破局新公益

朱永磊　劉湘平　劉世靖

2019年8月19日，近200家美國頂級企業(yè)的CEO們齊聚一堂召開“商業(yè)圓桌會議（Business Roundtable）”，會后發(fā)表了一項聯(lián)合聲明，第一次明確提出“所在社區(qū)：保護環(huán)境，尊重居民的訴求”是未來企業(yè)發(fā)展責任的重要部分。由此，如何開展“新公益”成為全球領先企業(yè)關注的焦點。

在中國，隨著政府的引導和支持以及社會公眾慈善意識的不斷提升，走在公益前沿的企業(yè)和企業(yè)家們，亦紛紛探索如何“更好地更有效地”做公益。他們期望能夠發(fā)揮自身所長，踐行企業(yè)使命，承擔社會責任，推動中國“新公益”的發(fā)展。

我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的單純公益捐贈已不足以應對企業(yè)的公益追求。未來，建立適用于更大范圍的可復制、可持續(xù)的公益模式，將成為社會責任企業(yè)的新訴求。

圍繞這一趨勢，貝恩公司攜手大自然保護協(xié)會，通過一系列深度訪談和問卷調(diào)查，深入分析中國企業(yè)在履行社會責任時所面臨的新挑戰(zhàn)，試圖尋找中國“新公益”事業(yè)突破口，思考如何構(gòu)建有中國特色的長期可持續(xù)的“新公益”發(fā)展思路和生態(tài)體系。

意識覺醒

企業(yè)一直以來都是中國社會捐贈的中堅力量，參與捐贈的企業(yè)數(shù)量和捐贈總額均一直穩(wěn)步增長，2018年中國企業(yè)捐贈占社會捐贈總額的六成左右，而該比例在美國常年維持在5%左右。

針對2019年中國市值排名前100位的公司的研究顯示，過去5年，70%的公司已在官網(wǎng)開辟企業(yè)社會責任專欄，實現(xiàn)了“從無到有”的重大突破。此外，超八成公司在年報中有特定的章節(jié)，披露企業(yè)社會責任相關事項以及定期發(fā)布獨立的企業(yè)社會責任報告（圖1）。……