藥品廣告在市場營銷中的作用分析

于婧婷

摘要：近年來，藥品廣告的年投放量始終位居廣告市場第一位，可見其對藥品市場營銷具有不可代替的重要作用。藥品廣告比其他商品廣告具有更強的推廣效應，耳熟能詳的藥品廣告能夠對消費者起到重要的指引作用。藥品生產商應該合理利用藥品廣告，向消費者詳細介紹藥品性能，針對特定人群選擇性投放并做好長期跟蹤反饋工作，使藥品真正發揮治病救人的作用。

關鍵詞：藥品廣告;市場營銷;藥品性能;選擇性投放

通過廣告的形式進行產品宣傳是市場營銷的重要手段。在很多時候，通過廣告將產品的性能向消費者進行介紹，能夠使廣大用戶形成強烈的印象，在消費行為中優先選擇，從而提升銷售業績。藥品由于其特殊性加之人類千百年來形成的趨吉避兇的觀念，能夠使宣傳效果最大化，近年來很多非常成功的藥品廣告使藥品生產商獲得了豐厚的利潤。

一、藥品廣告對市場營銷的重要作用

（一）藥品廣告的推廣效應比其他商品廣告更強

任何商品想要占據市場主體地位，必須要在消費者心中生根發芽，消費者經歷認識、了解、熟知的過程之后，真正認可了商品，此時發生的營銷行為不僅順理成章，還會形成連鎖反應，從而為生產企業帶來利潤。在眾多市場推廣行為中，廣告無疑是最重要的方式。特別是在互聯網時代，信息傳播的速度飛速增長，直播平臺、微信公眾號、微博帶貨等方式，結合具有較強人氣的偶像明星，往往能夠使產品銷量呈井噴式增長?！?br>