中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應用

楊培鳳

前言

在經(jīng)濟不斷發(fā)展的背景下，世界上的諸多文化種類都在往多元化的方向進行發(fā)展，特別是藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域。目前我國大多數(shù)的式設(shè)計者在發(fā)達國家設(shè)計者的思想作用之下，自身具備的審美觀念也在逐漸發(fā)生著變化，對于視覺傳達設(shè)計內(nèi)涵的掌握也更加的深入化。對于我國設(shè)計人員來說，已經(jīng)充分的意識到傳統(tǒng)元素和視覺傳達設(shè)計之間相互融合的重要性。這在極大程度中能夠推動我國的藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展，充分彰顯我國藝術(shù)創(chuàng)作的價值。

一、視覺傳達設(shè)計的概念和特征

1.視覺傳達設(shè)計概述

視覺傳達設(shè)計是指設(shè)計者運用平面視覺符號、插圖等，來傳達給接受者各種信息的設(shè)計，最主要的功能是起到傳播和推廣的作用，在日常生活中，比如報紙、廣告牌等，這些都是視覺傳達設(shè)計的范圍，在中國的設(shè)計歷史上，視覺傳達設(shè)計師通常會用各種不同的文字和顏色，將中國傳統(tǒng)元素進行排列，在排列的過程中，加入一些細微的創(chuàng)意，從而展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)元素的獨特性。視覺傳達設(shè)計同時也會加強文字、色彩、圖形這三大元素的結(jié)合，通過不斷的創(chuàng)作和創(chuàng)意，改變著人們的精神生活，通過觀察也可以發(fā)現(xiàn)，視覺傳達設(shè)計對于人們的工作和生活都有著不同程度的影響，比如最為常見的商業(yè)化領(lǐng)域，海報與招貼的設(shè)計形式為設(shè)計師與觀賞者直接架起了溝通的橋梁。

2.視覺傳達設(shè)計的特征

視覺傳達設(shè)計是動態(tài)化的發(fā)展流程，在其運行過程中需要遵循相應的原則，從而確保設(shè)計的產(chǎn)品既具有適用性，也能夠具有較高的審美價值。這些特征主要表現(xiàn)在經(jīng)濟性、美觀性、科技性和文化性等幾個方面。在市場經(jīng)濟運行體系下，視覺傳達設(shè)計必須能夠提升自身內(nèi)在的經(jīng)濟價值，對企業(yè)經(jīng)營和城市發(fā)展等起到良好的經(jīng)濟效益促進作用。視覺傳達設(shè)計作品還要具有獨特的創(chuàng)意觀點展示，在適用性的基礎(chǔ)上不斷提升整體美觀度。在時代發(fā)展背景下，視覺傳達設(shè)計必須依賴于各種科技性設(shè)計工具來完成，不僅能夠較好的提升設(shè)計水平，還能夠更好地提升設(shè)計效率。視覺傳達設(shè)計本身是人類文化的基本組成部分，在作品中必須要能夠展現(xiàn)出不同的民族文化元素特征。

二、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應用

1.書法元素的應用

書法藝術(shù)不僅是中國傳統(tǒng)元素的重要體現(xiàn)，還能夠展現(xiàn)出中國文字文化的深厚底蘊。多種形式的書法藝術(shù)，在應用于不同類型的視覺傳達設(shè)計作品時，能夠更好地提升作品內(nèi)涵的意境美，能夠更好地展現(xiàn)作品的生動感。書法元素在視覺傳達設(shè)計中具有廣泛的應用，其中最具有代表性的作品就是2008 年北京奧運會的會徽設(shè)計，以書法元素為主體，將各種傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代設(shè)計理念充分融合在一起，達到了較高的設(shè)計水平。在書法元素應用中，需要準確把握元素應用的度，根據(jù)設(shè)計目標要求，在凸顯書法元素的同時，能夠全面提升作品的文化性，產(chǎn)生更高的審美價值。

2.傳統(tǒng)水墨元素的應用

傳統(tǒng)水墨元素是中國傳統(tǒng)文化的重要代表形式，在不同的水墨作品中，不僅具有獨特的意境美，還能夠展現(xiàn)中國人民所具有的含蓄內(nèi)斂型審美觀。水墨元素的表現(xiàn)形式有山水水墨畫、印章等，所展現(xiàn)出來的文化內(nèi)涵也是多種多樣的。在傳統(tǒng)水墨元素應用過程中，需要設(shè)計者對設(shè)計對象和元素進行合理構(gòu)圖，基于美學、心理學等多種輔助知識，進行規(guī)律化設(shè)計。在設(shè)計中不僅要保持整體和諧，還要能夠充分考慮留白的應用，確保作品整體能夠產(chǎn)生對應的意境美，從而達到更加優(yōu)化的視覺傳達效果。

3.中國傳統(tǒng)剪紙元素在視覺傳達設(shè)計中的運用

剪紙是我國最為古老和流行的民間藝術(shù)形式之一，剪紙的材料方便易得，而且剪紙造型豐富多樣，制作成本低廉，適應面比較廣，因此在進行視覺傳達藝術(shù)設(shè)計時，也可以將剪紙元素融入視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中。比如說“陜西傳統(tǒng)名食”的包裝設(shè)計就是將陜西民間的剪紙藝術(shù)融入到了包裝設(shè)計中，使得包裝設(shè)計多層次多角度的展現(xiàn)出了陜西的地域特色，吸引了人們的注意力，這樣不僅展現(xiàn)了陜西傳統(tǒng)民間美食的價值作用，同時也提高了相關(guān)產(chǎn)品的銷量可謂是一舉多得，有效的發(fā)揮了視覺傳達設(shè)計多元化的價值和作用

4.插畫設(shè)計在書籍設(shè)計中的應用

從古至今就有很多關(guān)于學習知識的名言。例如知識改變命運、勤能補拙，甚至有關(guān)于調(diào)侃學問低的人，“人傻就多讀書”。而知識本身也從最開始的口傳身教變成利用媒介進行傳播。書籍就充當了很重要的一種媒介，人的成長過程離不開書籍的陪伴。隨著電子書興起，紙質(zhì)書籍的弊端被放大化。一方面紙質(zhì)書籍占用空間、閱讀受局限等問題。另一方面來說紙質(zhì)書籍所蘊含的特有的情感是電子書所無法替代的。書籍設(shè)計與其他平面設(shè)計不同之處在于它是一種全方位化設(shè)計，通過意識塑造三維空間使讀者產(chǎn)生共鳴得到啟發(fā)。而好的書籍設(shè)計都需要加入好的插畫設(shè)計作為襯托與修飾，從而更加有吸引力。插畫把書籍中文字制造的枯燥無味的感覺變淡，讓人們更簡單的去讀懂里面的內(nèi)容，留給人思考空間，讓人看完之后能形存于心。著名的插畫家呂敬人曾經(jīng)說道“書籍本身也是藝術(shù)品?！彼院玫臅O(shè)計本身就有著重要的藝術(shù)實用與欣賞價值。插畫藝術(shù)在書籍設(shè)計中的影響作用是不容小視的。

結(jié)語

藝術(shù)設(shè)計師將中國傳統(tǒng)的元素運用到視覺傳達設(shè)計中具有非常重要的現(xiàn)實影響，因此我國藝術(shù)設(shè)計者需要充分更新自身的設(shè)計思想，巧妙的應用中國傳統(tǒng)元素進行設(shè)計，只有這樣才能夠更好的推動我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展及傳播效果。