優質旅游內涵式發展探究

林孔江

〔摘 要〕進入新時代，國民經濟轉為高質量發展階段，旅游產業也面臨提質增效、高質量發展的挑戰與要求，需要向優質旅游方向發展，而根本路徑在于內涵式發展。《印象·劉三姐》作為國內首部大型山水旅游演藝，十多年的發展歷程，是對優質旅游發展的有力踐行。本文通過對其發展實踐進行深入研究，以期為打造優質旅游演藝提供啟示。

〔關鍵詞〕 優質旅游；旅游演藝；《印象·劉三姐》

一、優質旅游內涵式發展

作為國民經濟戰略性支柱產業，旅游業已進入新時代，到了提質增性的關鍵節點。向優質旅游發展是新方向，根本在于堅持走中國特色內涵式旅游發展之路?！队∠蟆⑷恪纷鳛閲鴥仁撞看笮蜕剿糜窝菟?，深受大眾喜愛。分析其發展、實踐過程，可為旅游演藝的內涵式發展提供思路，并為打造新時代優質旅游演藝提供啟示。

“發展優質旅游是新時代的客觀要求，關鍵問題在于轉變發展思路，為優質旅游營造好的環境”。①面對人民日益多樣化、個性化、深層化的旅游需求與追求規模增長、粗放式發展旅游供給的現實矛盾，必須改變發展策略，轉變發展理念，深挖產品品質，跟蹤旅游需求，走優質旅游發展和內涵式發展之路。

二、《印象·劉三姐》的開發實踐

1.演出概況 《印象·劉三姐》是由知名導演張藝謀、王潮歌和國家一級編劇梅帥元等主創，是中國第一部全新概念實景演出，它的出現讓國內外游客領略到廣西民族特色經典山歌和人文風情。作為廣西旅游的一張名片，《印象·劉三姐》充當著核心旅游吸引物的作用，每年為當地帶來大量客流，對陽朔GDP增長起著極大的帶動作用。

《印象·劉三姐》取民間劉三姐故事，融民族歌舞、服裝藝術、民俗風情于其中。內容上，《印象·劉三姐》作為傳統文化的代表，獨具地方民族特色；形式上，首創了中國大型戶外山水實景旅游演藝。在新時代發展優質旅游，《印象·劉三姐》在傳播和發展民族文化，豐富旅游內涵方面的探索和實踐，具有重要的研究價值和借鑒意義。

2.開發實踐

（1）注重地方特色文化元素的應用 桂林作為中國國際旅游城市，旅游資源豐富，擁有著多彩的民族文化和秀美山水?！队∠蟆⑷恪穼⒙糜萎a品內涵作為核心目標，將桂林自然山水和經典歌舞、民族風情等地方特色民族文化元素與旅游相結合，選取民族色彩元素作燈光布景，編排民族歌舞為演出內容，甚至挑選了當地漁家村村民參加表演，打造出中國第一部山水實景旅游演藝，讓游客于山水間感受到陽朔的民族文化，極大地滿足了游客對于山水和文化求新求異求美的旅游需求。

（2）創意設計，巧用現代科學技術 進入大眾旅游時代，要打造出旅游精品，創意是核心因素，科技的應用則為其錦上添花?！队∠蟆⑷恪吠黄苽鹘y室內劇場的限制，利用現代科學技術進行創意設計，采用環境藝術燈光和舞臺煙霧，目的在于營造出若隱若現的漓江山水以及讓游客置身其中的逼真效果。游客在夜色中領略到秀麗的陽朔漓江山水的同時，欣賞到當地獨特的民族風情。此外，在演出過程中，舞蹈演員的道具上還加入了LED燈進行裝點，讓科技和文化相融合于旅游的舞臺之上，牢牢抓住游客的眼球，極大地豐富了游客的視聽感受，帶給游客賞心悅目的旅游體驗。

3.延伸產業鏈條，走產業化發展之路 《印象·劉三姐》作為一部旅游演藝，它的出現不僅傳播了當地文化，也促進了當地經濟的發展。在演出內容上，項目組不斷推陳出新，2006年3月推出《鼓樓大樂》、東街等精彩項目；在配套服務上，在東街上新開發了有著濃郁民族風情的建筑物和各式酒店、酒吧、餐館、房地產、商住樓等等。經過幾年的發展，《印象·劉三姐》已經打通了食住行游購娛等各個旅游要素的產業化聚集，極大地延伸了產業鏈條，實現由單一的旅游演藝產品向多元化的綜合性景區的轉變， 形成以旅游演藝為核心，多業態環繞的產業可持續發展新格局。

（4）不斷更新迭代，開發多元化產品 旅游產品和服務體驗的質量和品質直接影響著旅游者的滿意度和體驗感，只有優秀的旅游產品才能夠給旅游目的地帶來源源不斷的客流，也只有不斷更新迭代，才能滿足日益多樣化、個性化的旅游需求?！队∠蟆⑷恪吩谑畮啄臧l展歷程中，勇于突破傳統主題樂園式的旅游開發模式的限制，創造性地將桂林當地特色民族文化——劉三姐文化與喀斯特山水風光相融于旅游演藝中。同時，不斷對原有產品進行更新迭代，不斷推陳出新、增加文化的附加值，豐富旅游演義的內涵， 是其擁有持久的競爭力和魅力不被市場淘汰的關鍵所在。

三、優質旅游內涵式發展啟示

1.深挖民族文化，加注文化內涵 文化是旅游演藝的核心與靈魂，旅游演藝是外在表現形式，二者相輔相成，地方文化能夠增添旅游演藝內涵，旅游演藝能夠活化地方文化，使其獲得新生。只有真正別具特色的地方文化才能引領和滿足旅游需求，也只有在深刻理解當地民俗風情和地方文化的基礎上，才能創作出精彩絕倫的演出作品，從而深入人心，受到市場青睞。面對競爭日益激烈的旅游市場，如何才能占得山頭，文化無疑是核心武器。體現地方民俗風情和歷史的地方文化是旅游演藝的核心競爭力。因此，旅游演藝要想成功，必須融當地山水等自然背景和當地特色文化于一體，加注文化內涵，使得文化和環境相得益彰，做到雅俗共賞，才能最終受到旅游者青睞。

2.變革展現方式，融入科技內涵 旅游演藝中由昂貴的高科技設備打造出來的音響、燈光、舞臺效果，能在瞬間為游客帶來震撼的視聽感受，帶給游客愉悅的旅游體驗。因此，旅游演藝要想成功，就需要變革展現方式，融入科技內涵，賦予傳統演藝內容現代感和科技感，提升旅游演藝魅力和吸引力。在當下，5G時代已經來臨，旅游演藝要想保持和提升游客新鮮感，特別要重視多媒體技術、虛擬現實、增強現實、人機交互等相關的科技應用，并附加創意的虛幻式、科幻式、夢幻式的旅游體驗方式，打破傳統演出者與旅游者之間的距離感，增強二者的互動性，重新定義游客與表演者的角色關系，讓游客不再僅是被動接受舞臺表演，更能夠參與其中，深度體驗。

3.創新產品業態，豐富產業內涵 《印象·劉三姐》的長久成功很大程度上在于其在經營過程中能夠抓住游客日益多樣化的需求，適應市場變化，適時搭建起豐富的產品業態，建立起文旅綜合體，豐富經營模式，而不單單依靠旅游演藝門票經濟的拉動和維持。旅游演藝與其他產品業態相輔相成，共同服務于游客，構成了完整的旅游產業鏈。因此，應當在打造精彩的地方旅游演藝的基礎上，適時創新產品業態，豐富產業內涵，例如建設酒店、餐廳、藝術館、文創購物街等，不僅可以分攤投資成本，其帶來的綜合性收益也遠比單純的門票收益高。

4.提升游客體驗，深耕服務內涵 《印象·劉三姐》作為國內首部大型山水旅游演藝，將演出空間設置在戶外山水實景中，是對室內情景劇場表演的突破和大膽創新，極大地利用了當地獨特的山水自然資源，還游客以最原生態的民俗風情，是對游客體驗需求的進一步滿足，帶給游客震撼的視聽體驗。隨著旅游演藝消費者階層的提高，其需求也在不斷朝著個性化、內涵化、多樣化轉變，為了提升游客體驗，形成對游客的持久吸引力，需要深耕服務內涵，即增強體驗性、互動性、生態性，讓游客在游覽行走中通過不同的表演場景，欣賞到感受文化藝術魅力。不僅聽覺、視覺上享受，觸覺、嗅覺、味覺同樣獲得愉悅體驗，從而形成完整、美好、全方位身臨其境的旅游體驗。

結 語

旅游演藝作為一個旅游目的地重要的旅游名片，是地方文化和旅游資源展現的大舞臺。在日趨激烈的市場競爭中，旅游演藝要想獲得市場長久青睞，必須順應當下發展潮流，邁向優質發展道路，改革供給側結構，從根本上轉變發展理念，注重產品和服務品質，內涵式發展，即文化內涵、科技內涵、產業內涵和服務內涵，全方位豐富旅游演藝內涵。在突出當地特色的基礎上，以高科技創新表現形式，延長產業鏈條，拓廣產品業態，豐富旅游體驗，以適應和滿足日益多樣化、個性化的旅游市場需求。

（責任編輯：翁婷皓）

注 釋：

① 王成志.新時代我國發展優質旅游的必然性與關鍵問題研究[J].旅游學刊，2018，33（10）：5-7.