福州馬拉松對城市發展的綜合影響分析

（浙江旅游職業學院 浙江 杭州 311231）

馬拉松運動是一項在世界范圍內較為常見的一種田徑類長跑項目，馬拉松運動起源于公元490年，當時的雅典人和波斯人在位于馬拉松的鄰海位置發生了一場戰役，歷史上將這場戰役稱作為“希波戰爭”，最終雅典人民獲得了“希波戰爭”最終勝利，希臘將軍米樂迪派一名叫斐波茨的士兵去把這一消息告訴家鄉的人民，為了紀念希臘人民在反侵略戰役中獲得勝利，同時也為表達對斐波茨思念，在第一屆1896舉辦“雅典奧運會”設立了馬拉松項目。隨著我國經濟的不斷提高，我國各城市的馬拉松賽事如“雨后春筍”般的發展起來。本文對福州馬拉松對城市發展的綜合影響分析，研究2019年福州國際馬拉松對城市發展的具體影響，為福州馬拉松更好的舉辦以及提升福州馬拉松在城市中的主體地位提供合理化指導和理論依據。

1、對城市的影響

1.1、對城市理念形象的影響

表1 福州馬拉對城市理念形象的影響（N=225）

理念形象主要是指一個組織或者系統當中的核心原動力，是指人的意識文化層面，具體表現為價值觀、宗旨、精神和價值理念體系等方面。認為福州馬拉對城市理念形象影響明顯的有152人，占到所調查參與福州馬拉松運動員和福州市民總人數的67.55%。由此可以說明，福州馬拉對城市理念形象的影響明顯。近幾年福州市委、福州市政府以及福州旅游等部門提出了“福山福水福州游”的城市新理念，助力將福州打造為聞名全國的旅游城市，通過福州馬拉松賽事的舉辦，讓越來越多的人知道福州，了解福州。

1.2、對城市行為形象的影響

行為形象主要是指人們可以通過其外部表現所觀察出的有意義性的活動，具體表現為行為規范和宣傳方式等。通過表2對福州馬拉對城市行為形象的影響調查可知，在調查的共225名參加福州馬拉松和福州市民當中，認為福州馬拉對城市行為形象影響明顯的有181人，占到所調查參與福州馬拉松運動員和福州市民總人數的80.44%。福州馬拉對城市行為形象的影響明顯，例如2019福州國際馬拉松在CCTV5《體育新聞》進行轉播，福州電視臺對比賽賽況也全程跟進報道，這種宣傳方式讓福州這座城市展示在全國觀眾面前。

表2 福州馬拉對城市行為形象的影響（N=225）

1.3、福州馬拉松對城市經濟的影響

馬拉松賽事的主要經濟收益來源于各大企業的贊助，以2019年福州馬拉松為例，在2019年福州馬拉松賽事中，冠名贊助商為福建農信銀行，主要贊助商和其它贊助商有特步體育等十幾家企業，通過對福州馬拉松官方網站查閱了解到，冠名贊助商的授予以競拍的方式，起步競拍價200萬起，加上其他十幾家贊助商的冠名，2019年福州馬拉松贊助商收益約為1200萬。

1.4、福州馬拉松對城市文化的影響

表3 馬拉松對福州市民體育意識提高程度調查表（N=125）

通過表3對馬拉松對福州市民體育意識提高程度調查表調查表可知，在調查的125名福州市民中，因馬拉松賽事的舉辦使自身的體育意識提高明顯的市民人數有83人，占到所調查福州市市民人數的66.4%；因馬拉松賽事的舉辦使自身的體育意識提高的市民人數有31人，占到所調查福州市市民人數的24.8%；因馬拉松賽事的舉辦自身體育意識沒有提高的的市民人數有11人，占到所調查福州市市民人數的8.8%。其中因馬拉松賽事的舉辦使自身的體育意識提高明顯的市民人數最多，占到所調查福州市市民人數的66.4%，由此可以說明，福州馬拉松對當地市民的體育意識具有很好的提升作用。

表4 福州馬拉松對豐富市民文化生活影響程度（N=125）

通過表4對福州馬拉對豐富市民文化生活影響程度調查可知，在調查的125名福州市民中，認為福州馬拉對豐富市民文化生活影響明顯的市民人數有72人，占到所調查福州市市民人數的57.6%；認為福州馬拉對豐富市民文化生活比較有影響的市民人數有45人，占到所調查福州市市民人數的36%；認為福州馬拉對豐富市民文化生活不影響的市民人數有8人，占到所調查福州市市民人數的6.4%。其中認為福州馬拉對豐富市民文化生活影響明顯的市民人數最多，占到所調查福州市市民人數的57.6%。在福州市馬拉松賽事舉辦期間，有多種多樣的文化活動，如馬拉松嘉年華、馬拉松攝影展、馬拉松模特選拔大賽等，這些活動的舉辦極大地豐富了福州當地市民的文化生活，通過馬拉松賽事的舉辦讓市民對文化，特別是其體育文化有一定的了解。

2、提高福州馬拉松對城市發展綜合影響的對策

2.1、多種宣傳手段相互結合

直播是進行有效宣傳的渠道之一，通過調查了解到2019福州國際馬拉松在CCTV5《體育新聞》進行轉播，福州電視臺對比賽賽況也全程跟進報道，雖然這種宣傳方式讓福州這座城市展示在全國觀眾面前，但是這種宣傳報道方式不僅經濟投資巨大，并且受眾面有限，雖然在本次賽事中也有網路直播的方式，但是基本上以片段播放和開幕式播放為主，隨著現代網絡科技的不斷發展，可以通過網絡＋電視的雙媒體直播方式，網絡直播投資小并且受眾面范圍更廣，通過網絡直播的方式對馬拉松賽事進行全程直播，有助于擴大其對福州市城市形象的影響力。

2.2、提高第三產業服務范圍

通過調查了解到，2019年福州國際馬拉松對第三產業的影響主要表現在酒店業、餐飲業、旅游業、交通業等，對其第三產業中可以帶來最大經濟效益之一的旅游業的影響較小，近幾年福州市委、福州市政府以及福州旅游等部門提出了“福山福水福州游”的城市新理念，助力將福州打造為聞名全國的旅游城市，特別是在2019年將近有5萬多名人次參與了馬拉松賽事，這一人數增加對其旅游產業的發展具有巨大的推動作用，因此向相關部門可以借助馬拉松賽事的舉辦，發展以“馬拉松”為主題的旅游業，如馬拉松主題公園，與此同時，大力發展衍生產品，如福州馬拉松賽紀念章、與福州馬拉松賽有關的運動衣等，通過軟文化的渠道，積極推動福州馬拉松對城市的影響力。

2.3、延長有關馬拉松相關的文化活動時間

通過調查了解到，在福州市馬拉松賽事舉辦期間，有多種多樣的文化活動，如馬拉松嘉年華、馬拉松攝影展、馬拉松模特選拔大賽等，這些活動的舉辦雖然極大地豐富了福州當地市民的文化生活，但是舉辦時間也會跟著馬拉松賽事的閉幕而結束，從對民眾的影響深度而言還有待提高，因此應當適當的延長有關馬拉松相關的文化活動時間，使有關馬拉松的文化活動在時間上有一個更為較大的影響，通過民眾更好的參與，擴大其影響。

3、結論與展望

“福州國際馬拉松賽”項目設置共分為全程馬拉松、半程馬拉松和迷你馬拉松三種形式的競賽單元，競賽單元設置完善，是一項適合不同年齡段、不同性別以及不同參賽目的的各類人群，因此參與福州馬松賽事的報名人數每年呈遞增趨勢。福州馬拉對城市理念形象和行為的影響明顯，通過電視臺等對福州馬拉松賽事的舉辦轉播，讓越來越多的人知道福州，了解福州。福州馬拉松的舉辦對城市經濟的直接受益，還是通過第三產業的間接收益，都為其城市帶來的可觀的經濟收益。福州馬拉松對當地市民的體育意識具有很好的提升作用，在福州市馬拉松賽事舉辦期間，有多種多樣的文化活動，如馬拉松嘉年華、馬拉松攝影展等，這些活動的舉辦極大地豐富了福州當地市民的文化生活。雖然在本次賽事中也有網路直播的方式，但是基本上以片段播放和開幕式播放為主，隨著現代網絡科技的不斷發展，可以通過網絡＋電視的雙媒體直播方式，網絡直播投資小并且受眾面范圍更廣的特點。相關部門可以借助馬拉松賽事的舉辦，發展以“馬拉松”為主題的旅游業，如馬拉松主題公園，與此同時，大力發展衍生產品，如福州馬拉松賽紀念章、與福州馬拉松賽有關的運動衣等，通過軟文化的渠道，積極推動福州馬拉松對城市的影響力。應當適當的延長有關馬拉松相關的文化活動時間，使有關馬拉松的文化活動在時間上有一個更為較大的影響，通過民眾更好的參與，擴大其影響。