新商圈里的光與熱

楊佩佩

城與市，道出城市之精髓，既要有“城”的防御，更要有“市”的貿易。逐漸走出疫情陰霾的杭城，再次掀起了又一輪的新消費熱潮。老牌商圈摩拳擦掌、商圈“新貴”拔地而起，城市各大商圈紛紛使出“新招”，爭相呈現矚目的新氣象。每當夜幕降臨，從高空俯瞰這座熟悉的城市之時，湖濱、武林、黃龍、錢江新城、新天地等商圈和集市燈光璀璨，環繞于各大商圈的交通路網脈絡交織，路燈、車燈所散射的熒光，一同串起了這座城市的光熱與活力。

中心商圈“組團”上云

“寶寶們，這是亞運會吉祥物系列的短袖套裝，女款是香芋紫色，男款是藏青色，可以當情侶裝哦，一起把亞運帶回家！”湖濱步行街邊，一座設計感十足的全透明玻璃房里，一男一女兩名靚麗主播正在直播帶貨，為手中的亞運會特許商品瘋狂“打call”。他們的熱情，不僅點燃了線上產品的火爆瘋搶，也吸引了線下玻璃房外的大批游客駐足。

這正是由杭州上城區投資控股集團有限公司運營打造的“湖上直播間”，自湖濱步行街一期完成改造提升后的又一新興構想。“要積極打破湖濱不缺流量的慣性思維，搶抓直播電商風口，形成線上線下聯動消費格局。”上城區有關負責人說，“湖上直播間”將借助其自身直播平臺、各大平臺頭部網紅主播力量，實現對湖濱商圈“新零售”的升級。截至7月底，街區開展直播51場，累計吸引1.16億余人次觀看，成交額達9558萬余元。

幾公里以外的武林商圈也在嘗試“云轉型”。今年3月起，下城區聯合阿里巴巴集團上線武林商圈云Mall平臺，使得商圈內千余家商戶集體“上云”，創新實現“云直播”“云體驗”“云海淘”“云點單”“云拍賣”“云閃送”“云抽獎”等7種“云”逛街形式。……