廣電網絡新媒體的節目內容創新探討

趙雨喬

[摘要]隨著社會科技的不斷發展，網絡時代對技術的發展和傳承日益重視，在此背景下，傳統媒體事業不斷受到波及的同時，也給其自身帶來了很大機遇。現有廣電的大多節目內容已經無法滿足網絡時代下人們的基本需求。因此，廣電在錄制節目內容時需改變原有的觀念、策略，對觀念進行合理的調整、創新，以滿足網絡時代的發展需求。本文就廣電網絡多媒體的節目內容創新做出了深入的分析、探討，為更好地推動廣電節目內容的創新做出自己的最大努力。

[關鍵詞]廣電;網絡新媒體;節目內容;創新

近年來，隨著我國社會經濟的飛速發展，互聯網在人們生活、工作、學習過程中處處都出現其身影，對人們的影響極其深遠，改變了人們的生活方式和一些原有傳統觀念，帶給人們巨大的便利。但同時給傳統多媒體事業帶來了巨大的挑戰，主要包括，內容選取、節目錄制、后期制作等，其中節目內容顯得尤為重要。節目內容能否吸引人們的關注，對收視率的影響非常大，為滿足網絡時代觀眾的需求，傳統媒體節目需要根據自身特色和網絡時代下人們的發展變化特點，做出改變、創新。

一、傳統媒體遭受新媒體的沖擊

上世紀60年代前，新媒體出現在人們身邊。傳統媒體集固定、單一，集中式信息渠道，與之相比，新媒體大不相同，新媒體與網絡密切聯系，多樣化的信息傳播渠道，集整合與互動為一體，信息內容在多家媒體間流動，其新穎的傳播方式，在上世紀20年代初，在各行各業中得到大規格應用"。21世紀初期，多媒體技術成為引領世界經濟發展的先驅者。據調查，中國眾多的網民是新媒體在中國快速發展的主要原因。我國于2004年起，已經進入新媒體飛速發展的階段，同一時間3G、4G面向全國網民，隨時隨地可以打開手機看世界、看中國，同時也可以觀看網絡電視、電影節目，暢通無阻，廣電已經不是人們觀看節目內容唯一選擇途徑。這種情況下，傳統媒體要如何在網絡時代飛速發展的今天，借助網絡的勢力，一飛沖天呢？想要收視率上升，需要重新吸引觀眾的目光，改變原有制作觀念，對節目內容做出更新，是傳統媒體迫切需要做的改變。

二、新媒體時代帶給傳統媒體的機遇

（一）拓寬了觀眾范圍

現今，網絡信息技術的飛速發展，新媒體出現多元化形式，數字技術代替更多的傳統電視技術出現在人們的視野范圍內。借助網絡信息技術和數據處理系統，多媒體給更多的人帶來了便利條件，新媒體具有快速、便捷的自身特點，是傳統媒體無法比擬的，新媒體的傳播速度、傳播途徑拓寬了觀眾群體范圍和節目時間。20世紀以后，中國網民的不斷增多，新媒體的觀眾范圍也逐漸增多，其中包括不同年紀、不同行業多種多樣的觀眾2。借助新媒體的傳播效率，節省了大量人力物力，節約資源的同時，更推動了新媒體事業的快速發展。

（二）豐富了傳播渠道

傳統媒體以單一、固態為主要傳播途徑，觀眾的主觀能動性不能更好的發揮。新媒體的飛速發展，改變了這一致命的缺陷，數字電視和手機APP電視，將原有的固定播放模式轉換為點播模式，這樣觀眾就可以根據平臺內存儲的電視資源進行尋找，隨時觀看自己想看的任何有資源的節目，滿足大眾的需求同時，讓廣大觀眾可以自由選擇觀看內容、觀看時間，這種情況下，就需要新媒體發揮其自身存儲功能，存儲更多的節目資源，不受時間限制，觀眾可以按個人愛好進行觀看，觀看過程中的彈幕界面，帶動了和諧的觀看氣氛，同時也增加了觀眾觀看興趣，提升了觀看體驗。新媒體的便捷、即時性，在網絡時代的背景下，可以依據觀眾點播次數和特點，投其所好，同時讓觀眾覺得新媒體技術更人性化，對其服務更滿意。

（三）便利了監督

現今，新媒體技術逐漸被廣大用戶接受，豐富了觀眾獲取信息的途徑，同時需要觀眾根據自己的判斷，評判獲取到的信息真實度。現今，一些傳統媒體已經做出了改變，但還是需要傳統媒體對現今實際情況作出調查，取長補短，不能只考慮到當前的利益，應為以后長遠打算，承擔起媒體事業自身肩負的責任，同時也要考慮經濟收入，否則失去更多觀眾，必定是傳統媒體事業的滅頂之災。

三、新媒體時代帶給傳統媒體的影響

（一）落后的傳播途徑

因廣電總局對節目的播出有嚴格的管理制度，導致傳統的節目內容封閉，播放的更新速度上也非常緩慢。與之相比新媒體總是在第一時間發布消息，其傳播速度快速、便捷，信息通過手機即可快速傳播，更新速度也非常迅速，同時，新媒體的信息內容豐富巨大，與傳統媒體相比，信息傳播速度和信息量都較傳統媒體有優勢。

（二）缺乏互動

傳統媒體因其自身特性，觀眾的參與渠道少，導致和觀眾的交流不多，無法及時了解觀眾真正需要什么，拉大了觀眾和傳統媒體的距離，同時節目創作者也不能依據觀眾感受及時改變節目內容。如果傳統媒體可以借助自身優勢與新媒體取長補短，增加與觀眾及時溝通，就會帶動傳統媒體事業的積極發展。

（三）傳播渠道單一

傳統媒體與新媒體相比傳播途徑上過于單一，播放時間上也過于固定。同時因為播放內容和時間上的嚴格把控，局限了節目的播出，不能滿足觀眾的合理需求。因此，傳統媒體需要增加與觀眾的溝通方式，在新的模式下，打造自身特色，吸引觀眾的注意力，迎合觀眾對節目的需求，以人物鮮活的形象更貼近生活的事件，獲得觀眾更多的關注和好評，以達到增加節目的收視率的目的。

五聯網技術的飛速發展，見證了新媒體的誕生，新媒體因其多樣化、便捷的傳播方法給人們的生活帶來了很大的影響心。現今，多媒體的傳播途徑不斷增多，信息也更具時效性，因此，對傳統媒體事業打擊跟大，新媒體的優勢主要體現在其空間與時間的各方面，傳統媒體的優勢主要體現在信息和國家基本政策等方面。兩者相比，優勢各有不同，如果可以對傳統媒體自身進行改變，吸取新媒體的優勢，取長補短，迎合觀眾更多的需求，制作更多的新穎節目，勢必會達到事半功倍的效果。

四、廣電網絡新媒體的節目內容創新

（一）搭建節目平臺

依據觀眾的觀看需求，制作有新意、有內容的電視節目，比如脫口秀、情感咨詢、綜藝節目、真人秀等不同節目面向觀眾。吸取原有節目的優點，整合成新的節目，否則僅以陳詞濫調無法吸引觀眾，對于收視率好的節目陸續推出下一季，每一季節目都要有新意、主旨，用以吸引觀眾，在開播前，選取有趣味性片段剪輯花絮制作視頻定時播放，吸引觀眾，讓觀眾對節目有期待，花絮的選取要適當，不能讓觀眾對節目抱有特別高的期望，防止出現大面積觀眾失望的現象。對收視率不好的節目應適當取消，不能浪費更多的資源。

對電視播放情況做調查，選取對觀眾有吸引力的電視類型，比如，一段時間內觀眾對軍旅、生活類感興趣，就適當推出相應題材的電視劇，比如《士兵突擊》《麻辣女兵》等，推出的節目不應該是性質相同的，比如《士兵突擊》描寫士兵不怕艱苦訓練，不拋棄、不放棄的各種普通士兵成長的心理路程。《麻辣女兵》則是凸顯了90后叛逆孩子在軍營經過磨練成長為優秀戰士的故事。同時不同電視臺推出各種類型不同的電視節目，比如，青春勵志、明星體驗、草根圓夢、各種紀錄片等不同類型。播出后，調查各類節目的收視率和取得的反響。

（二）創新電視內容

電視劇一直是廣電收視率中的主力軍，現今，電視劇質量良莠不齊，無法吸引觀眾，提升收視率。傳統媒體，還是需要在電視內容創新方面下足功夫，表現內容為王的主要原則，通過電視節目精彩內容吸引觀眾。整合互聯網、電視網絡兩者結合，創造有新意的電視劇，并且增加傳播途徑。比如：通過各種不同途徑征集各地區個人拍攝的優質視頻作為素材，達到優化電視劇內容，制作精彩的電視劇情節，推動電視劇內容創新。在此之上，還可以創造更多本土化、故事化的電視節目，提升電視劇的吸引力，培養更多觀眾的忠誠度，同時需要體現電視與其他節目的不同，表現出自身的權威性，作為電視的長久競爭力。廣電可以適當推出整體電視劇輸出模式，通過對數據的定期分析整合多個不同的電視頻道，通過對頻道的整體調控、推廣，對不同頻道收視率的分析，制作專業的電視劇頻道。

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