。

1 新農人的內涵

新農人一詞最早在一些頗具影響力的媒體上出現，如《南方周末》《半月談》等。但是，當前不同專家學者對新農人的界定尚未統一。汪向東把新農人定義為“三新說”，認為新農人是農村的新細胞、農民的新群體、農業的新業態[1]。陳亮認為新農人是通過互聯網用心做農業的人[2]。作為新時代的農人，他們不僅能通過運用先進農業技術、生態理念，為消費者提供生態、快捷、安全的綠色農產品，而且能為農業、農民提供支持服務。

2 新農人的時代特征

2.1 新農人最關鍵的特征是“新思維”

由于當前人們對農產品的要求較高，如何探索出安全、綠色、可持續的新農業成為新農人首先思考的問題。而新農人正是互聯網賦予“三農”的新產物，他們不僅具有互聯網思維、信息思維、新的營銷思維，而且具有較強的“雙創”精神和市場競爭優勢。他們善于運用各類互聯網工具進行學習、交流、建圈子，借助各種互聯網平臺銷售特色農產品。例如，阿里巴巴旗下的“盒馬生鮮”，借助大數據、智能物聯網等新技術及先進的設備，實現人—貨—場三者自動進行最優匹配，做到30 min送貨到家。并且所有蔬菜每天都采用直采直供，保證農產品新鮮，并減少不必要的中間環節，消費者可在家直接通過河馬線上APP查詢當日蔬菜的價格并下單。

2.2 新農人最新的特征是“新載體”

互聯網改變了人們的生活，媒體平臺能讓人們可以自由發聲，展示自己的形象;電商如淘寶、拼多多讓農村許多農產品直接進入公眾的視野;微商如微信推廣、公眾號文章推送讓人們更便捷地了解農產品;新農人通過直接在農田直播銷售農產品，提升消費者對農產品新鮮、安全的認可度;運用抖音、快手等制作農業生產、經營、銷售過程的短視頻能更好地吸引顧客。借助新媒體及其他平臺不僅能吸引更多的青年找到返鄉創業的新領域，而且能讓特色農產品走出山村，增加農民收入，提升其生活品質[3]。

2.3 新農人最大的特征是“新群體”

新農人不再是某個人，而是一群從事農業的人，其來源非常廣泛，不僅有在農村出生、成長的，即在地緣上、親緣上與農村關系密切的農村自生群體，還有來自城市跨界而來的群體[4]。農村自生的農人群體一般都是根據自己的喜好、市場的激勵、農業政策的吸引而參與農村農業生產經營。城市跨界群體則主要包括城市自由職業者、都市白領、社會精英、企業家等，他們一部分人可能在之前的產業領域里早已功成名就且有著豐富的人生閱歷，但為了追求食品質量安全生態或滿足自我回歸田園生活的理想而涉足農業領域成為新農人;還有一些有知識、有文化、有資源和資本，雖不懂農業，但由于國家扶持農業政策的吸引導向，讓他們看到了農產業的市場前景而成為新農人。

2.4 新農人最突出的特征是“新示范”

新農人憑借自身的優勢助力農村發展，進而改變農村面貌。由于新農人是伴隨互聯網應運而生的，他們觀點新穎，懂得運用新技術、新載體，這些都能幫助農民、引領農民、助力現代化農業發展。新農人最大的價值就是為農業農村做出新示范。他們打造特色農業，推出品牌農產品來實現品牌營銷;通過建立農產品產銷一體化產業鏈，縮減不必要的中間環節，同時保證產品品質良好。此外，在當前社會產業的激烈競爭下，如何讓自己的產品脫穎而出，不僅需要保證產品品質、加強品牌推廣，還需要有創新的點子來觸及消費者的痛點，進而得到消費者的青睞，這些創新點均是新農人為農民帶來的新示范、新引領[5]。

2.5 新農人最直觀的特征是“新形象”

新農人的身份不再是農民。“農民”曾讓不少人聞農色變，將其當成一個貶義的、帶有歧義的詞語。但是，隨著新時代的到來，新農人的身份已由“農民”變成“農人”，新農人已成為一個充滿希望的新群體，這些人的目標并不是為了溫飽，而是為社會創造更多的財富，為社會帶來更大的價值。

3 新農人的成長趨勢

3.1 時代發展為新農人成長提供了動力

隨著互聯網的興起、社會的發展，“互聯網+農業”成為新的潮流，當前大家隨處可見的直播賣貨、微信公眾號推廣銷售等，都將人們的視野擴大到最寬廣的領域。2019年雙12期間，淘寶直播一晚賣出農產品超1 000萬元，帶火了許多農產品品牌。近年來，淘寶直播平臺已舉辦不少于15萬場的農產品直播活動，甚至形成了“主播—明星/網紅—縣長”的特色直播脫貧模式，吸引了不少于3億消費者的在線收看。為了讓消費者吃得安心、放心，一些主播還親自將直播間搬到果農的果園。這種創新模式為新農人發展壯大提供了動力。

3.2 政策傾斜為新農人成長提供了支持

近年來，國家出臺了一系列扶持政策，為新農人的發展提供指導和支持。例如，2016年國家出臺的《關于落實發展新理念加快農業現代化實現全面小康目標的若干意見》《國務院辦公廳關于支持返鄉下鄉人員創業創新促進農村一二三產業融合發展的意見》等，均是在鼓勵和引導返鄉下鄉人員創業創新，活躍農村經濟;2017年出臺的《中共中央 國務院關于深入推進農業供給側結構性改革加快培育農業農村發展新動能的若干意見》要求強化科技創新，開發農村人力資源;2018年出臺的《中共中央 國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》、2019年國家出臺的《中共中央 國務院關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》等都是為了支持鄉村創新創業，實施數字鄉村戰略，大力發展鄉村特色產業。

3.3 農村需要為新農人成長提供了方向

當前農村的大部分勞動力都在外務工，留在農村的主要是老人、小孩及婦女，導致涉農人員縮減，農業經濟不斷下滑。在此背景下，城市工作壓力在不斷增大，而農村產業發展在不斷萎縮。國家有關領導曾強調，城鄉一體化發展應堅持以人為核心、以產業為基礎、以創新為支撐、以集約為方向、以市場為導向。這就會驅使一些有理想、有創新的新時代青年回到農村從事農業生產經營，帶領更多的農民返鄉創業。

參考文獻

[1]汪向東.“新農人”與新農人現象[J].新農業，2014（1）：18-20.

[2]陳亮.新農人：中國未來農業的中堅力量[J].中國農村科技，2015（3）：68-70.

[2]張紅宇.新農人：農業供給側結構性改革的先行者[J].高管信息，2016（5）：10-12.

[4]申彩紅.鄉村振興背景下現代農業發展路徑研究[J].農業經濟，2019（10）：12-13.

[5]路明.鄉村振興背景下新農人的發展特征和成長路徑研究[J].營銷界，2019（12）：23-25.