新冠肺炎疫情下傳媒發展路徑

姚璁

[摘要]隨著社會和時代的進步，移動互聯網和信息科技高度發達的“眼球經濟時代”，早已不是20年前的二維或三維媒體世界。歲末年初，新冠肺炎病毒疫情暴發，輿論關注，媒體聚焦，至今熱度未減。新聞媒體也以最高規格的禮遇來將疫情報道推向高點。這次突如其來的新冠肺炎疫情的暴發，讓傳媒的優勢逐漸明晰、顯現，同時這次疫情讓人們對媒體認知的行為和人們的生活模式和社交習慣發生了變化，導致媒體行業的格局逐漸發生變化。在傳統媒體與新媒體正在融合的時期發生的特殊疫情，恰恰放大了傳媒行業的各種現象和問題，也帶來了更多思考，本文就新冠肺炎疫情下傳媒發展路徑展開討論。

[關鍵詞]新冠肺炎疫情;媒體人;傳媒;發展

一、新冠肺炎的暴發，突出媒體的主體性

2020年，一場突如其來的疫情，讓大家防不勝防，疫情恰逢在春節期間暴發，隨后，武漢采取封城措施，隨著封城的舉措開始，人們的生活方式，信息獲取方式都發生了變化，全國幾乎陷入人人封閉在家的隔絕狀態，人們對疫情的動態及新聞關注度越來越高，媒體關于疫情報道的新聞成了大家關注的重點。專業媒體沒有選擇追逐流量，而是在各方面都力求向大家傳播真正的實時的疫情動態，精準、可信。媒體人幾乎堅持在報道的一線，正是這種主動而非被動的積極發聲的媒體擔當精神，在疫情期間，突出了媒體的主動性。但隨著人們的生活方式和特殊時期的局限性，傳媒的工作開展，受疫情的影響逐步顯現。

二、疫情下傳媒發展路徑

疫情期間，我們發現，電視整體收視時長和觸達表現同比增長明顯，疫情期間，“看電視”成了人們一種常見的娛樂方式，即獲取外界信息的媒介，從各類碎片信息的轟炸中突圍，使電視媒體發揮出了主流媒體應有的責任，同時，也成為重要政策、各類疫情信息、各類防疫知識的重要宣傳出口。那如何在這樣的形勢下穩步發展，尋找突破口呢？

（一）堅持制作播出的時效性

傳媒具有新聞發布的時效性以及事件報道的持續性，在人們的思維中，媒體的權威性是不容小視的，其次隨著互聯網和自媒體的發展，這一優勢似乎遭到了挑戰，所以保持新聞和時間的及時性尤為關鍵，如何將嚴謹可靠的內容以最快的速度傳播給全社會，在時間分析和引導上不容有半點失誤。在疫情期間，突出媒體的準確判斷和高度的責任意識是必不可少的，同時，增強媒體的創新意識，可以結合新媒體的特點，挖掘不一樣的傳播形式及方式。如：疫情期間，央視的“主播說聯播”，用最快捷的方式傳遞給網絡用戶，讓大家看到了原來傳統電視媒體也可以這樣的緊貼新時代，同時以優質的內容獲得了國內外的普遍信任，發揮了媒體的重要作用，向人們傳遞了正能量。

（二）傳播渠道與表達方式的更新

隨著互聯網的不斷發展和被應用，新聞和信息運用互聯網媒介的傳播途徑越來越多，在這種情況下，雖然傳統.媒體是人們心中正面報道的可信任首要媒體，但如今的時代是互聯網時代，人們獲取信息的大部分來源都是通過互聯網，新媒體時效性，傳播速度以及輕松的吸引眼球的展示形式無疑受到了人們的關注，所以傳媒旗下的新聞客戶端、網站等傳播途徑和品牌應該加強管理和推進。從而來跟上受眾的信息消費習慣和收看習慣，改變傳播及表達方式，適應市場需求。

三、內容把關成為傳統媒體轉型突破的選擇

時代在變化，新聞傳播媒介也會變化，新聞傳播的規律也隨之變化，人們對新聞信息的需求也在改變，所以說找到傳統媒體的變化，讓傳統媒體更好地適應當前社會，這個問題值得媒體人探討。

（一）利用疫情報道的粉絲量，全面擁抱互聯網，拓寬傳統媒體的營收渠道至關重要，目前互聯網經濟的凸顯，傳統媒體結合新媒體趨勢下誕生的新商業模式的結合才是拓寬的渠道，傳統媒體以傳統的播放形式傳達著新聞媒體的責任，與時俱進是突破傳統媒體市場盈利的關鍵，電視欄目實時互動，可以增加觀眾的互動性，隨機讓觀眾察覺到電視媒體也在不斷的更新。其次，結合新媒體下產生的直播，分析傳統媒體自身的優勢及自身的特點，可與直播相結合，通過客戶數據的分析以及收視群體的特性，進行自身渠道的升級，從而形成新的廣告價格，如：湖南衛視的《向往的生活》邀請帶貨王薇婭，幫助云南果農銷售疫情下滯留的果干，通過這一舉動，既給節目帶來好的口碑效益，又真真實實的給人們帶來了幫助，助農在疫情期間成了大家關注和帶動流量的話題，傳統媒體與新媒體相結合，新話題，新思路，可讓傳統媒體在實踐中變現。

（二）新冠肺炎疫情發生初期，人們多關注自媒體信息，傳統主流媒體作為主流意識形態內容的生產者，要成為主要信息源，及時發聲，用事實說話，以客觀報道平復情緒、引導理性，糾偏公眾認知及網絡傳播的偏差。傳統媒體應該打造自己的IP，運用強大的品牌積淀，在新的傳播方式下，提供給公眾更多的獲取信息的渠道。在信息化的今天，僅僅只靠傳統媒體的內容輸出，已經達不到受眾的需求，擴大品牌影響力，加強媒體的傳播途徑是傳統新聞人創新精神和社會實踐的責任。

（三）提高和創新“云錄制”視聽新模式。受疫情影響，線下娛樂產業受到沖擊，如何運用新的模式，創新云錄制，運用電視媒體權威、結合疫情下的現狀，結合受眾在家中的這一特殊情況，靈活的調整錄制的方式，運用媒體的優勢及自身敏銳靈活反應的特點，打造電視欄目的新模式，開啟了“云錄制”時代。深耕自身特色，把電視媒體的獨占性優勢發揮出來。

四、新冠肺炎疫情下傳媒發展方向

疫情如同一場大考，對整個傳媒業的發展提出了諸多全新課題，既改變了人們的生活習慣，也影響著傳媒未來發展的方向，同時也促進了傳統媒體對自身的定位和發展重新規劃，進一步與時俱進。

（一）各類媒體的功能定位將會逐步變得清晰、明朗。進一步推進了傳統媒體現代信息技術的改革與創新，而傳統媒體擁有著明顯的優勢，傳統媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力這些優勢是不可逆轉的，如：疫情下，助力湖北農產品，“沒為湖北拼過命，要為湖北拼個單”，通過媒體的宣傳，使活動氛圍火爆，通過另一方式提升全國消費者購買湖北積壓農產品欲望，為湖北農業農村經濟按下“快進鍵”。這里面媒體發揮著不可小覷的作用，受疫情影響，湖北農產品出現積壓、滯銷困境。為助力湖北農產品銷售，每個省份的媒體，利用自身的特點及優勢，還有公信力，嚴把宣傳口，依托線上線下流通渠道與資源，不斷創新服務方式，幫助湖北解決農產品銷售難題，彰顯媒體的作用力，傳統媒體逐步結合現代信息科技派生的新媒體、新傳播已經在8益顯現出良好的發展趨勢。

（二）保證信息的正式傳播，發揮媒體的號召力和傳播力。在疫情期間，借助互聯網技術強強聯合，搭建良好的線上品臺，打造產品直通車，吸引不少企業入駐平臺，采用直播和連線等方式，帶動產業鏈的發展，把控話題熱點，共享資源優勢。新的嘗試和新的模式的運營，讓傳統媒體積累了大量的銷售實踐和新的發展渠道，采用輸出“網紅+直播”營銷模式，開通農產品會客間，現場原產地真實情況報道，解決疫情期間人們最急切的熱點難題，通過不斷革新的新型模式，將最“土”的農產品以最“快”的方式銷售出去。可見，媒體的革新和多方位的創新及模式探索，對傳統媒體的發展作用越來越大，進一步更新和穩定媒體發展的新格局。

（三）探索傳播資源共享機制，構建未來傳播大平。在經濟全球化、信息互聯網化的當今時代，以現有省市級區域化傳媒集團為基礎，基于信息互換、互通機制、聯網共享進行深度融合，推動“單體店”向連鎖化、平臺化運營的大型傳媒平臺轉變，奠定未來大型傳播平臺的雛形。資源整合，突破地域性和產業形態，也是目前傳統媒體要突破的新局面，融媒體發展的銷售模式探索和嘗試也是打破目前媒體現狀的途徑，突破區域性媒體限制，構建線上線下相互發展的媒體平臺。

結語

突如其來的疫情，傳統媒體在此期間，一定程度上表現出了專業級媒體的能力，讓受眾對電視媒體重新建立了信任，增加了對電視媒體的關注度，同時也反映出了傳統電視媒體在疫情期間的貢獻，在關鍵時刻，傳統電視媒體依舊是人們重要的信息獲取渠道，而媒體目前在疫情下表現出來的問題及呈現出來的狀態，也是媒體需要去思考和探索的，而媒體與產業的全面跨界融合一體化發展已是必然。

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