吳曉波推薦的這50本書，告訴你200年來商業如何發展

我即將解讀的50本商業經典，每一本，我都記得第一次遇到時的情景。它們是我生命中的一些親切的陌生人，偶然進入，從未離去，遠遠地站在那里，像一個個長滿了記憶青苔的木樁。

這些年來，有無數的年輕人問我：“我該讀哪些書，能不能開一個書單？”每每這個時刻，我就茫然地無從置喙，因為它就跟“如何度過一生”一樣，屬于一個特別私人而必須自己回答的問題。

但是這一次，我試圖完成這個挑戰。

從上千本書里，我挑出了50本，還自作主張地繪制了一張知識圖譜，它十分粗線條，不過卻可以勾勒出200多年以來、經濟理論和商業知識的進化與迭代。在思想市場上，沒有一個人是孤獨的，所有河流都有節點和源頭，一切的繁茂都是歷史與當下沖積后的結果。

現代商業文明，是蒸汽機發動后的產物，人類的勞動告別了千年不變的自給自足模式，遙遠的市場和陌生的種族成為新的亟待征服的對象。在既有的社會秩序被徹底摧毀的時刻，天才的思想者們開始重新定義商業，他們生產出了新的概念和公式，世界和游戲規則被重新設計。

這樣的過程，宛如“羊吃人”般的血腥。人在本質上被物質所奴役，被思想所驅使，無論是看不見的市場之手，還是看得見的權力之手，都試圖以自己的邏輯再造人間。

這些故事或傳奇，都以書籍的方式被流傳了下來。

我的解讀將從亞當·斯密開始。他出生那一年，清朝的雍正皇帝登基。《國富論》在倫敦刊印發行的同時，托馬斯·杰斐遜在費城起草發表了《獨立宣言》，歷史在這種大跨度的勾連中散發出迷人的氣息。

然后是馬克思、韋伯、哈耶克、弗里德曼、薩繆爾森、德魯克……

現代經濟學和管理學的脈絡將在這些名字和他們的著作中漸漸地清晰起來，終而構成人類商業文明的新格局。

你會發現，思想是雄心的結晶，它見解獨立，自圓其說，無比尖銳地沖擊人們的觀念，在改變認知的同時，推動新的社會實踐。它也許是溫和的，也許是激進的。這一過程，往往受到客觀形勢的影響。對于現世功利的經濟生活，沒有一個理論是憑空而生的。

每一種思想都有它的局限性和對立面，甚至它們的矛盾本身便是事實的基本面。2013年，瑞典皇家學會把諾貝爾經濟學獎同時頒給了兩位吵了20多年的對手，他們一個主張市場理性假說，一個認為一切都是非理性繁榮。

所以，永遠不要試圖從經濟學家或管理學家那里，得到絕對的真理。凱恩斯在談及財政政策的長期有效性時，半開玩笑地說：“長遠是對當前事務錯誤的指導，從長遠看，我們都已經死了。”而格林斯潘在討論資本市場的波動時，無奈地承認：“只有泡沫破滅了，我們才知道它是泡沫。”

我還選了幾位企業家的著作，包括杰克·韋爾奇、安迪·格魯夫和沃倫·巴菲特等，他們對商業的理解更微觀和生動。作為企業家精神的實踐者，他們對不確定性的理解，建立在各自的性格和學識基礎上。我常常以為，企業家是那些給自己打針的病人。

在50本書中，關于中國的有8本，其中3本出自外國學者之手。

它們都在討論一個主題：為什么工業革命沒有發生在擁有古老文明的中國，而在一場長達百年的追趕式的現代化運動中，我們是如何曲折前行的，到底有沒有“中國模式”，我們為什么讓西方人覺得如此的陌生。

這些問題是如此的悠長而令人困惑。當1939年，剛剛經歷喪妻之痛的費孝通走進江蘇的一個小鄉村，當費正清在黃河畔觀察船工拉纖，當吳敬璉在中南海一再地爭辯，一直到百歲的羅納德·科斯埋頭研究中國，尼爾·弗格森在延安驚覺西方500年主宰歷史的終結，這些中外知識分子的所有思考，都呈現出中國問題的復雜性。

事實上，迄今，我們仍然無法找到終極答案。

世界那么大，我們卻在書籍里去尋找真相。這說起來是有點可笑的事情，卻是人類在血脈上得以傳承的路徑之一。

我之所以迫不及待地想要完成這部解讀式的作品，部分是受到了約翰·凱恩斯和伊塔洛·卡爾維諾的影響。

凱恩斯在自己的《通論》中武斷地認定，“在經濟學和政治經濟學領域中，很少有人過了25歲和30歲，還能受到新理論的影響。”

而卡爾維諾在《為什么讀經典》中有更進一步的詮釋。他認為，我們年輕時所讀的東西，往往價值不大，這是因為我們沒有耐心、精神不能集中、缺乏閱讀技能，或因為我們缺乏人生經驗。但是，它們將在我們的身體里起作用，當我們在成熟時期重讀這本書，就會重新發現那些現已構成我們內在機制的一部分恒定事物，盡管我們已回憶不起它們從哪里來。

所以，卡爾維諾建議：“一個人的成年生活，應有一段時間用于重新發現青少年時代讀過的最重要作品。”

我不知道即將閱讀本書的讀者，是一個懵懂清純的少年，還是飽經世事的成年人。如果是前者，希望我提供的這份商業知識圖譜，能夠協助你親近思想的土壤，找到那些決定未來的種子。如果是后者，也許能喚起你重讀經典的熱情，或生發出一種在鬧市的拐角處偶遇故人的驚喜。

內容簡介

著名財經作家吳曉波，從私人書房的上千本商業經典中，精心挑選出50部代表性作品，逐一重讀，帶你用一本書的時間，理解200多年來的經濟理論迭代、商業發展脈絡。同時，也為擁有不同理論基礎和閱讀愛好的讀者，提供了誠意滿滿的寶藏書單。

作者簡介

吳曉波，財經作家，“890新商學”、“藍獅子出版”創始人。畢業于復旦大學新聞系，常年從事中國企業史和公司案例研究。2009年，吳曉波被《南方人物周刊》評為年度“中國青年領袖”，他還是每年一度的“中國十大經濟年度人物”評委會的主席（2015年至今）。

吳曉波創作出版的《大敗局》（Ⅰ和Ⅱ）《激蕩三十年》《激蕩十年，水大魚大》《歷代經濟變革得失》《騰訊傳》等作品均躋身暢銷書行列，他的作品兩度入選《亞洲周刊》年度十大圖書之一。