中國短視頻行業盈利模式探究

高書雅　李玲　朱禾雨　周恬慧

摘要：隨著移動互聯網推動下的信息技術革新以及碎片化娛樂方式的普及，短視頻憑借短小精煉，易于制作等優勢，迅速占領市場鰲頭。在短視頻受眾程度越來越高的基礎上，人們開始發掘這項新網絡時尚的商業價值，并逐步將商業推廣與短視頻內容相結合，使得該行業的盈利能力日益增強。文章就中國短視頻行業盈利現狀、盈利模式及商業變現能力進行分析，在此基礎上提出該行業盈利模式面臨的挑戰并提出針對性的建議，以期為短視頻行業的可持續發展提供一定的參考。

關鍵詞：短視頻;盈利模式;商業變現

一、中國短視頻行業盈利現狀

本文以短視頻為研究范疇，即播放時長在五分鐘以下，基于PC端和移動端傳播的視頻內容形式。短視頻具有社交屬性、創作門檻低、碎片化的基本特征。和傳統長視頻相比，短視頻在社交屬性和互動性上更強，成為用戶表現個性的一種新型社交方式。

（一）市場規模增長迅猛

短視頻作為互聯網時代傳播信息的載體，其獨特的呈現方式和引導模式，對如今快節奏生活下的人類，產生了足夠大的吸引力。從數據統計來看，2016～2019年短視頻行業流量迅速增長，截至2019年中國短視頻用戶規模已達8.2億人?，F如今短視頻平臺用戶已不再局限于新時尚的年輕人，越來越多的中老年群體也逐步加入，受眾覆蓋面十分廣泛。

（二）多因素驅動短視頻發展

1. 多重監管體系保駕護航，行業健康發展