數說Z世代

關于Z世代（Gen-Z）一詞，最早流行于歐美地區，在我國用以表征那些出生于1995-2009年間的人。

Z世代又稱網絡世代、互聯網世代，意指受到互聯網、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。

具體而言，戰后的美國大體可劃分為四個世代：

在我國，Z世代按時間角度可定義為1995-2009年出生的人群，即“95后”和“00后”。

數據顯示，我國的Z世代群體活躍用戶規模達到2.75億，是互聯網的原住民，對互聯網有著天然的依賴。

“二次元”

討論Z世代，必定繞不開“二次元”。

“二次元”源自日文“にじげん（二維）”，也稱“二次元世界”，主要指以二維圖像構成的平面“架空世界”或理想世界，其內容載體主要為ACGN——動畫（Animation）、漫畫 （Comic）、游戲（Game）、小說（Novel）。

根據艾瑞的測算，2019年我國泛二次元用戶將達到3.9億人，意味著二次元文化基本完成了對Z世代的全覆蓋。

“二次元”影響下，Z世代的五大性格特點

Z世代消費態度

在美國市場，Z 世代擁有2000 億美元的直接購買力及1萬億美元的非直接購買力。巴克萊銀行則預計，到2020年，Z世代將成為全球最大的消費群體，并會占據美國、歐洲和金磚國家消費市場40%的份額。

愿意為自己的興趣付費

由于Z世代們相互之間對作品存在高度認同，所以更愿意為自己的興趣付費。

數據顯示，二次元用戶花錢比例整體較高，其中有 56.2%的人愿意購買周邊;其次是游戲付費和漫畫購買，二者比例分別為48.55%和47.3%;僅有5.5%的二次元用戶沒有過消費行為。

內容創作=自我實現+社交方式

對于Z世代來說，依托互聯網提供的公共空間進行創作，成為其實現自我價值和拓展社交圈子的重要途徑，這便是為什么B站、小紅書等以UGC（用戶原創內容）為支撐的平臺得以迅速占領市場，同時帶動了相關消費的原因。

是“國貨潮”興起的重要力量

反映到消費上，便是Z世代對國貨有著極大的興趣。而從李寧、大白兔、六神、云南白藥的備受歡迎，再到百雀羚、回力鞋等經典品牌的翻紅，無不反映出新一輪“國貨潮”的降臨。

根據阿里研究院的報告，在購買新銳國貨品牌的消費者中，超過半數是“95后”。

追隨偶像的腳步

追隨偶像的同時，Z世代還對“偶像經濟”的發展作出了不小的貢獻。

數據顯示，2018年Z世代因偶像推動的消費規模超過400億元，其中有接近70%的Z世代年輕人會愿意購買“愛豆（英文idol的音譯）”周邊及同款產品，或是其代言推薦的產品。

偏愛顏值與萌寵

Z世代人群熱衷于追求與高顏值相關的一切事物，使得“顏值經濟”在Z世代中盛行。

與其他人群相比，Z世代更加偏愛萌寵，喜歡“吸貓”和“擼狗”，與萌寵相關的各種消費也因此興起。

奔涌的“后浪”

“后浪”所指的正是Z世代。

因為個性的張揚與對新生事物的向往，讓Z世代喜歡音樂的可以盡情去參加各種音樂節，哪怕愛打游戲也可能在未來某天成為一名電競高手，或是做出一款爆款游戲產品……各種各樣的愛好與職業，在Z世代“不設限”的人生中都能找到合適的成長空間。

注 ：資料來源于蘇 寧 金 融 研 究 院 消 費 金 融 研 究 中 心《“Z世代”群體消費趨勢研究報告》