綠色展裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及優(yōu)化路徑研究

■吳艷林

（義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 義烏 322000）

一、綠色展裝的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)展研究會(huì)《2018年度中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2018年度中國(guó)展覽會(huì)數(shù)量達(dá)10889場(chǎng)，展覽面積14456萬(wàn)平方米，中國(guó)已經(jīng)成為全球會(huì)展業(yè)的亮點(diǎn)。“一個(gè)展覽會(huì)的結(jié)束，就是一個(gè)垃圾場(chǎng)的誕生”，中國(guó)會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展也伴隨著高能耗和高污染，中國(guó)展覽業(yè)仍是粗放型管理與無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格低廉、污染嚴(yán)重的一次性材料仍是目前展覽的主流材料。據(jù)統(tǒng)計(jì)，某會(huì)展中心單次展會(huì)產(chǎn)生的垃圾量可高達(dá)180噸，2014—2016年產(chǎn)生的展會(huì)垃圾共計(jì)39911噸，光清運(yùn)費(fèi)用就高達(dá)343萬(wàn)元（見(jiàn)表1）。目前中國(guó)展覽工程行業(yè)90%以上采用了不可回收的一次性材料，這與綠色展裝背道而馳，綠色展裝仍是一句口號(hào)。

綠色展裝是針對(duì)當(dāng)前特裝展位在搭建、撤展過(guò)程中造成的資源浪費(fèi)、環(huán)境污染問(wèn)題而提出的，一段時(shí)間內(nèi)，業(yè)界將綠色會(huì)展的焦點(diǎn)瞄準(zhǔn)了展覽工程環(huán)節(jié)，以至于展覽工程企業(yè)背負(fù)著“推動(dòng)會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展”的重?fù)?dān)。事實(shí)上，綠色會(huì)展不是僅憑某一個(gè)環(huán)節(jié)的努力就能解決問(wèn)題，而是會(huì)展行業(yè)的一個(gè)“大系統(tǒng)”工程[1]。

二、綠色展裝推廣中的困難與機(jī)遇

綠色展裝在全國(guó)范圍內(nèi)推廣進(jìn)度緩慢，雖有京交會(huì)、廣交會(huì)率先實(shí)施綠色發(fā)展計(jì)劃，取得了顯著成效，但綠色展覽對(duì)于絕大多數(shù)地區(qū)的展覽業(yè)仍是一句口號(hào)。綠色展裝要想真正落地?zé)o法一蹴而就，以下針對(duì)當(dāng)前綠色展裝推廣中的困難和機(jī)遇進(jìn)行多方位分析，找出問(wèn)題根本，抓住當(dāng)前機(jī)遇，為行業(yè)的發(fā)展提供思路。

表1 某博覽中心2014—2016年展覽數(shù)據(jù)

（一）綠色展裝推廣的困難

1.認(rèn)識(shí)層面

對(duì)綠色展臺(tái)主觀認(rèn)識(shí)上的誤區(qū),部分參展商為吸引觀眾，對(duì)展臺(tái)過(guò)分追求新、奇、特，認(rèn)為環(huán)保材料無(wú)法達(dá)到理想的裝飾效果，經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)和裝修施工的特裝展位更能吸引消費(fèi)者。還有部分參展商擔(dān)心綠色展裝會(huì)讓“品牌個(gè)性化展示”完全讓位于“簡(jiǎn)約化、標(biāo)準(zhǔn)化和環(huán)?；盵2]，繼而導(dǎo)致參展商品牌形象難以傳播。這是參展商抗拒綠色展裝的首要原因。

2.技術(shù)層面

主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:首先，型材在設(shè)計(jì)及制作的隨意性上不如木結(jié)構(gòu)，在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中，木結(jié)構(gòu)容易修改，且設(shè)計(jì)師的各種創(chuàng)意非常容易實(shí)現(xiàn)，型材在表達(dá)多樣化的造型上表達(dá)性差。

其次，綠色展裝的推廣渠道不暢，設(shè)計(jì)人員擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，但對(duì)機(jī)械結(jié)構(gòu)件了解較少；新技術(shù)、新材料的推廣渠道不暢通，組展商-參展商-設(shè)計(jì)師-施工人員沒(méi)有建立一條快速的交流通道。

3.產(chǎn)業(yè)鏈

綠色展覽的產(chǎn)業(yè)鏈不完善,存在搭建難，裝修材料重復(fù)使用難，包裝物流難與綠色展裝標(biāo)準(zhǔn)體系不完善等瓶頸。

4.經(jīng)濟(jì)層面

經(jīng)濟(jì)利益矛盾阻礙綠色展覽發(fā)展。一般來(lái)說(shuō),綠色環(huán)保材料投入是一次性材料投入的1.3至1.6倍。鋁合金材料下次利用時(shí)也要維護(hù)保養(yǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸，費(fèi)用大約占到總成本的10%[3]。以兩次的使用來(lái)看，每一次使用環(huán)保材料的價(jià)錢(qián)是木結(jié)構(gòu)價(jià)錢(qián)的70%到85%，綜合投入、維護(hù)、倉(cāng)儲(chǔ)等，環(huán)保材料在短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

（二）綠色展裝推廣的機(jī)遇

1.符合國(guó)家政策規(guī)定，符合國(guó)際展覽發(fā)展趨勢(shì)

《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》指導(dǎo)思想中提到：“倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色理念”。國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）為推進(jìn)展覽業(yè)綠色低碳發(fā)展成立了專門(mén)的委員會(huì)，旨在培養(yǎng)會(huì)員在展覽業(yè)中的社會(huì)責(zé)任和環(huán)境責(zé)任方面的意識(shí)，從而在展覽行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展中走在前列。

綠色展裝是國(guó)際、國(guó)內(nèi)展覽的發(fā)展趨勢(shì)，把握了這個(gè)機(jī)遇就能在未來(lái)的展覽業(yè)中主動(dòng)引領(lǐng)、大放異彩，獲得更多的機(jī)會(huì)。

2.政府、行業(yè)協(xié)會(huì)大力支持

2017年政府就出臺(tái)了相關(guān)文件，要求國(guó)家級(jí)對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)在總結(jié)報(bào)告中提供綠色會(huì)展相關(guān)內(nèi)容。深圳市政府設(shè)置了綠色展覽獎(jiǎng)勵(lì)專項(xiàng)資金，根據(jù)不同展臺(tái)面積給予一定的資金獎(jiǎng)勵(lì)。綠色展會(huì)也成為了山東省品牌展會(huì)認(rèn)定的新要素。

3.一次性展臺(tái)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿蕉嘀匾蛩氐奶魬?zhàn)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、政策的變化，一次性展臺(tái)原本成熟的產(chǎn)業(yè)鏈也受到多重因素的挑戰(zhàn)，具體有以下幾點(diǎn)：政府加大了對(duì)木結(jié)構(gòu)制作工廠的環(huán)保管理要求，土地要素制約著木結(jié)構(gòu)工廠的粗放型發(fā)展，木工工資的大幅上升，木材等原材料價(jià)格的不斷上漲，運(yùn)輸成本的逐步增加，場(chǎng)館對(duì)木展臺(tái)等廢棄物的加倍收費(fèi)，參展者和參展商對(duì)木結(jié)構(gòu)展臺(tái)有毒氣體釋放的抵制。這些因素在多方面給傳統(tǒng)的會(huì)展業(yè)帶來(lái)壓力，會(huì)展業(yè)想要穩(wěn)定健康發(fā)展必須尋求新的突破口。

4.搭建施工周期縮短，參展商控制參展成本

傳統(tǒng)木質(zhì)結(jié)構(gòu)對(duì)于品牌形象塑造效果較好，一直以來(lái)，參展商為吸引觀眾，追求華麗的展陳效果，傾向于采用木質(zhì)材料。但這種在現(xiàn)場(chǎng)施工的方式一方面需要大量的布展時(shí)間，搭建施工周期長(zhǎng)，人力、資源消耗多。另一方面也在布、撤展過(guò)程中造成嚴(yán)重的現(xiàn)場(chǎng)污染，施工人員與參展商苦不堪言。隨著展覽業(yè)的發(fā)展，展商越來(lái)越理性，注重實(shí)際展出的效果，可重復(fù)利用的環(huán)保材料長(zhǎng)期使用，大大降低了參展成本，使搭建更快更環(huán)保，適應(yīng)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展需要。

三、利益相關(guān)者如何發(fā)力

關(guān)于會(huì)展業(yè)的利益相關(guān)者，不同文獻(xiàn)中對(duì)該概念進(jìn)行了詳細(xì)分類(lèi)，將政府、組展商、參展商、參展觀眾以及中介機(jī)構(gòu)等按照相關(guān)的程度分為核心、次核心、邊緣利益相關(guān)者等。本文主要指的是與綠色展裝推廣息息相關(guān)的政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展公司、參展商、設(shè)計(jì)、工程、物流等配套企業(yè)。

綠色展覽的發(fā)展需要打通三個(gè)條鏈：（1）會(huì)展全產(chǎn)業(yè)鏈，包括場(chǎng)館方、組展商、展覽工程公司、參展商、相關(guān)配套等；（2）綠色會(huì)展供應(yīng)鏈，包括材料、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、設(shè)備、專業(yè)人才等。（3）綠色會(huì)展監(jiān)督鏈，包括政策、標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)、認(rèn)癥、監(jiān)管等。具體來(lái)說(shuō)，綠色展裝要獲得快速、穩(wěn)步發(fā)展，必須對(duì)以上困難、問(wèn)題作出一一解答，并能適應(yīng)于產(chǎn)業(yè)實(shí)際運(yùn)作中。

針對(duì)參展商認(rèn)識(shí)層面上的誤區(qū)，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展公司尤其是設(shè)計(jì)公司要做好引導(dǎo)、示范和創(chuàng)新。通過(guò)給出綠色展臺(tái)的成熟方案與成功運(yùn)用的實(shí)例來(lái)讓更多的參展商認(rèn)可、接受綠色展臺(tái)，同時(shí)在一定時(shí)間的實(shí)踐中，給他們帶來(lái)經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)勢(shì)。2019年5月—8月，由義烏市市場(chǎng)發(fā)展委牽頭召開(kāi)了2019義烏市綠色會(huì)展工作推進(jìn)會(huì)和會(huì)展企業(yè)負(fù)責(zé)人座談會(huì)，會(huì)議以“打造綠色會(huì)展，建設(shè)美麗義烏”為主題，針對(duì)《綠色展覽規(guī)范運(yùn)營(yíng)（草案）》進(jìn)行討論并征求意見(jiàn)?，F(xiàn)場(chǎng)運(yùn)用環(huán)保材料搭建了示范性的綠色展裝展廳，展廳同時(shí)具有輕便、美觀、環(huán)保的特性，讓人眼前一亮?？梢钥吹?，義烏作為國(guó)際會(huì)展名城已經(jīng)在聚力開(kāi)展綠色展裝的落地工作，在政府、聯(lián)合會(huì)的帶領(lǐng)下，參展商們不再一味抵觸，而是開(kāi)始嘗試、接受綠色展裝，義烏國(guó)際博覽中心的綠色展裝比例在不斷增長(zhǎng)。

針對(duì)設(shè)計(jì)師面臨的兩個(gè)技術(shù)層面的困難，建立健全設(shè)計(jì)師培訓(xùn)與交流網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)設(shè)計(jì)師對(duì)機(jī)械構(gòu)件的了解，增強(qiáng)設(shè)計(jì)師的社會(huì)責(zé)任感與環(huán)保意識(shí)，讓展臺(tái)設(shè)計(jì)師將創(chuàng)意思維與標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化構(gòu)件結(jié)合[3]，設(shè)計(jì)多種結(jié)構(gòu)化構(gòu)件，并在會(huì)展業(yè)進(jìn)行推廣與傳播。

產(chǎn)業(yè)鏈不完善是綠色展裝推廣遇到的更深層次的難題。針對(duì)搭建難：綠色展裝必然伴隨著材料、結(jié)構(gòu)等的變化，展臺(tái)搭建是展覽業(yè)中的重頭戲，展臺(tái)搭建的美觀度、效率與安全是非常關(guān)鍵的，所以綠色展臺(tái)的推廣需要展覽搭建人員的配合，會(huì)展等相關(guān)展覽服務(wù)公司可通過(guò)開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)來(lái)幫助搭建公司和施工人員學(xué)習(xí)如何有效地綠色搭建。針對(duì)展具與材料重復(fù)使用難：傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)展臺(tái)在展會(huì)結(jié)束后大多被粉碎，運(yùn)往處理廠做無(wú)害化處理，這種一次性材料不考慮重復(fù)利用，處理方法也簡(jiǎn)單粗暴。而重復(fù)利用帶來(lái)的問(wèn)題除了儲(chǔ)存外還有包裝物流、舊物維護(hù)等操作，對(duì)于會(huì)展企業(yè)和參展商來(lái)說(shuō)，需要考慮的問(wèn)題也就更多。基于此，筆者認(rèn)為相關(guān)展覽服務(wù)公司可開(kāi)發(fā)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提供展具、型材租賃服務(wù)，并能夠提供代客倉(cāng)儲(chǔ)、以舊換新、以舊翻新服務(wù)，這也避免了跨區(qū)域物流造成的資源浪費(fèi)。針對(duì)標(biāo)準(zhǔn)體系不完善的問(wèn)題，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)要完善綠色展裝的標(biāo)準(zhǔn)體系，特別是在產(chǎn)品、安全、規(guī)范上要有明確的規(guī)定。

綠色展裝正面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，綠色展裝要想健康穩(wěn)定發(fā)展，有效的監(jiān)督必不可少。政府與行業(yè)協(xié)會(huì)除了是政策、標(biāo)準(zhǔn)的制定者，還應(yīng)該是監(jiān)督、認(rèn)癥、監(jiān)管的主力軍。打通綠色會(huì)展監(jiān)督鏈，形成有效的監(jiān)管機(jī)制，對(duì)帶頭企業(yè)給予一定的認(rèn)癥與獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)不符合標(biāo)準(zhǔn)的參展商嚴(yán)格打擊。獎(jiǎng)懲結(jié)合，公平公正，綠色會(huì)展才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境是人類(lèi)發(fā)展亙古不變的主題，推動(dòng)綠色展裝發(fā)展是每個(gè)會(huì)展人義不容辭的責(zé)任。政府、行業(yè)協(xié)會(huì)積極引導(dǎo)與監(jiān)督；會(huì)展公司、參展商嚴(yán)格執(zhí)行綠色展裝標(biāo)準(zhǔn)，不打擦邊球；設(shè)計(jì)師加強(qiáng)培訓(xùn)，加強(qiáng)對(duì)機(jī)械構(gòu)件的了解，設(shè)計(jì)出同時(shí)符合環(huán)保與品牌傳播要求的展臺(tái)；展覽服務(wù)公司完善綠色展裝服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，做好展具、型材的租賃、維護(hù)、倉(cāng)儲(chǔ)工作。整個(gè)行業(yè)齊心協(xié)力，各司其職，會(huì)展業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)綠色、活力、健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)。