電視新聞節目短視頻化發展策略探究

寧惠

[摘要]媒介融合背景下，關于電視節目短視頻化發展的研究層出不窮。本文主要對電視新聞節目短視頻化的優勢特點進行分析，明確其具有強化時效性、增強互動性、貼合大眾口味的作用;同時以“央視新聞”抖音號為例，重點探析了電視新聞節目短視頻化發展的有效策略，以期促進電視新聞節目在短視頻時代獲得更廣泛的傳播，為關注此類話題的人們提供參考。

[關鍵詞]電視新聞節目;短視頻;策略

新技術的發展，為短視頻的萌芽與成長提供了土壤。在新聞傳播過程中借助新技術，不僅能發掘出新的表達方式，還能持續獲取新用戶的關注。電視新聞節目要想在融合媒介時代實現突圍，必須重視并掌握新聞短視頻的制作方法與技巧，立足新時代用戶需求，通過模式創新，使傳播效果最大化。因此在現階段，對電視新聞節目短視頻化的發展策略進行探究具有重要意義。

一、電視新聞節目短視頻化的優勢特點

融合媒介時代的到來，使電視新聞節目面臨前所未有挑戰，但挑戰與機遇并存，在大量短視頻平臺與機構如雨后春筍般出現的背景下，電視新聞節目短視頻化正向縱深方向發展。

首先，將電視新聞節目制成短視頻進行傳播，增強了新聞的時效性。短視頻的發布具有即時性特點，不受電視線性傳播的局限;只要根據短視頻傳播特點，將電視新聞節目制成短視頻就可在多個平臺即時發布，大大增強了新聞的時效性。其次，將電視新聞節目制成短視頻進行傳播，強化了新聞的現場感。不同平臺的短視頻的最佳時長也有所不同，微博等社交平臺上100秒以內對用戶是友好的"，過長的短視頻容易被用戶舍棄;這就意味著短視頻的制作將打破故事類電視新聞節目懸念設置的報道模式，取而代之的是以沖擊力最強、沖突最激烈的畫面開篇，保留采訪人聲并配上緊湊的配樂，就能讓用戶產生如臨其境的感覺，代入感更強，也更易引發用戶共鳴。再者，將電視新聞節目制成短視頻進行傳播，凸顯了新聞的互動性。短視頻的傳播是通過平臺發布實現的，即發布即互動，用戶可通過轉發、點贊、評論等方式表達態度，發揮了網絡雙向互動的特長，既拉近了媒體與用戶的空間距離，又充分調動了用戶的積極性，強化了用戶粘度與忠誠度。

隨著5G技術的成熟與5G時代的到來，電視新聞節目短視頻化發展的模式將逐步得以完善，這將更有利于用戶通過手機端進行視頻下載和分享，未來，用戶將可享受技術變革帶來的更優質的視頻閱讀體驗。

二、電視新聞節目短視頻化的有效策略

（一）優質內容是核心競爭力

媒體的核心競爭力在于優質內容的生產，短視頻領域也不例外。如何生產出適合短視頻平臺傳播的新聞內容，是當今媒體人需要探討的重要議題。

起初，抖音平臺將視頻時長規定為15秒內，粉絲量超過1000人的可申請延長至1分鐘以內。要在論秒計的時間內把新聞的基本要素全部“抖出來”，并不容易。如何在有限時間內使短視頻的傳播效果達到最大化并樹立起媒體短視頻號的品牌形象？筆者認為，可借助正能量主題的新聞報道來實現這一目標。2020年3月31日，“央視新聞”抖音號推出了一段《武警官兵緊急轉移人民群眾》的短視頻，記錄了復燃的山火威脅到四川西昌瀘山半山腰的光福寺，武警官兵迎難而上轉移群眾、搶救群眾財產的一幕。短短21秒視頻迅速走紅，獲得了361萬點贊，用戶紛紛評論稱“武警是新時代最可愛的人”，并寄語武警官兵“要平安歸來”。2019年3月份以后，抖音對部分賬號開放了5分鐘權限，大大地拓寬了短視頻內容的選擇范圍，也增強了內容的多樣性。2020年3月22日，“央視新聞”抖音號推出了一段短視頻《張伯禮院士回憶出征武漢時落淚》，記錄了央視記者董倩采訪張伯禮院士，張院士回憶起出征武漢時的場景不禁落淚的一幕。75秒視頻直擊人心，只言片語看似平常，卻震撼了百萬用戶，最終獲得351.3萬點贊和9.2萬條評論。

嚴把視頻內容質量，正能量先行，這一選擇也體現出媒體的價值觀，杜絕不良思想的傳播，進而打造健康的電視新聞傳播環境，為電視新聞節目短視頻化的良好發展奠定基礎。記錄美好生活，不單是一句廣告語，也是媒介融合背景下，電視新聞節目借力優質正能量新聞報道增強自身核心競爭力和贏得用戶的重要途徑。

（二）編輯技巧是制勝的關鍵

內容決定新聞短視頻的核心競爭力，編輯技巧決定新聞短視頻的傳播影響度。在嚴格遵守媒體傳播規律的前提下，筆者認為，可從標題、字幕、人聲、配樂四方面調整編輯思路，讓作品產生直擊人心的效果，引發用戶產生情感共鳴。

首先，直白的標題能吸引用戶駐足。碎片化信息時代，新聞短視頻如何快速且精準地抓取用戶眼球？在標題中引入“贊、爆、帥、棒、致敬、加油、偉大、堅持、淚目”等字眼，是媒體直白明了表達情緒的體現，這樣一來，就能快速挽留住用戶進而帶動用戶情緒。其次，簡潔的字幕讓用戶印象深刻。編輯最常犯的誤區便是把原文大段解說轉成字幕壓在整個短視頻畫面中，用戶點開視頻究竟是該“讀字”還是“讀圖”？往往抉擇期間，關鍵的新聞信息就從用戶的指縫間“溜走”了，結果必然對短視頻的傳播效果造成不利影響。因此，短視頻正文里的字幕應力求簡潔明了，讓用戶一目了然。再者，精彩的人聲能直擊用戶心靈。筆者梳理發現，媒體在制作短視頻時更青睞于采用原聲，或是記者與受訪者的對話，或是受訪者的個人表達。在“央視新聞”抖音號的《有你真好》合集中，一半以上的短視頻都采用了采訪原聲。2020年1月27日，“央視新聞”抖音號推出了一段34秒的視頻《沙啞的聲音》，當醫護人員開口說第一個字的時候，人們驚呆了：這位醫院里說話語速最快、聲音最大的科主任胡淑芬，嗓子卻沙啞到快說不出話來了，是因為連日來她每天只休息兩三個小時的緣故。編輯精準地從電視新聞節目中抓取了這個細節進行放大，并發布在短視頻平臺上：一位愛崗敬業的醫護人員形象瞬間躍然紙上，這樣的視頻明顯起到了正向傳播效果。最后，恰當的配樂易引發用戶共鳴。背景音樂在情緒營造和帶動方面的作用不容小覷。節奏明快、氣勢恢宏、情緒激昂的“燃樂”會給聽眾帶來極大的聽覺刺激，具有強烈的情緒調動作用2。

（三）固定風格能提高辨識度

一檔電視新聞欄目為與其他欄目區別，必有屬于自己獨特風格的logo標識。同理，媒體在運營短視頻號過程中也應逐步形成較為固定的發布風格，尤其是正文里字幕的字體設計及排版布局最好有明顯的個性化風格特征。合理的字幕字體設計，既能凸顯新聞報道的重要內容，呈現特色，又能為打造精品化的新聞短視頻奠定基礎。應當指出，固定風格并不否定媒體短視頻號的個性化設計，也不應以此限制短視頻內容的選擇與編輯。固定風格是為了樹立統一的媒體品牌形象，給用戶提供良好的新聞觀看體驗，并提高媒體短視頻號的辨識度，進而在激烈的競爭中獲得有利地位哪。

另外，在短視頻生產中，要合理運用編輯手法，確保各個與新聞主題相關的因素能良好銜接，凸顯新聞主題，保證核心內容真實、完整，不存在歧義。對于想凸顯的新聞內容，可通過畫面疊加、放大重復等編輯手段制造強大的視覺沖擊，令用戶印象深刻。

（四）明確媒體定位精準出擊

在電視新聞節目短視頻化發展中，媒體要明確其自身定位，在此基礎上策劃統籌短視頻的生產，以期獲得用戶認可與支持，并朝著正確的方向努力、前進，進行發展策略的調整和優化，進而增強自身在短視頻領域的影響力，獲得長足發展。例如，2020年新冠肺炎疫情期間，“央視新聞”抖音號發布了大量展現人民群眾共同戰“疫”故事的短視頻，謳歌奮戰在抗擊疫情各條戰線的平凡英雄。2020年全國“兩會”期間，“央視新聞”抖音號發布了多條短視頻，從高空拋物傷人等多角度為出發點，聚焦我國第一部以法典命名的法律草案一《中華人民共和國民法典（草案）》，引發了用戶的高度關注。此外，媒體還應對社會熱點事件進行追蹤報道，并根據其媒體定位主動承擔相應職責，為用戶提供豐富的短視頻盛宴。例如，央視作為國家級主流媒體，平日里就承擔著報道國內外重大事件的職責任務，把電視新聞節目制成短視頻發布后，極大地擴大了媒體自身的影響力。2020年5月27日，“央視新聞”抖音號發布了一段短視頻《致敬攀登者》，記錄了2020珠峰高程測量登山隊成功登頂世界第一高峰珠穆朗瑪峰的歷史瞬間，時長僅17秒卻令人熱血沸騰。

結語

總而言之，為使電視新聞節目在短視頻時代獲得更好發展，媒體需要增加優質內容的輸出，以增強自身的核心競爭力;需要巧妙運用編輯手法，以求在激烈競爭中占據一席之地;需要提高短視頻號辨識度，樹立起個性化的品牌形象;需要找準自身定位精準出擊，為未來長遠發展打下堅實基礎。

參考文獻：

[1]彭蘭.短視頻：視頻生產力的“轉基因”與再培育[J].新聞界，2019，10（01）：34-43.

[2]任光建。主流媒體超爆款短視頻分析——以人民日報、央視新聞、人民網為例[EB/OL].2020年01月09日14：17來源：人民網研究院，

[3]何健.短視頻大趨勢下電視新聞節目的形式創新.記者搖籃，2019（12）：96-97.