融媒時代主流媒體的價值引導策略

[摘要]近年來，隨著現代科技創新與發展，基于計算機、互聯網應用，開啟了人類社會發展新時代，融媒體的衍生，進一步豐富和便捷了大眾信息服務體驗，形成了我國多元文化生態格局，人們的價值認知亦是發生了明顯改變。在這樣的環境背景下，正確的價值引導，是鑄就中國特色社會主義文明的關鍵，并影響著國家穩定、民族團結，是可持續發展.的必由之路，主流媒體所發揮的功能毋庸置疑。本文基于對融媒時代主流媒體的價值引導困境分析，著重就其相關策略進行了探究。

[關鍵詞]融媒體時代;主流媒體;價值引導

習近平總書記曾指出，“世界上最難的事情，就是怎樣做人、怎樣做好一個人。要做一個好人，就要有品德、有知識、有責任，要堅持品德為先?！敝袊厣鐣髁x現代化視角下，精神文明建設是關鍵，價值引導是核心，從而牽引人民群眾的認知與實踐，從而為祖國繁榮、民族興旺做貢獻，主流媒體的功能屬性得到了進一步顯現。然而，融媒時代，主流媒體的價值引導面臨著重重挑戰，為了進一步迎合引導需求，創新勢在必行，相關課題研究備受關注和熱議。

一、融媒時代主流媒體的價值引導困境

基于互聯網技術應用影響，人類所生活的客觀世界出現了大量信息，其增長速度更是令人咂舌，“信息爆炸”成為了這個時代的代名詞，并呈現出了新聞信息飛速增長、娛樂信息急劇攀升、廣告信息鋪天蓋地、科技信息飛速遞增、個人接受嚴重“超載”等系列表象。融媒時代，受眾的角色扮演越發趨于多樣化，包括信息接受者、信息傳播者、信息評論者以及信息創造者等等，他們可自由選擇信息獲取的通道、時間、方式等，主流媒體的價值引導面臨著重重困難，突如其來的危機更是展現出了諸多的不確定性。同時，相比之下，新媒體作為時下最流行的社交平臺，突破了以往信息流通的時空禁錮，如微信、微博、0Q等，并因其良好的交互性能，可獲得更多用戶的反饋，從而提升了他們的參與積極性，形成了全新的輿論陣地，由此在一定程度上削弱了主流媒體的價值引導力。同時，在高度開放、自由的互聯網虛擬空間形態下，新媒體傳播的自發性，并不受外界控制，各類信息橫飛，且質量參差不齊，特別存在為了眼前利益肆意造假的行為，通過個性化標題，產生了巨大的擴散力，謠言可謂屢禁不止，嚴重危害了社會公共和諧與安全，對國家造成了不利影響，甚至淪為資本主義滲透的重要通道。正是源于此，進一步突出了融媒時代主流媒體的價值引導必要性和必然性，其本身長久積淀形成的權威形象，奠定了其有力發聲的基礎。因此，融媒時代，主流媒體的價值引導可謂機遇與挑戰并存，其發展舉步維艱，但卻毋庸置疑。

二、融媒時代主流媒體的價值引導策略

融媒時代，面對各類信息的交織與沖擊，人們的價值認知和追求趨于多樣，是國家治理的重點板塊，其正確引導對社會主義現代化至關重要，主流媒體的引導作用毋庸置疑，但卻在融媒時代逐漸削弱，其有效建設勢在必行且尤為緊迫。作者基于上述分析，結合實際情況，針對性地提出了以下幾種融媒時代主流媒體的價值引導策略，以供參考和借鑒。

（一）篩選信息

融媒時代，基于互聯網絡應用發展，各類信息交織在一起，沖擊著人們的視野與認知，對社會時事熱點的傳播參與度越來越高，其言論自由權有了更多的釋放通道。在這樣的環境背景下，當遇到某一觸發點時，網絡輿論問題、大眾認知問題等就會迅速爆發和傳播，甚至牽動著整個社會的情感，潛移默化中影響著公眾的價值觀念，這也正是我國多元文化生態形成的重要原因。對此，有學者指出，人們現在遇到的問題表現為信息超載，本質則是信息獲取的途徑超載。在這個融媒體發展的新時代，各種新信息、新產品、新應用層出不窮，虛假、垃圾內容更是泛濫四溢，固然媒介治理的步伐在提速，但卻使主流媒體仍面臨著嚴峻挑戰，如何有效篩選信息，繼而實現議題優化是關鍵。但事實上，主流媒體往往對社會熱點問題的關注不足，價值引導作用弱化。對此，主流媒體需在保持自由與創新的前提下，建立科學的信息過濾機制，從源頭上甄別信息的價值，并搭建好各相關信息節點之間的聯接，以擴大社會影響力，達成價值引導目標。在此過程中，主流媒體應精準定位自身的社會責任，了解和關注民眾所關心的，秉持實事求是原則，找根源、找原因，深度分析熱點問題之間的橫縱向聯接，提高自己的發聲力度，引導主流價值觀。同時，融媒時代，主流媒體還需著力提升自己的信息整合能力，尊重言論自由的基礎上，全面解析不同意見的主要矛盾點，并采取正確的方式進行引流，動態關注輿論走向，引領大眾客觀認知，擴大主流價值的影響力，厚實和諧社會發展基礎。

（二）創新方法

融媒時代催進了媒介市場化發展，重構了傳播體系生態，主流媒體的職責分擔趨于多樣化，不僅僅作為“黨政喉舌”承擔著政策宣傳任務，還偏重于受眾服務。在這樣的時代背景下，主流媒體要注重從傳統說教向“事實說話”的引導方式轉變，充分利用既已建立的權威形象，善于用數據發聲，可增強價值引導的公信力和粘度，得到廣大群眾的認可。在此過程中，主流媒體面對熱點時事的發展，緊密關注輿情動態的同時，切勿急于發聲表態，而是選擇留給其一定的發酵時間，深入客觀事實調研和分析工作，畢竟缺少事實支撐的表達態度只會造成混亂和不知所措，極有可能會浪費群眾的同情心和正義感，是提升其價值引導力的關鍵一環。與此同時，議題的科學化設計是關鍵，直接影響著主流媒體價值引導力的高低。習近平總書記曾深刻指出，“報道什么、不報道什么、多宣傳什么、少宣傳什么，都要從大局出發，體現大局要求?！睘榇?，主流媒體應當樹立高度的大局觀，精心編排中心議題，引導正向輿論，始終秉持社會主義核心價值觀為主流，得到更多受眾群體的認可和歡迎，切勿被眼前利益熏心，維護好自身的權威形象，如此才能在激烈的競爭環境中走得更加長遠。在此過程中，主流媒體價值引導應當作為一門藝術和學問深入研究，以更為形象、直觀、生動的話語激起群眾心中的漣漪，起到潤物無聲的作用，引導新的流行潮流，讓自己所倡導的價值深入群眾記憶。除卻上述這些，融媒時代，主流媒體還需善于借力新媒體，搭建好與受眾之間的溝通渠道，給其充分的言論自由空間，激起他們的談論熱情，并在潛移默化中引導價值認知。

（三）依托人才

融媒時代，人的主觀能動性得到了進一步釋放，用戶的角色定位發生了轉變，同時作為信息傳播者、評論者等，一定程度上對主流媒體的價值引導發起了沖擊，面對愈加多元化的競爭格局，人才建設勢在必行，是其功效發揮的重要智力保障。綜合來講，融媒時代，優秀的主流媒體從業人才，要善于與時代發展亦步亦趨，了解現實境遇下的新挑戰，樹立融媒意識，結合新媒體信息量大、互動生高、內容復雜等特點，學會識別并抓取關鍵信息，具有充分的自信，始終堅持正確的政治信仰和價值導向，主動迎接錯誤思潮的辯論，同時還需展示出足夠的專業素養，筆頭上和口頭上都要過硬，能夠在復雜的輿論環境中采取最佳手段扭轉局面，從而將主流價值觀做大做強，引領社會主義健康風尚。對此，主流媒體從業人要不斷加強自主學習，精準把握時代的脈搏，善于從新媒體運營中汲取經驗，并將其優勢融入到主流媒體宣傳報道中，增強自身崗位適應能力，努力成為名編輯、名記者，對實現自我職業追求有著重要的現實意義。另外，主流媒體亦需樹立高度的人才戰略意識，深度解析融媒時代價值引導面臨的挑戰，細化員工崗位職責要求，組織開展多樣化的培訓教育活動，共享行業優秀經驗，提升他們的政治素養、職業素養和專業素養，厚實自身發展基礎。在此過程中，主流媒體要進一步完善內部控制機制，結合融媒時代特性，加強8常工作動態監管，及時發現、總結其中存在問題，找準員工不足或薄弱點，為下一步的培訓組織提供導引，并杯立榜樣典范，激發其學習成長能動性。

結語

融媒時代主流媒體的價值引導毋庸置疑，是其在現實語境下的必然選擇，更是社會主義現代化建設的必由之路，作為一項相對龐雜的系統化工程，在具體實踐過程中，應當始終堅持問題導向原則，結合實際情況，注重篩選信息、創新方法、依托人才，從而將主流價值觀深入人心，引領精神文明建設新風尚。希望學術界大家持續關注并廣泛參與此類課題研究，結合實際情況，從不同側度視角切入，以融媒時代為宏觀背景，針對性地提出更多有效主流媒體價值引導策略，為滿足社會主義現代化需求做貢獻。

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