一座城·一臺戲·一群人的故事
——看湖北恩施土家女兒城民族文化和旅游融合發展

文/李毅

（作者單位：湖北省恩施市恩施土家女兒城）

恩施土家女兒城位于湖北省恩施土家族苗族自治州恩施市市區，是國家“4A”級旅游景區、全國土家族非物質文化遺產保護展演傳承基地，也是武陵地區城市娛樂消費中心和旅游集散地。該景區集土家民俗文化展示、非物質文化遺產項目保護和傳承、創業孵化園區管理、恩施玉露茶制作技藝傳承保護等于一體，入駐商家1000余戶，帶動就業創業上萬人。

近年來，恩施土家女兒城以文融旅，以“土家女兒會”形成巨大的品牌效應，提煉出“相親之都、戀愛之城”的地域形象口號和品牌，這一文化品牌已經成為武陵地區最鮮明的地域文化標識。景區先后被評為國家“4A”級旅游景區、“湖北省餐飲服務食品安全示范街”“恩施州地方戲傳承展演基地”“恩施市民族團結進步示范單位”“湖北省文化產業示范園區”“湖北旅游名街”。

以文融旅，講好恩施文化故事

恩施土家女兒城始終把提升文化價值作為工作核心，以“文化+旅游”模式促進文化產業發展。

保護、傳承非物質文化遺產和挖掘民俗文化。堅持見人、見物、見生活的非遺保護理念，集中展示非物質文化遺產獨特魅力。以“三個一”即一座城（恩施土家女兒城）、一臺戲（《女兒會·趕場相親》）、一群人（一批非遺項目傳承人）為平臺，豐富恩施土家女兒城文化內涵，提升文化品位。一座城，運用土家族傳統建筑風格設計，突出的是土家女兒會文化元素，打造開放式免費景區，大力營造濃厚的土家民俗氣氛，比如主街道命名為舍巴街、女兒會廣場。興建了土家女兒城民俗博物館，歷經3次升級擴建，累計投資1000萬元，展覽呈現土家族生活、生產用品的實物和文化、藝術作品及工藝品。一臺戲，推出國家級非物質文化遺產《土家擺手舞會》和大型實地情景劇《女兒會·趕場相親》演出劇目（迄今演出800多場，觀眾逾500萬人），每天均以場景行進方式免費演出，備受觀眾好評。一群人，每年投資500萬元薪資在全州尋找并邀請土家族民間藝人和非遺代表性傳承人。以此為基礎在園區建設非物質文化遺產傳承展演基地，掛牌成立“恩施州地方戲傳承展演基地”和“恩施土家女兒城非物質文化遺產保護傳承展演基地”。基地現有非遺代表性傳承人和民間藝人23名，學員37人。他們常年進行擺手舞、肉連響、喜花鼓、巴東堂戲、耍耍兒、恩施燈戲，鶴峰柳子戲、利川燈歌、三棒鼓等恩施州非物質文化遺產項目和民俗藝術的挖掘、保護、傳承、展演。

強化非遺展演活動。配合州、市文化主管部門開展“文化遺產日”系列活動，在傳承民族文化的同時，不斷豐富和升華旅游的文化內涵。利用傳統節日開展玩燈拜年、端午祭祀、恩施女兒會、歲末刨湯宴等民俗活動；舉辦壩壩茶、巴土古韻等小調山歌等非物質文化演出；開展非遺進校園活動，實施校企合作項目，聯合舉辦文化旅游演藝人才培訓班。

以旅載文，推動產業發展

恩施土家女兒城立足鄂西生態文化旅游圈，著眼長江經濟帶的“黃金旅游”線路，服務恩施州全域旅游大格局，大力推動文化體驗式旅游。

打造產業鏈條。發揮州城政治經濟文化中心的區域優勢，完善旅游配套設施，在“吃、住、行、游、購、娛”六要素上做活文章，以先進的理念、靈活的經營方式謀求發展，構建“開放景點+新興業態+全民共享”的新模式。在園區建設餐飲一條街，引進具有恩施地域特色的民俗餐飲；開辦民族風情濃郁的女兒城客棧，吸引外地游客入駐；開展民族文化展演、研學體驗等項目，滿足游客“娛”的要求。

土家族“刨湯宴”

突出特色項目。攜手恩施玉露茶制作技藝傳承人，建設硒茶體驗館，在展示其獨特的傳統制茶技藝的同時，結合女兒城的游客資源進行售賣，2017年僅茶葉單品銷售額就達2300萬元。

開發特色產品。圍繞旅游吃住行游購娛研發文創產品，把極具特色的土家吊腳樓、民族服飾、糍粑、合渣、“十大碗”和傳統擺手舞等傳統民族文化深度融入旅游產品中，讓文化成為旅游產品的“賣點”和“亮點”。與高校合作成立文創產品開發工作室，引進恩施職業技術學院周墨文創工作室入駐，開發極具恩施地域特色的少數民族文化產品，以民族文化的視角進行旅游產品的設計、生產和銷售，其土司記憶系列、施南一杯茶系列、西蘭卡普系列即將上線銷售。

文旅融合，促進創業就業

恩施土家女兒城加強與高校合作，在園區建成大學生服務站，大學生創業孵化基地，成功孵化了巴人堂、巷小里花園客棧、巴山物產、施南茶局等10多個大學生、返鄉青年創業項目典型，助力200多名大學生成功創業，服務大學生規模達8000多人次。為社會提供就業崗位6000余個，吸納建檔立卡貧困戶20人就業，免費提供限時指定攤位30個給附近村民、社會青年，讓他們售賣旅游商品，為游客提供文化娛樂產品服務。

在恩施市委組織部、“兩新工委”的指導下，成立中共恩施土家女兒城商圈黨委，以黨建引領，促經濟發展為宗旨，打造一個“推動商圈發展、服務商圈黨員、凝聚商圈大眾、引領商圈文化”的合作、開放、共享的黨建綜合體。

在商圈黨委的號召下，78名黨員、150余家商戶在2020年新冠肺炎疫情期間捐款13.75萬元，捐獻價值80余萬元的物資。

2017年，景區接待游客約360萬人，實現文化旅游綜合帶動收入約7.5億元；2018年，景區接待游客約380萬人，實現文化旅游綜合帶動收入約10億元；2019年，景區接待游客約400萬人，實現文化旅游綜合帶動收入約11億元。