呂博

摘 要：新媒體的發(fā)展為市級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，在新媒體的大肆沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的發(fā)展必然面臨著改革，在新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，廣播電視臺(tái)要取得持續(xù)的發(fā)展，必須要結(jié)合新媒體融合發(fā)展的特征，轉(zhuǎn)變工作理念與工作模式，做到與時(shí)俱進(jìn)，只有這樣才能將新媒體融合發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，才能在新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中突出重圍，找尋自己的發(fā)展之路。如何在新媒體融合發(fā)展過(guò)程中找尋到自己的發(fā)展方向，是新時(shí)期廣播電視從業(yè)者需要予以重視并思考的重要問(wèn)題。本文將在分析新媒體發(fā)展過(guò)程中市級(jí)廣播電視臺(tái)受到的影響的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析市級(jí)廣播電視臺(tái)在新時(shí)期與新媒體融合發(fā)展的方向與措施。

關(guān)鍵詞：市級(jí)廣播電視臺(tái);新媒體融合;發(fā)展

中圖分類號(hào)：G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）20-00-02

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)等多種技術(shù)得到了廣泛運(yùn)用，推動(dòng)了微博、微信等多種新媒體的蓬勃發(fā)展。新媒體的誕生與高速發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)而言，其影響既有積極的一面也有不利的一面。在新媒體發(fā)展的沖擊下，廣播電視臺(tái)要想謀求出路與發(fā)展，必須要充分運(yùn)用新媒體發(fā)展為其帶來(lái)的積極影響，分析新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)發(fā)展的影響的基礎(chǔ)上，找到能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的突破口，借助新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，逐漸提升傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，達(dá)到突出新媒體的強(qiáng)勢(shì)重圍的目的，實(shí)現(xiàn)市級(jí)廣播電視臺(tái)的持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。[1]

一、新媒體發(fā)展對(duì)市級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展產(chǎn)生的影響

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，新媒體得以強(qiáng)勢(shì)發(fā)展是時(shí)代進(jìn)步的必然趨勢(shì)，與傳統(tǒng)媒介相比，它擁有更自由、選擇更多樣、內(nèi)容更豐富等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。此外，新媒體還能夠?yàn)槿藗兲峁╇p向交互的渠道，能夠通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多方互動(dòng)與信息傳播，新媒體的這些特點(diǎn)既是新媒體得以快速發(fā)展的根本原因，也是傳統(tǒng)電視等媒體逐漸被邊緣化的根源所在。市級(jí)廣播電視臺(tái)在人力、物力、財(cái)力等多方面多更為欠缺，同時(shí)在廣播電視節(jié)目的創(chuàng)意、策劃等方面普遍存在著老套、千篇一律等問(wèn)題，無(wú)法與省臺(tái)、中央臺(tái)的影響力與綜合實(shí)力相媲美，因此更容易受到新媒體發(fā)展的沖擊。此外，隨著現(xiàn)下智能化設(shè)備的普及，人們?cè)讷@取新聞等方面的方式和途徑早已發(fā)生了改變，用電視收看電視節(jié)目、用收音機(jī)收聽廣播節(jié)目的受眾越來(lái)越少，即使選擇收音機(jī)和電視，也更愿意根據(jù)自己的喜好選擇點(diǎn)播，因此，傳統(tǒng)市級(jí)廣播電視臺(tái)面臨著受眾群體流失的生存性問(wèn)題。可見，新媒體的蓬勃發(fā)展對(duì)市級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展的影響體現(xiàn)于受眾群體的流失以及收視率的大幅銳減。[2]

但事物的發(fā)展都是兩面性的，新媒體的發(fā)展一方面為市級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了巨大阻礙，但同時(shí)，也正因?yàn)樾旅襟w的巨大沖擊，市級(jí)廣播電視臺(tái)才能意識(shí)到現(xiàn)階段的發(fā)展目標(biāo)及方向所在，才能激發(fā)廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新與改革意識(shí)，在我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新與改革過(guò)程中發(fā)揮著重要的推動(dòng)作用。此外，新媒體的發(fā)展也為市級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展與創(chuàng)新提供了良好的載體，廣播電視臺(tái)通過(guò)與新媒體的融合，有助于發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)助力廣播電視臺(tái)的持續(xù)發(fā)展。

二、市級(jí)廣播電視臺(tái)與新媒體的融合發(fā)展之路

（一）轉(zhuǎn)變廣播電視工作者思維，促進(jìn)工作人員綜合能力及素養(yǎng)的提升

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，新媒體的發(fā)展勢(shì)不可擋，市級(jí)廣播電視臺(tái)要突出重圍并取得進(jìn)一步的發(fā)展，與新媒體的融合發(fā)展也是必然趨勢(shì)。廣播電視工作者作為市級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵，在與新媒體融合發(fā)展的不可逆的趨勢(shì)中，廣播電視工作者必須要轉(zhuǎn)變工作思維，必須要在分析和理解新媒體發(fā)展的特征及廣播電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的必要性的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作思維，逐漸形成貼合時(shí)代發(fā)展與新媒體發(fā)展特色的新思維。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)新媒體運(yùn)用技巧及方法的學(xué)習(xí)，結(jié)合市級(jí)廣播電視臺(tái)特征及工作內(nèi)容對(duì)工作模式進(jìn)行優(yōu)化，促進(jìn)自身綜合能力與素養(yǎng)的整體提升，確保新聞從業(yè)人員的意識(shí)、能力與素養(yǎng)具有新媒體思維，且符合廣播電視臺(tái)改革需求，為廣播電視臺(tái)與新媒體的融合發(fā)展提供人才保障。要培養(yǎng)具有新思維的新聞傳媒工作者，市級(jí)廣播電視臺(tái)必須做好資源配置，為人才培養(yǎng)創(chuàng)造條件。通過(guò)對(duì)從業(yè)人員與資源的對(duì)應(yīng)分配，最大限度地發(fā)揮出廣播電視工作者的工作優(yōu)勢(shì)，通過(guò)建立有效的獎(jiǎng)懲制度，加大績(jī)效管理力度提高其在廣播電視臺(tái)工作中的積極性，為廣播電視工作者的工作思維轉(zhuǎn)變及工作能力提升創(chuàng)造條件。[3]

（二）積極借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)對(duì)廣播電視臺(tái)工作模式進(jìn)行創(chuàng)新

微信公眾號(hào)是新時(shí)期深受人們喜愛(ài)的重要信息傳播渠道，是現(xiàn)階段人們收視習(xí)慣形成的重要影響因素，各領(lǐng)域也爭(zhēng)相申請(qǐng)自己的公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)了傳播形式的創(chuàng)新與拓展。市級(jí)廣播電視臺(tái)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)微信公眾號(hào)的重視，積極借鑒公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)開展創(chuàng)新工作。廣播電視臺(tái)通過(guò)申請(qǐng)創(chuàng)建自己的公眾號(hào)的方式對(duì)信息傳播途徑進(jìn)行拓展，能夠有效拓展受眾群體，留住手機(jī)用戶。同時(shí)，微信公眾號(hào)的維護(hù)費(fèi)較低，對(duì)于財(cái)力相對(duì)較弱的市級(jí)廣播電視臺(tái)而言是一種可靠選擇。公眾號(hào)申請(qǐng)建設(shè)完成之后，應(yīng)結(jié)合手機(jī)用戶的特征及需求對(duì)欄目進(jìn)行合理策劃，從內(nèi)容、形式、團(tuán)隊(duì)建設(shè)多方面入手進(jìn)行全面調(diào)整。在內(nèi)容上，要找準(zhǔn)定位，明確推文的宗旨，市級(jí)廣播電視臺(tái)是面向當(dāng)?shù)厝罕姷模詢?nèi)容應(yīng)以民生新聞的推送為主，同時(shí)應(yīng)做到與當(dāng)?shù)厝罕娚畹南嚓P(guān)性。在形式上，應(yīng)從視覺(jué)、聽覺(jué)等感官入手改善運(yùn)營(yíng)效果，推文標(biāo)題應(yīng)有創(chuàng)新性，根據(jù)推文內(nèi)容選擇趣味性標(biāo)題，達(dá)到吸引眼球的效果，同時(shí)還應(yīng)結(jié)合新媒體思維對(duì)版式進(jìn)行設(shè)計(jì)，根據(jù)推文內(nèi)容合理選擇版式，針對(duì)較為嚴(yán)肅的推文內(nèi)容，應(yīng)采取傳統(tǒng)新聞報(bào)紙版式進(jìn)行推送，日常推文中應(yīng)盡量選擇多元化、趣味化的版式。最重要的是，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)地建設(shè)，通過(guò)聘請(qǐng)具有專業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人員統(tǒng)籌開展運(yùn)營(yíng)工作，保障各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)工作的順利進(jìn)行，并根據(jù)運(yùn)營(yíng)需求將團(tuán)隊(duì)劃分為采編、策劃、攝影、美工、運(yùn)營(yíng)小團(tuán)隊(duì)，分工協(xié)作、各司其職，[4]同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)，提高團(tuán)隊(duì)整體專業(yè)性，例如針對(duì)運(yùn)營(yíng)成員培訓(xùn)推廣技巧，等等。除了利用微信公眾號(hào)，還應(yīng)結(jié)合其他影響力較大、受眾更廣的新媒體對(duì)廣播電視臺(tái)工作模式進(jìn)行創(chuàng)新，例如新浪微博、抖音短視頻軟件等，從更多渠道入手，更全面地提升廣播電視臺(tái)影響力。

（三）結(jié)合廣播電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)通過(guò)多種方式提高影響力

廣播電視臺(tái)創(chuàng)新需要積極借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)，微信公眾號(hào)是其中一種重要的一種新媒體，對(duì)市級(jí)廣播電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新意義重大。但在微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)同樣需要流量，市級(jí)廣播電視臺(tái)同樣需要獲取綜合效益。基于此，市級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)整合并充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，立足于自身本質(zhì)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)影響力及綜合效益的擴(kuò)大與提升。但微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)初期，其流量、關(guān)注人數(shù)都非常不足，采取有效措施擴(kuò)大影響、提高訂閱量是公眾號(hào)生存并發(fā)展的關(guān)鍵。市級(jí)廣播電視臺(tái)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，無(wú)論是采編設(shè)備、還是編輯、記者等工作人員，都具有專業(yè)度高、標(biāo)準(zhǔn)化強(qiáng)、業(yè)務(wù)能力高等優(yōu)勢(shì)。在擴(kuò)大影響及訂閱量提升方面，應(yīng)充分發(fā)揮出廣播電視臺(tái)的這些固有優(yōu)勢(shì)，通過(guò)在微信公眾號(hào)中上傳市級(jí)廣播電視臺(tái)的歷年優(yōu)秀作品、本地精品宣傳片等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引當(dāng)?shù)厝藗兊年P(guān)注度，達(dá)到提升影響力與訂閱量的效果。同時(shí)，還可以通過(guò)在微信公眾號(hào)中發(fā)布征集本地優(yōu)秀攝影作品、視頻作品的征稿活動(dòng)，并設(shè)置對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品，進(jìn)一步提高市級(jí)廣播電視臺(tái)的訂閱量及影響力。此外，還應(yīng)加強(qiáng)與其他地市臺(tái)、省臺(tái)的合作，借助其他廣播電視臺(tái)的影響力擴(kuò)大自身影響力，實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。為了滿足市級(jí)廣播電視臺(tái)的盈利需求，應(yīng)在微信公眾號(hào)中合理植入廣告，達(dá)到盈利創(chuàng)收的目的。[5]例如，廣播電視臺(tái)可與當(dāng)?shù)刂髽I(yè)合作，結(jié)合發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、建設(shè)特色經(jīng)濟(jì)文化等推文主體在公眾號(hào)中推廣企業(yè)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)增收目的，為市級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展提供資金保障。

（四）分析受眾需求，改善傳統(tǒng)信息傳播模式

分析新媒體受歡迎的原因可知，用戶之所以更喜歡新媒體的主要原因在于新媒體為人們提供了更有主動(dòng)權(quán)、更有參與性的信息交流平臺(tái)，而傳統(tǒng)媒體具有單向傳播的局限性，無(wú)法滿足人們的雙向交互需求，無(wú)法保障受眾群體的主動(dòng)性與參與性。因此，市級(jí)廣播電視臺(tái)與新媒體的融合發(fā)展，應(yīng)立足與受眾群體的實(shí)際需求，分析新媒體備受歡迎而傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)被邊緣化的根源所在，以此為基礎(chǔ)明確與新媒體的融合發(fā)展方向，以用戶需求為導(dǎo)向、結(jié)合新媒體改變信息傳播模式，達(dá)到推動(dòng)市級(jí)廣播電視臺(tái)持續(xù)發(fā)展的目的。應(yīng)在內(nèi)容創(chuàng)造上充分吸納受眾群體的意見，更大限度地提升市級(jí)廣播電視臺(tái)的互動(dòng)性與開放性，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新及傳播模式創(chuàng)新。例如，可通過(guò)在微信公眾號(hào)中、官方微博賬號(hào)中發(fā)布內(nèi)容征集受眾群體的意見，收集受眾群體的新聞內(nèi)容類型的喜好，在符合市級(jí)廣播電視臺(tái)價(jià)值取向的前提下，最大限度地滿足受眾群體的需求，[6]既能夠提高受眾群體的體驗(yàn)，滿足新時(shí)期人們的互動(dòng)及參與需求，又能夠通過(guò)用戶創(chuàng)造新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)市級(jí)廣播電視臺(tái)新聞內(nèi)容及傳播形式地創(chuàng)新，是擴(kuò)大市級(jí)廣播電視臺(tái)綜合影響力及改善社會(huì)口碑的重要方式。

三、結(jié)語(yǔ)

在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代中，新媒體的蓬勃發(fā)展與廣泛運(yùn)用是不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，市級(jí)廣播電視臺(tái)必然面臨著更為嚴(yán)峻的時(shí)代考驗(yàn)。要想通過(guò)嚴(yán)峻考驗(yàn)，廣播電視臺(tái)需要正視新媒體發(fā)展為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)的沖擊，并辯證地看待其對(duì)廣播電視臺(tái)發(fā)展帶來(lái)的影響，將其挑戰(zhàn)化為機(jī)遇，結(jié)合新媒體優(yōu)勢(shì)及自身優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變工作思維及工作方式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[6]謝敬.全媒體時(shí)代市級(jí)電視臺(tái)與新媒體融合的思考[J].記者觀察，2020（6）：15.