消費4.0時代，城市從“新”開始

韓一丹

不經意間，我們發現周圍多了許多新產品、新品牌，它們通常有新潮的設計、獨特的品位，價格不低，但倍受年輕人的喜愛;繁華商圈的C位，從星巴克等傳統大牌變成了喜茶等茶飲“網紅”;社區門口的商超小店都拉起了自己的“朋友圈”，促銷活動層出不窮;大爺大媽們刷起抖音、拼多多也是溜溜的，和年輕人自然打成一片……

從計劃消費、自由選購、品質消費到個性消費，中國人的消費形式已然從1.0時代進化到4.0時代。有用、有趣、有愛，新消費讓人們有了更多的美好體驗，也讓一座城市拿到了新的劇本。

● 何為新消費？

今年年初，一只黑天鵝突如其來，新冠肺炎疫情以摧枯拉朽之勢，將線下實體經濟打得措手不及，堂食餐飲、團隊旅游、酒店住宿、休閑娛樂等服務業首當其沖。然而，失之東隅，收之桑榆。直播購物、生鮮配送、餐飲外賣、到家服務、網絡游戲、在線教育等“宅經濟”卻逆勢大漲。

歷史總有相似。早在2003年SARS防疫期間，淘寶、京東等電子商務茁壯成長起來，并迅速成為了人們生活的一部分。而在此次疫情防控期間，人們在“宅生活”中悄然改變并培養了新的消費習慣。由此催生出的眾多新消費業態，有效保障了居民日常生活需要，推動了經濟穩步復蘇。

當下，新消費已經成為擴內需、促發展的新藍海，穩住消費基本盤的新引擎。9月9日，國務院常務會議提出確定支持新業態新模式加快發展帶動新型消費，促進經濟恢復性增長。9月21日，國務院辦公廳印發《關