好封面是圖書的最隹推銷員

于煥芝

[摘要]通常來說，一本圖書的口碑和內容，決定了它是否能夠成為暢銷書或者常銷書。但是，對于置身書店并不清楚自己想要什么圖書的讀者，一本書的封面稱心與否，在很大程度上決定了他是否會拿起這本書、買下這本書。

[關鍵詞]圖書封面;少兒圖書;藝術;設計

西方學者曾經做過一個實驗，對100名隨機購買圖書的讀者進行調查。調查結果顯示，有30%的讀者，會因為喜歡一本書的封面而選擇購買它。從這個實驗可以看出，一個成功的封面，會對圖書的銷售有著重要的推動作用，甚至會成為一本圖書最好的推銷員。

圖書封面設計，分為兩個部分。第一部分是封面視覺設計，第二部分是圖書書名設計。下面，我們先來說下封面視覺設計。

在浩如煙海的眾多圖書中，一本圖書跳入你的眼簾，需要依靠什么？

對，就是顏色。

當我們從遠處，還看不清圖書封面內容的時候，顏色是對讀者最好的召喚。

那么，什么顏色才是封面最好的顏色呢？

其實，封面從來沒有最好的顏色，只有最適合的顏色。通常，設計師會覺得，封面用深藍鋪底，搭配明黃作為點綴，一定是很出彩的封面配色。這在理想狀態下是對的。因為黃色和藍色是最安全也最容易被人接受的對比色。但是，這只是理想狀態。假設，你用這個配色，設計了一套兒童圖書，并且把它們擺放在了新華書店里。結果，它們并沒有像你想象的那樣，在眾多兒童圖書中跳躍出來，反而被淹沒了。

為什么呢？其實道理也很簡單。所有的設計師，都會想到這種經典配色。同時，他們也都知道兒童圖書需要鮮艷的色彩搭配。這樣導致的結果是，兒童圖書區，那些色彩艷麗的圖書，就像一片片茂密的花海，所有圖書都被淹沒其中，無法脫穎而出。

在這個時候，色彩的設計需要劍走偏鋒。用純白的素色做底，搭配簡潔清爽的綠色設計，反而會有意想不到的效果。或者，干脆將封面做成黑白色，反而能從色彩海洋中殺出一條生路。

除了白色做底，封面上用黑色鋪滿的例子也不少見。《黑夜里藏了什么》這套兒童繪本圖書，就另辟蹊徑。它在全套書的封面上，都用黑色鋪底，加上剪紙造型的卡通動物形象，讓整套書和其它少兒繪本圖書有了特別大的區別。《梁山〉這本漫畫書，就用黑色做底，通過黑色的映襯，讓封面上的幾個梁山好漢的卡通形象，看起來格外醒目。

通過上面這些例子，我們不難發現，好的封面，一定會有一個與眾不同的色彩搭配。一個新穎的配色，會讓你的圖書在眾多色彩類似的圖書中跳出來。

用色彩吸引讀者，只是封面設計的第一步。當讀者拿起一本圖書，封面上的圖形圖像，決定了他會不會翻開這本書。

讀萬卷書，行萬里路。想做好封面設計，不光需要我們掌握設計規律，還需要大量的去研究和揣摩那些暢銷圖書的封面。（老鼠記者〉是一套全球銷量超過1.28億冊的超級暢銷圖書。在《探險鼠獨闖巴西》這一冊中，畫面的中心，是一個驚恐萬狀的老鼠記者，1而圍繞它的，是一條巨大無比的熱帶蟒蛇。畫面中心突出，情節緊張。這種用畫面講故事的方式，讓讀者拿起來就放不下了。同樣用封面講故事的方式，還出現在《鼠膽神威》這一冊中。老鼠記者像人猿泰山一樣手持樹藤，飄在半空中，兩只巨大的蜘蛛和蝎子環伺左右。險象環生的環境和老鼠記者上半身的特寫鏡頭，讓整個封面故事感十足。同樣，《紐約奇遇》這一冊，也有許多值得我們借鑒的地方。奔跑的老鼠記者似乎要飛起來了，一個被踩起來的滑板上，寫著書名。而滑板作為紐約和美國的一種文化方式，恰如其分地出現在封面上，給設計加分不少。《老鼠記者》全套圖書都以主角半身形式出現在封面中心位置。這種方式，具有超強的視覺沖擊力。同時，因為是半身造型，便于塑造人物動作和眼神變化。通過這些變化，能夠把讀者瞬間拉進故事中。通過封面講故事，讓讀者在第一時間進入了圖書。

《如果我可以許一個愿望〉的封面，在嫩綠色包圍中，一只貓一個人和一個神燈巧妙地糅合在一起，占據了封面的中心位置。貼著創可貼的神燈，和貓咪相視一笑的小男孩。這些豐富的細節，讓讀者不由得想翻開圖書，一探究竟。

總有一天會長大》的封面，大面的土黃色平涂，在黃色之上，是一個穿白色短袖的少年。白衣少年在黃色的背景下格外醒目。沒有復雜元素干擾的封面，拉近了讀者和圖書的距離，并讓他們很快將注意力放在了少年手中的玩具上。

《明天是豬日》的封面，藍色的天空占據了封面四分之三的大小。兒童涂鴉般的上色，加上粗粗的黑色線條，勾勒出一個在天空騎車的小學生。封面下方四分之一的地方，是熙來攘往的車流和行人，以及遠處的房屋。整個畫面童趣盎然，稚拙中充滿想象，既有主體的整齊劃一，又有豐富的細節點綴其中。這樣的圖書封面，小讀者一拿起來就不愿放下了。

《白夜行》的封面上，除了簡單素雅的標題，就是白底上，兩個人物的剪影，一男一女牽手前行。這種簡單素雅的封面，在書店里眾多濃墨重彩的圖書中，無疑是一股清流，它把讀者的注意力牢牢吸引在人物上，想象著他們之間的故事。

《史蒂夫喬布斯傳》的封面，白色的背景前，喬布斯目光灼灼地望著讀者。除了人像和書名，沒有一點多余的東西。這一如蘋果產品的設計風格，讓讀者瞬間將關注點放在了喬布斯的臉上、眼上。這種集中火力，化繁為簡的設計風格，讓讀者有了拿起就想翻閱的沖動。

這些高辨識度的圖書，擺放在書店里，將會第一時間吸引讀者目光。

除了吸引讀者走過來的色彩，好的封面，一定還會有一個簡潔而不簡單的整體設計。在這個設計中，有一個主體形象。它可以是一個人，也可以是一件物品，還可以是一個組合。這個主體形象，一定要集中在封面的視覺中心。這個中心位置，不是數學上的中心，而是心理中心。當我們在一個白色做底的封面上，在任意一個位置上點一個點，那么這個點就是視覺中心。

當我們在封面上去掉那些紛雜無序的裝飾，把設計的注意力集中在對主體的雕琢打磨上時，就可以讓封面變得愈發迷人。主體簡潔，并非簡單。將主體的細節精心刻畫后，配上底色的純凈與簡單，更能凸顯主體的細膩與華。

封面設計中，人或物的造型也至關重要。試想一下，一本給成年人看的圖書，封面選用了兒童類的插圖，雖然看起來充滿童趣，卻會讓目標讀者產生那是給孩子看的書的錯覺。同樣一本給孩子看的圖書，如果選用了成人風格的圖片，同樣無法吸引兒童讀者。

封面設計的內容，絕不只是人們通常認為的藝術裝幀設計，它還有另一個重要的內容一書名設計。

日本作家矢玉四郎，曾經創作了兒童文學荒誕故事《晴天有時下豬》系列和《打一百萬個嗝》。光來聽聽這些書名，你是不是就特別想看看？這就是書名設計的成功。這兩套書的銷量也輕松超百萬。

拋開超級好玩的內容，可愛之極的人物，充滿童趣的回味，書名無疑是最重要的助推力。除了《晴天有時下豬》《我有時是豬》和《明天是豬日》等各個精彩，讓人聽著名字就想去讀書。

除了兒童圖書，成人類圖書的書名也同樣重要。

《鬼谷子的局》這本圖書，原名為《戰國縱橫》。《戰國縱橫》這個書名類別不清，很容易讓人誤會是歷史社科書，而不是小說，而《鬼谷子的局》這幾個字小說感極強，能有效鎖定目標讀者。其次，原版標題字體太小，用繁體字，被看見和識別的幾率極低，更別提購買了。

而在《戰國縱橫》更名為《鬼谷子的局》重新出版僅半年，銷量便突破百萬冊。在內容不變的情況下，僅僅是改了個封面設計就一躍成為超級暢銷書，成了一個依靠封面設計翻身的典型案例。

類似案例也發生在張愛玲、張小嫻等名家身上。《傾城之戀》是張愛玲最賣座作品之一，曾被多次改編成電影、電視劇和舞臺劇，是深入街頭巷尾的經典作。但據電商書店數據統計：2006年版的《傾城之戀〉銷量至今不過6000冊，而換了新封面的版本早已過百萬;作為張小嫻代表作的《面包樹上的女人》早期版本的銷量也一度低迷，直到2008年由北京十月文藝出版社改頭換面再度出版，才為大眾熟知。

從上面的例子，我們不難看出，圖書封面是圖書產品設計很重要的一個環節，圖書封面設計得不好，肯定會妨礙圖書的銷售。

眾多的圖書調查顯示，對于讀者而言，書的封面和內容簡介是影響讀者購買圖書的首要因素。在每年出版圖書近30萬冊的茫茫書海里，要脫穎而出讓讀者注意到，封面設計的重要性更是不容置疑。

圖書的封面設計，是一門藝術、一門學問。一個好的封面設計的誕生，是作者、圖書編輯和圖書設計師共同努力的結果。先有內容后有形式。想要成就一個好的圖書封面，圖書編輯和圖書設計師，應先和圖書作者做好充分溝通，才能將內容元素中的精華，很好地體現在封面標題中。有了一個讓人欲罷不能的圖書標題后，封面的裝幀設計就可以圍繞標題進行創作。在創作中，遵循封面設計的藝術原理，本著精益求精的態度，一個好封面就呼之欲出了

創造好的圖書封面，和創造好的圖書內容同樣重要。好封面，就是圖書銷售最好的推銷員。

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