示范步行街的西部色彩

文/本刊記者 王薇

西安大唐不夜城

不知從何時(shí)開(kāi)始，大唐不夜城步行街上總是擠滿(mǎn)人群——扮演唐朝仕女的“不倒翁”小姐姐被圍得水泄不通，隨著聲音高低轉(zhuǎn)換噴涌而出的“喊泉”前人頭攢動(dòng)，與“胡姬”“唐妞”斗花車(chē)一同合影的游客絡(luò)繹不絕……

如今，熱鬧非凡的步行街在全國(guó)范圍內(nèi)并非大唐不夜城獨(dú)一家。7月22日，商務(wù)部公布了首批全國(guó)示范步行街名單，南京夫子廟、杭州湖濱路、重慶解放碑、成都寬窄巷子、西安大唐不夜城等5條步行街入選。

這是繼2018年商務(wù)部在11個(gè)城市開(kāi)展首批步行街改造提升試點(diǎn)工作后的階段性成果之一。2019年，被改造提升的11條步行街總的客流量和營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)22.6%和17%，步行街已成為眾多游客打卡游玩的首選地。

值得注意的是，這5條步行街中有3條來(lái)自西部城市，而細(xì)究起來(lái)，這3條步行街亦是各有特色。今天，我們借此熱度來(lái)聊聊入圍首批全國(guó)示范步行街名單的西部三城步行街。

栩栩如生的唐文化

對(duì)于土生土長(zhǎng)的西安人來(lái)講，歷史文化資源像隨處可見(jiàn)的“肉夾饃涼皮”般稀松平常。憑借著“文物甲天下”的豐富資源優(yōu)勢(shì)，西安在1978～1988年的10年間，接待了70多個(gè)國(guó)家元首的參觀訪問(wèn)，客源遍及五大洲100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，發(fā)展速度之快，居世界旅游城市前列。

而作為享譽(yù)中外的歷史文化名城，早些年的西安旅游始終停留在兵馬俑和華山等單一自然歷史旅游景區(qū)，“高人氣”與“低附加值”間的矛盾始終縈繞其中。

當(dāng)然，近些年來(lái)文化古都的“走紅”與全國(guó)范圍內(nèi)不斷升級(jí)的旅游產(chǎn)業(yè)是相輔相成的。

多年來(lái)，“到此一游”一直被看作“粗放式”旅游體驗(yàn)的代名詞。這一時(shí)期，“白天看廟，晚上睡覺(jué)”與“上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照”式的調(diào)侃不絕于耳，“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”與“走馬觀花”式的行程安排令人意興闌珊。

2017年時(shí)，倡導(dǎo)“大旅游”的“全域旅游”一詞被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，這成為封閉的旅游自循環(huán)逐步向開(kāi)放的“旅游+”融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的醒目標(biāo)志。

這一時(shí)期，將歷史資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆觅Y產(chǎn)是西安旅游發(fā)展的主要思路，大唐不夜城步行街則成了文旅融合的主要載體之一。

許多人都是從抖音上了解到大唐不夜城這一“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的，繼永興坊的“摔碗酒”之后，大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”再一次將人們來(lái)西安旅游的“興致”“撩撥”起來(lái)。這條長(zhǎng)2000米、寬500米的街區(qū)，如今成為集中演繹“唐朝文化元素”的“舞臺(tái)”。

從彰顯盛唐氣派的“武后行從”，到意氣風(fēng)發(fā)的顏真卿和孫思邈，散落在步行街的雕塑群是唐文化的縮影，而飛檐斗拱的建筑群、古裝表演的胡漢斗舞、仕女武士組成的巡邏隊(duì)伍、獨(dú)具特色的非遺表演，則營(yíng)造出唐文化展示的大舞臺(tái)；喊泉、個(gè)性秋千、華服快閃、花車(chē)斗彩、投壺游戲令無(wú)數(shù)人一夜夢(mèng)回一千多年前長(zhǎng)安城上元夜的盛景。“一眼萬(wàn)年”與“恍若隔世”這樣的詞眼甚至一度成為大唐不夜城打卡旅游照的熱門(mén)文案。

在2019年的跨年夜里，全開(kāi)放不收門(mén)票的大唐不夜城景區(qū)三小時(shí)的人流量超過(guò)10萬(wàn)，不倒翁女孩，畫(huà)布美人，大唐石頭哥等富有唐文化元素的行為藝術(shù)無(wú)數(shù)次登上短視頻與新聞熱搜，在文旅融合不斷深化的近些年，大唐不夜城步行街的探索為諸多歷史文化名城樹(shù)立了典范。

演員在西安大唐不夜城進(jìn)行表演

游客在西安大唐不夜城觀看樂(lè)隊(duì)表演

無(wú)處不在的“小店”

在疫情最為緊張的幾個(gè)月里，街頭巷尾的小店是大家最深的念想，疫情逐步常態(tài)化之后，復(fù)工復(fù)市在即，網(wǎng)友們將“人間煙火氣，最撫凡人心”的生活追求提上了“日程”。與滿(mǎn)是“帝王氣質(zhì)”的西安不同，成都是座充滿(mǎn)“煙火氣”的城市。

西晉張孟揚(yáng)在《登成都白菟樓》中寫(xiě)道：“芳茶冠六清、溢味播九區(qū)”，這一句記錄的便是茶鋪這一商業(yè)形態(tài)在蜀中盛行的景象。時(shí)至今日，茶館仍是成都一道絕無(wú)僅有的民俗風(fēng)景線。茶館作為成都小店經(jīng)濟(jì)的代表形態(tài)之一，門(mén)店鋪面不大、人均消費(fèi)不高、接待流量不多，但卻是成都人不可或缺的生活方式，寄托著“一市居民半茶客”的蓉城記憶。

歷史上的老成都，賣(mài)面的地兒叫面鋪、售酒的地兒叫酒鋪、喝茶的地兒叫茶鋪，除此之外，藥鋪、當(dāng)鋪、鐵匠鋪、干雜鋪……各種小而全的鋪面店館勾勒出“小店經(jīng)濟(jì)”在成都的早期形態(tài)。

如今，小店依然是成都商圈和步行街的改造重點(diǎn)。2019年成都市出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見(jiàn)》，其中提到：“鼓勵(lì)傳統(tǒng)特色小店改造提質(zhì)，引導(dǎo)商業(yè)企業(yè)以特許、加盟、收購(gòu)等多種形式挖掘整合傳統(tǒng)特色小店，鼓勵(lì)傳統(tǒng)特色小店創(chuàng)新商業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，將傳統(tǒng)門(mén)店改造為有引領(lǐng)性的旗艦店、概念店、體驗(yàn)店、定制店，以適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的需求。”

成都寬窄巷子的一家茶館門(mén)前游人如織

有數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，成都餐飲門(mén)店數(shù)量穩(wěn)居全國(guó)第一；有書(shū)店3522家，每萬(wàn)人擁有書(shū)店2.16家，位居全國(guó)前列；擁有茶館2萬(wàn)多家，是全國(guó)茶館數(shù)量最多的城市；同時(shí)以2294家酒吧數(shù)量位居全國(guó)首位。基于此，“美食之都”“文藝之城”以及“休閑之城”都成了成都當(dāng)之無(wú)愧的“頭銜”。

而寬窄巷子步行街之所以人氣旺盛，在很大程度上便得益于層出不窮的“小店”。寬巷子可以品蓋碗茶，吃正宗川菜，體驗(yàn)老成都的風(fēng)土人情和休閑生活；窄巷子里西餐、咖啡、會(huì)所一應(yīng)俱全，找一家合眼緣的店，可以安靜坐一晌；井巷子里民俗文化氛圍濃厚，飽含市井生活氣息……在許多人眼中，一座城市的精髓，未必是那些“千人一面”的商業(yè)中心，“煙火氣”才最令人流連。

成都市副市長(zhǎng)牛清報(bào)曾在采訪中指出，“一個(gè)游客要到一個(gè)步行街，他最想要得到的是一種體驗(yàn)，他要體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕蜕罘绞剑晕覀冊(cè)趯捳镒拥母脑焯嵘芯椭铝τ跒橛慰吞峁┮环N能感受到舒適安逸的巴蜀生活，樂(lè)觀包容、友善公益的城市文化”。

不論在寬窄巷子，還是范圍更大的成都市，鼓勵(lì)并引導(dǎo)特色小店創(chuàng)新商業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，激發(fā)其產(chǎn)生更具生命力的自我造血功能，不僅是詮釋新一輪消費(fèi)型城市競(jìng)逐的成都表達(dá)，同時(shí)也傳承著這座現(xiàn)代都市的歷史記憶和鄉(xiāng)愁。

引人入勝的“消費(fèi)大道”

步行街是一座城市文化的縮影，集中體現(xiàn)著城市的傳統(tǒng)文化和商業(yè)文化。如果說(shuō)大唐不夜城步行街的文化氛圍與寬窄巷子的市井氣息浸潤(rùn)著游客們對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”這種“原始魅力”的向往，那么解放碑迥然不同的現(xiàn)代商業(yè)街區(qū)則散發(fā)著摩登時(shí)尚的都市魔力。這里高樓聳立，人頭攢動(dòng)，消費(fèi)場(chǎng)景遍布，極具未來(lái)感與國(guó)際范兒。

解放碑步行街位于重慶市渝中區(qū)，是以人民解放紀(jì)念碑為中心由解放碑大十字地區(qū)改造而成的中國(guó)西部第一條商業(yè)步行街。有著3000年厚重歷史的渝中區(qū)是重慶市的政治、文化、商貿(mào)、金融、信息中心和交通樞紐。

作為“名企高地”，早在2005年，渝中區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值便達(dá)到241億元，人均地區(qū)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)4315美元，在全市率先突破4000美元，達(dá)到國(guó)際中等收入地區(qū)平均水平。

重慶解放碑步行街

這與渝中區(qū)亙古不變的開(kāi)放性不無(wú)關(guān)聯(lián)。坐落于渝中區(qū)的中國(guó)西部最大商業(yè)街——解放碑中央商務(wù)區(qū)街目前集聚了重慶90%以上的外資金融機(jī)構(gòu)，匯集知名外資企業(yè)700多家，服務(wù)貿(mào)易額位居重慶第一，同時(shí)還集聚了英國(guó)、意大利等全部12家駐渝領(lǐng)事機(jī)構(gòu)以及新加坡企發(fā)局、香港貿(mào)發(fā)局等10多家國(guó)際機(jī)構(gòu)。

水陸交通樞紐的便利與商務(wù)商貿(mào)的發(fā)達(dá)構(gòu)成了商業(yè)街的最初形態(tài)，隨著聚集效應(yīng)的不斷擴(kuò)大，商業(yè)街最終成型。

近年來(lái)，解放碑作為西部第一商圈，客流及銷(xiāo)售額逐年遞增，先后引進(jìn)阿迪達(dá)斯品牌中心等首店、旗艦店20多個(gè)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，各大品牌的重慶、西南乃至全國(guó)首店入駐解放碑商圈，成為重慶各行各業(yè)熱議的焦點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，解放碑步行街引入首店首牌品牌25個(gè)，首發(fā)首秀30多場(chǎng)，街區(qū)人流量超過(guò)1.6億人次，帶動(dòng)區(qū)域社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破800億元。而今年上半年，解放碑步行街客流量、營(yíng)業(yè)額在全國(guó)11條首批改造提升試點(diǎn)步行街中均排名第一。

2019年11月，重慶唯一Jordan最高級(jí)別店鋪“Jordan188 Minzu”于重慶核心地標(biāo)解放碑WFC環(huán)球購(gòu)物中心盛大開(kāi)業(yè)，成為解放碑新的打卡“朝圣之地”。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，Jordan188 Minzu同時(shí)上架了超多人氣鞋款，吸引了眾多 Jordan迷自凌晨起就在店鋪門(mén)口排隊(duì)等候。

2019年年末，安踏西南旗艦店正式入駐解放碑八一廣場(chǎng)，此外，NIKE西南旗艦店、SKECHERS西南旗艦店、PUMA全國(guó)第二大店也將相繼落戶(hù)解放碑商圈。

來(lái)解放碑步行街消費(fèi)，已然成為游客來(lái)重慶游玩的保留項(xiàng)目，而下一步，重慶渝中區(qū)還將高水平建設(shè)全長(zhǎng)約1.7公里的解放碑－朝天門(mén)步行大道，培育全域化、沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，打造世界級(jí)的消費(fèi)大道。

結(jié)語(yǔ)

國(guó)內(nèi)疫情進(jìn)入平緩期以來(lái)，從中央到地方關(guān)于提振經(jīng)濟(jì)的舉措層出不窮，人民日?qǐng)?bào)指出“要以更大政策力度對(duì)沖疫情影響”，而此時(shí)，要“激活國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力、暢通內(nèi)部良性循環(huán)、強(qiáng)勁居民消費(fèi)引擎”，激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力的步行街責(zé)無(wú)旁貸。

與東部地區(qū)相比，西部地區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣l(fā)別樣魅力的步行街則更具發(fā)展?jié)摿Γ徽撌恰拔乃嚪丁薄盁熁饸狻保€是“消費(fèi)潮”，能入圍全國(guó)首批示范步行街名單，無(wú)疑具備獨(dú)特性與典型性，為我國(guó)80%以上功能不全、檔次不高、環(huán)境不優(yōu)、特色不突出，且與中國(guó)城鎮(zhèn)化水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)水平不相適應(yīng)的小型步行街的升級(jí)之路提供了思路。