“耳朵經(jīng)濟(jì)”的黃金時(shí)代

文/本刊記者 陳宇宏

眾所周知，上班族幾乎人手一部、甚至多部智能手機(jī)，早上洗漱、上下班通勤的路上、還有在跑步機(jī)上揮汗如雨的時(shí)候，都會打開聽一聽音頻節(jié)目。一方面，聽廣播可以緩解壓力、放松眼睛；另一方面，還可以提前獲知訊息、了解最新行業(yè)變化。

借著音頻APP與知識付費(fèi)的東風(fēng)，沒落的電臺正在以一種全新的面貌崛起，摒棄了知心大姐的深夜雞湯，和落寞女演員式的傷春悲秋，“個性化的知識咀嚼”正在俘獲新生代聽眾的心。

中國在線音頻行業(yè)迎來了“耳朵經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的新時(shí)期。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國在線音頻市場用戶規(guī)模達(dá)到4.89億人，隨著在線音頻平臺的資源投入和品質(zhì)內(nèi)容供給，2020年“耳朵經(jīng)濟(jì)”有望進(jìn)一步被激發(fā)。

在線音頻：誰在聽？聽什么？

什么是在線音頻呢？在線音頻，是指除了完整的音樂歌曲或?qū)］嬛猓ㄟ^網(wǎng)絡(luò)流媒體播放、下載等方式收聽的音頻內(nèi)容，包括播客節(jié)目、有聲書、網(wǎng)絡(luò)電臺三大形式。涉及到的內(nèi)容比較廣，涵蓋了新聞播報(bào)、脫口秀、評論訪談、廣播劇、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域。

移動電臺的音頻內(nèi)容相比于視頻內(nèi)容，在占用用戶時(shí)間上處于劣勢。移動電臺的優(yōu)勢在于能夠解放雙手，用戶可以一邊收聽電臺一邊做事，占用的只是用戶的碎片化時(shí)間。如今的移動電臺內(nèi)容豐富，如雨后春筍般涌現(xiàn)，從早期充滿文藝與清新特色的豆瓣FM，到如日中天的網(wǎng)易云音樂，再到聚合傳統(tǒng)電臺頻道的蜻蜓FM、聽眾廣泛的喜馬拉雅電臺、每個人都可以自己錄制節(jié)目的荔枝FM等，都已成為電臺節(jié)目的棲息地。繼音樂、新聞、情感、交通等主題電臺后，用戶選擇收聽移動FM，首要看重的是能夠了解新聞資訊和知識，語音播報(bào)相比于文字，接納效率更高，因此更受用戶歡迎；其次有26.91%的用戶認(rèn)為能夠定制內(nèi)容，節(jié)約時(shí)間很重要。在海量內(nèi)容的場景下為用戶定制私人內(nèi)容，避免了用戶將過多的時(shí)間用于尋找感興趣的內(nèi)容上。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推送和人性化操作體驗(yàn)無疑是移動電臺共同追求的目標(biāo)。

從用戶的情況看，目前中國在線音頻用戶男性占51.4%，以泛80、90后的上班族為主，用戶特點(diǎn)：追求自由、時(shí)尚、品質(zhì)、潮流，擁有較為旺盛的消費(fèi)需求、消費(fèi)實(shí)力。此外，七成的受訪者愿意對泛娛樂類內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)，其中對趣味段子、情感調(diào)頻和正能量內(nèi)容等均有所期待。用戶“純聽”居多，近六成用戶有明確付費(fèi)意愿。

一名乘客在杭州地鐵江陵路站印著網(wǎng)易云音樂廣告的柱子前駐足

喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人余建軍認(rèn)為，音頻內(nèi)容折射出整個內(nèi)容生態(tài)的縮影，當(dāng)下人們對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提出了越來越高的要求，而核心有三點(diǎn)：干貨足、人格化、娛樂化，因此，提供自身所在領(lǐng)域深度內(nèi)容的“知識網(wǎng)紅”將會大行其道。

知識電臺成寵兒

“親愛的喜馬拉雅的聽眾，你們好。我是陳思和教授。我將與我的團(tuán)隊(duì)，一起來建設(shè)一門現(xiàn)代文學(xué)的品讀與鑒賞課程《文學(xué)與人生：中國文學(xué)大師課》。我們還邀請了著名作家王蒙、莫言、王安憶、余華、嚴(yán)歌苓、張悅?cè)坏热藖韰⑴c這門課，擔(dān)任文學(xué)與人生的課程導(dǎo)師，用品讀與鑒賞相結(jié)合的方式，把大家?guī)нM(jìn)文學(xué)與美的殿堂。”

2018年11月正式上線的《中國文學(xué)大師課》，由復(fù)旦名師團(tuán)開講，莫言、余華擔(dān)任特別導(dǎo)師，從魯迅的《吶喊》、沈從文的《邊城》、張愛玲的《半生緣》，到當(dāng)代耳熟能詳?shù)摹栋茁乖贰堕L恨歌》《平凡的世界》……目前在喜馬拉雅上已經(jīng)播發(fā)了241期，擁有聽眾1566萬，它被所有人稱為“群英薈萃、史無前例”。

對音頻節(jié)目來說，聲音、詞語都是很重要的部分。這是個互聯(lián)網(wǎng)已非常成熟的時(shí)代，人的交流方式發(fā)生了根本性的改變，也導(dǎo)致我們會發(fā)現(xiàn)“群”無處不在——家庭群、朋友群、工作群、興趣群……而個體意義上的人，不管承認(rèn)與否，在今天其實(shí)都已是個非常模糊的概念了。

在這樣的背景下，探討文學(xué)跟個體的關(guān)系以及處境，或許有著非同尋常的意義。文學(xué)意味著什么呢？出版界的人會說，現(xiàn)在文學(xué)書是最難賣的，文學(xué)的讀者越來越少，多數(shù)人都拿著手機(jī)不停刷，可能只對幾百字的內(nèi)容有耐心。但是，也正是在這樣一個時(shí)代里，那些仿佛置身汪洋大海中的孤島般的個體才更需要文學(xué)。

不光是文學(xué)，當(dāng)知識消費(fèi)的浪潮蔓延到電臺領(lǐng)域，已入局的內(nèi)容提供方包括：一是專業(yè)的IP內(nèi)容商，如主打精品付費(fèi)的課程性節(jié)目《中國文學(xué)大師課》，以及文學(xué)作品版權(quán)方的音頻轉(zhuǎn)錄即有聲書；二是團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作，名人影響力為主導(dǎo)的媒體人，如羅永浩、樊登、郎咸平、白先勇等；三是UGC形式的自媒體主播，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打響個人品牌并聚集大批粉絲，如加州101、靜說日本、大內(nèi)密探等。

快節(jié)奏的工作生活，個人時(shí)間被極大壓縮，“充電”很悖論地變成一件耗費(fèi)體力的事情，知識電臺的興起或許印證了這種現(xiàn)象——人們在追求更加有效的時(shí)間利用方式。事情既然不能一件一件地做，那就幾件一起做吧，“伴隨性”治愈的或許只是現(xiàn)代人在“沒時(shí)間”與“自我提升”之間搖擺不定的焦慮感。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”有什么商業(yè)潛力？

在2019年12月31日，APP《邵恒頭條》第157期課程中談到《時(shí)代》雜志公布了一個重磅榜單，評選出了在過去10年中，最具影響力的十款電子設(shè)備，包括大疆的Phantom無人機(jī)、亞馬遜的智能音箱Echo、任天堂的Switch游戲機(jī)，甚至還有特斯拉的Model S電動車。

其中蘋果是唯一一個有多個產(chǎn)品上榜的品牌，比如蘋果2010年發(fā)布的iPad、2015年發(fā)布的蘋果手表，都榜上有名。

但要說哪個產(chǎn)品上榜最讓人意外的是蘋果無線耳機(jī)，Airpods。

不知道你還記不記得，2016年Airpods剛剛推出的時(shí)候，飽受吐槽和嘲諷，因?yàn)殚L得奇怪，看起來又很容易丟。

可是，在2019年10月，蘋果公布了第四季財(cái)報(bào)后，人們赫然發(fā)現(xiàn)，Airpods竟然成了蘋果所有產(chǎn)品里增長最快的業(yè)務(wù)。今年，這款產(chǎn)品預(yù)計(jì)將會創(chuàng)造150億美元的銷售額。

在過去四年中，Airpods是怎么實(shí)現(xiàn)逆襲的呢？

邵恒看了《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》去年12月的一期雜志，里面有一篇文章專門分析了Airpods的成功。這篇文章指出，Airpods成功不僅僅在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更在于它捅破了一個一直被低估的商業(yè)化空間：耳朵。

耳朵經(jīng)濟(jì)，是邵恒推薦給大家在2020年關(guān)注的一個年度主題。她結(jié)合《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的文章說，耳朵到底有什么商業(yè)潛力。從總體的音頻內(nèi)容市場來看，中國毫無疑問會是全球最大的市場。于是就有了以下的結(jié)論。

國內(nèi)的一家播客公司荔枝，2019年在納斯達(dá)克提交了上市招股書。招股書里一般都會對行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研分析，招股書里對音頻市場的分析：

在接下來的5年里，這個用戶數(shù)字將會漲2倍以上，達(dá)到9億人的規(guī)模。剛開始看到這個數(shù)字的時(shí)候是很驚訝。9億人，這意味著，在未來每3個中國人當(dāng)中，有2個都要聽音頻產(chǎn)品。

但是仔細(xì)看看這背后的分析，你會發(fā)現(xiàn)可能真有這個潛力。

第一，隨著5G到來，物聯(lián)網(wǎng)肯定會經(jīng)歷爆發(fā)期。各種智能家居設(shè)備、智能車等物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，會讓音頻內(nèi)容的使用場景一下子多起來。就拿智能音箱這一個設(shè)備來說，5年后，智能音箱的數(shù)量會是今天的7倍以上。

第二，在互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有用戶當(dāng)中，音頻用戶的滲透率并不高，只有45.5%。什么概念呢？在互聯(lián)網(wǎng)用戶中，音樂內(nèi)容和游戲的滲透率都在80%以上，視頻的滲透率也高達(dá)73%。所以，音頻45.5%的滲透率是很低的，這也意味著還有很大的成長空間。

第三，現(xiàn)在音頻內(nèi)容和人工智能、大數(shù)據(jù)科技結(jié)合得還比較少，比如說給用戶的智能推薦、廣告的智能分發(fā)等等。未來如果能有這樣的結(jié)合，無論是用戶互動還是收入模式，都有可能會上一個臺階。

基于這些原因，中國的線上音頻市場可能還有很大的擴(kuò)展空間。2018年，音頻市場的市值是110億元人民幣，到5年之后，這個數(shù)字預(yù)計(jì)會乘以6。

就在今年以官網(wǎng)形式正式公布的第104屆普利策新聞獎，與往年不同的是，本屆普利策獎在原有獎項(xiàng)的基礎(chǔ)上新增了“音頻報(bào)道獎（Audio Reporting）”。因?yàn)樾鹿诜窝滓咔?，全世界的信息傳播方式都在發(fā)生快速而深刻的變革，普利策獎的這一調(diào)整也可看出評委會對新媒體生態(tài)所作探索的肯定。