王幸芳
電影《阿甘正傳》中,有一句臺詞令人回味:“人生就像一盒巧克力,你永遠不知道下一塊會是什么味道。”如今,在新消費時代,這句話形容勢頭正猛的盲盒也正合適,因為沒有人知道下一個盲盒會開出什么。
在瞬息萬變的市場之下,也沒有人知道下一個拐彎在哪里,新模式層出不窮,但不變的是創新本身。無論是傳統民族品牌的轉機,“守得住經典、當得了網紅”的年輕化轉型之路,從情懷中走出產業發展的新潮流;還是新物種的誕生,開創一種融合了需求和生產的新范式,讓傳統行業插上數字化的翅膀,都是在擁抱未來的無限可能。
從情懷到潮流的新改變
娃哈哈創造過很多輝煌。承包80后、90后童年味道的娃哈哈AD鈣奶,1997年一上市就大獲全勝,次年就創造了6.85億元產值。2009年,娃哈哈營養快線賣了120億人民幣,成為當年銷量最高的飲料。
對于這家國民飲料巨頭來說,有關情懷的故事早已備好,而如何講好一個品牌年輕化轉型的故事,在當下顯得更為重要。
2020年5月20日,娃哈哈與盲盒品牌泡泡瑪特合作,以“隨機包裝+未知口味+神秘盲盒”推出首款“盲水”,推出全球首款“盲水”。5分鐘即創下當天首批1000箱“盲水”全部售罄的記錄,隨后四批“盲水”均為一上架即被搶空。娃哈哈試水盲盒圈,是看到了新消費力量崛起和圈層文化盛行。
早在2019年8月,天貓發布的《95后玩家剁手力榜單》數據顯示,“盲盒”已經成為 95后玩家增長最快、燒錢最多的愛好。品牌之間通過跨界合作進行融合和重塑,可以尋求新的發展機遇。……