楊佩佩


城與市,道出城市之精髓,既要有“城”的防御,更要有“市”的貿易。逐漸走出疫情陰霾的杭城,再次掀起了又一輪的新消費熱潮。老牌商圈摩拳擦掌、商圈“新貴”拔地而起,城市各大商圈紛紛使出“新招”,爭相呈現矚目的新氣象。每當夜幕降臨,從高空俯瞰這座熟悉的城市之時,湖濱、武林、黃龍、錢江新城、新天地等商圈和集市燈光璀璨,環繞于各大商圈的交通路網脈絡交織,路燈、車燈所散射的熒光,一同串起了這座城市的光熱與活力。
中心商圈“組團”上云
“寶寶們,這是亞運會吉祥物系列的短袖套裝,女款是香芋紫色,男款是藏青色,可以當情侶裝哦,一起把亞運帶回家!”湖濱步行街邊,一座設計感十足的全透明玻璃房里,一男一女兩名靚麗主播正在直播帶貨,為手中的亞運會特許商品瘋狂“打call”。他們的熱情,不僅點燃了線上產品的火爆瘋搶,也吸引了線下玻璃房外的大批游客駐足。
這正是由杭州上城區投資控股集團有限公司運營打造的“湖上直播間”,自湖濱步行街一期完成改造提升后的又一新興構想。“要積極打破湖濱不缺流量的慣性思維,搶抓直播電商風口,形成線上線下聯動消費格局。”上城區有關負責人說,“湖上直播間”將借助其自身直播平臺、各大平臺頭部網紅主播力量,實現對湖濱商圈“新零售”的升級。截至7月底,街區開展直播51場,累計吸引1.16億余人次觀看,成交額達9558萬余元。
幾公里以外的武林商圈也在嘗試“云轉型”。今年3月起,下城區聯合阿里巴巴集團上線武林商圈云Mall平臺,使得商圈內千余家商戶集體“上云”,創新實現“云直播”“云體驗”“云海淘”“云點單”“云拍賣”“云閃送”“云抽獎”等7種“云”逛街形式。……