大數據導向下數字影視庫建設及對策研究

盧 偉 劉云飛

(重慶郵電大學日本研究中心，重慶 400065)

在當下，中國影視市場已經在世界范圍內取得了令人矚目的成就，不僅觀眾量和觀眾頻次世界第一，每年放映和備案的影視作品也達到了空前的程度和容量。但是，院線和播放時段是有限的，又因口碑及宣發傳播力度的不同，造成了很多影視作品無緣與觀眾見面就“過氣”或“過期”了。即使是一定程度上的熱播作品，也有一個熱度峰值，隨著不斷涌現的更新作品的出現，也會面臨“過時”的境遇。如何恰當地存儲和使用這些影視作品，是任由其在視頻點播網站上無序傳播？是將他們放在檔案架上束之高閣？還是順應數字技術潮流，讓它們重新煥發生機？這是一個值得深思的問題。如今移動互聯網浪潮洶涌，5G融媒體方興未艾，依托信息資源的優勢，憑借媒體融合發展的紅利，立足行業大數據的現實，加強數字影視資源庫建設，對解決上述問題有著至關重要的作用。

一、數字影視資源庫建設的應用價值

中國影視市場大環境正在逐漸形成，已然由集體觀影的供給消費階段，轉向了由個體觀影的主動消費階段，影視內容消費也隨之不斷變遷，以此驅動產業持續變革升級。而數字影視庫“……是指對于一個給定的應用環境，構造最優的數據庫模式，建立數據庫及其應用系統，使之能夠有效地存儲數據，滿足各種用戶的應用需求(信息要求和處理要求)”。當下，5G媒體、跨屏觀影與互動消費是大勢所趨，以內容生產和數據存儲為核心的數字影視庫將會更好地為文化消費提供服務，是社會文化建設的需要，也是優勢影視創作的反饋，還是相關決策部門制定政策的重要依據。

(一)數字資源供給下的社會文化服務

數字影視庫建設可以為社會文化服務提供內容供給和智力支持。媒介在更迭、市場在衍進，影視作品的內容生產和觀影形式雖然在不斷變化，但是核心內容仍然相對穩定，存儲和讀取介質卻經過了翻天覆地的變化，由最初的膠片磁帶變成了現在的數字模式。影院播放電影作品，電視臺播放電視作品，網絡平臺播放影視作品都在使用各自的存儲數據庫(也可以稱之為服務器，尤其是各種視頻網站及APP)，為觀眾在線上線下較為便捷地提供或免費或付費的影視作品觀看服務。影院和電視臺都有著嚴格的片源獲取制度，雖然服務內容相對單一；網絡資源的獲取則顯得過于容易，一些影視資源——甚至是還在版權期的影視資源——成為影視網站獲利的渠道，且不論社會服務質量如何，單就其小型數據庫敏感度的篩選和管理就是一個非常大的工程量。即使這些小型數據庫都是合法存在，也可能會因為藏片量、點擊率、壓縮比、清晰度上缺乏統一的管理，為使用者帶來諸多不便。數字影視庫可以統籌之，合理地避免以上諸多問題。

(二)大數據反饋下的觀看傾向預測

數字影視庫建設可為使用者提供快速便捷的檢索和觀看服務，也可以根據服務大數據搜集觀看傾向等有效信息。目前在媒介多元化形勢下，影視資源消費亦也朝多元化、個性化、互動化的方向發展，其副產品就是觀看的渠道來源豐富且分散分布，使用者很多精力與時間被浪費在尋找資源本身上來，大數據信息也被無限分散，不利于反饋到影視作品的創作中來，也不利于凈化網絡環境，還不利于高效的社會生活需求。那么建設數字影視庫——尤其是專業數字影視庫——有著不可取代的作用，一方面可以提高使用者的直接效用，提供放心使用的官方資源獲取渠道；另一方面還可以形成大數據庫，對使用者的觀影行為進行數據收集，更好地回饋到影視作品的創作、影視行業的運營以及影視政策的制定中去。更重要的是，專業數據庫有利于整合整個網絡資源，避免資源浪費，方便使用和監督，還可以為專業用戶提供研究和分析的準確信息來源。這將是一個多贏的局面。

(三)政策導向下的政府決策依據

數據共享的同時，還要進一步深化應用，加強應用就要在正確的政策導向下進行。數字影視庫的建設，為影視產業價值鏈的拓展和延伸提供了更廣闊的市場空間，先解決沒人看的問題，再解決亂看的問題，最后要解決怎么看的問題。大數據分析下的政策導向具有宏觀掌握觀看動向和用戶分布的能力，可以合理地分析用戶的使用習慣和使用頻率，并總結出相應的規律。可以說“建設數據庫，對大量信息數據進行分析整理，能夠有效幫助政策研究機構提供更準確的決策信息咨詢服務，是研究機構的重要參考源。”據此，可以根據大數據反饋由政府及管理部門制定適應發展的相應決策。大數據分析的前提就是建立以政府或行業主導的數字影視庫，以專業數據庫建設為載體，分門別類地進行數字影視資源的整合，將之進行矩陣式布局，為使用者提供方便快捷的存儲和提取，為大數據提供使用反饋數據收集，為影視行業從業人員提供創作反饋。以此分析用戶的使用習慣、內容偏好、興趣傾向，為決策部門提供決策依據，以滿足數據庫使用者的觀影期待，并促進影視行業的健康有序發展。

二、數字影視庫建設中存在的問題

中國數字影視的發展實現了市場化、國際化，影視行業的全產業鏈均被顛覆和重塑，傳統互聯網催生的視頻網站和相關應用程序方興未艾，移動互聯網又帶來了全新的視頻應用程序等各式APP，跨屏觀影，甚至是跨媒體互動直播正洶涌而來。大浪之下必定摻雜泥沙，這些數據資源為人們提供便利的同時，也已為重復度較高、協同工作弱等缺點造成了大量的資源浪費。這主要體現在數字影視庫建設的質量與數量不足，相關政策的支持不夠，非結構化的數字影視庫不規則，專業化程度還待提高幾個方面。

(一)相關數字影視庫建設的政策不健全

相對于國家對影視行業的政策支持，相關數字影視庫建設的指導政策與規則嚴重滯后。我們通過有效的政策對影視發展的前期和中期進行管理和支持，以應對中國影視創作和發展途中出現的各種問題，并在相應的時間節點及時地出臺了一系列的政策支持；但在影視作品形成以后，除了影視周邊產品和版權保護之外，如何存儲、使用、監管進行有效的管理上，并沒有一個完整系統的政策應對。而網絡發展幾乎是野蠻性的，在政策規則的盲區必然會出現一系列的問題，像視頻網站的收費模式和收費標準問題，像影視版權模糊地帶的爭議及處理問題等。因此，即使不能及時地彌補這一問題，建立統一標準的數字影視庫將是邁出的堅實第一步。

(二)數字影視庫缺乏統一的規劃和標準

互聯網行業早已滲透到影視行業中來，數字影視庫的標準化、網絡化、統一化勢在必行。影視產業是多元化、個性化、跨平臺、互動性發展的，有一套產業價值鏈的延伸發展空間，數字影視庫也應當按照統一的規劃和標準進行建設，以解決當下數字影視資源零散、分散、無序的局面。數字影視庫并非沒有，像電視臺的數據庫，像視頻網站的數據庫，都是用來存儲“過期”影視資源的空間，現在多是以服務器存儲的形式存在，各有各的壓縮標準，各有各的畫面質量，是缺乏標準的各自為政。它們存在的問題主要是檢索方式多樣，獲取渠道復雜，科學程度缺乏，無法統一管理和調用，無形中增加了使用者的時間成本和心情成本。無獨有偶，一些視頻網站通過各種渠道占有優勢數字影視資源后，進行無標準的授權使用和付費使用，更糟糕的是進行資源壟斷，造成了使用者的不便。因此，影視類“數字資源的編目，要根據對象數據的來源、格式情況決定元數據的加工方式”，要“積極進行數據庫建設有關標準的研究、制定和修改，并與國際標準接軌”。

(三)數字影視庫的專業程度與共享程度尚待提高

5G時代帶領信息的傳播和共享進入一個高速發展的時代，數字影視庫建設的專業與共享程度需要進一步加強。當下中國數字影視資源的傳播和使用還局限在共享的兩極：一方面是極易獲取的數字影視資源，像熱播影視劇、綜藝節目，它們通過簡單的網絡引擎搜索極易獲取，即使稍有困難也可以用付費觀看來得到。另一方面，一些專業的數字影視資源局限在專業部門和極少數的個體手中，極難進入傳播渠道，共享更是無從談起。但是，全球是互聯的，數據也是開放的，數字影視庫資源更是要面向世界的，是展現中國的一個多媒體窗口，過于開放的環境和過于封閉的環境都不是我們需要的。因此，通過數字影視庫的建設，可以做到專業程度的提高，也可以做到專業指導下的共享，更有利于進行政策導向下的宏觀調控。

(四)多平臺數字影視資源使用付費模式仍須論證

擴大共享程度與探索付費模式并不沖突，付費是對創作者尊重，也是進行再生產的需要，二者是相互依存的。但是付費究竟是付給誰的，這是一個需要討論的問題。網絡資源的開放性，造就了互聯網用戶免費獲取的心理，免費的影視資源也似乎成為“網上看”的一種觀看模式。但是，影視數據庫的運行和流通要改變這種模式，一方面數據庫的運行也是有成本的，另一方面數據庫還是要不斷更新和拓展的，那么收錄更多優秀和稀缺的資源，都要向創作者付費，付費已然成為一種趨向。數字影視庫就是要像培養電影觀眾付費去影院看電影一樣，培養影視觀眾付費去數字影視庫尋找資源。當然，收費標準和收費模式，不能如同視頻網站一樣持有資源待價而沽，而是根據一定的政策導向和行業標準進行統一的物價論證。但也并不是所有的數字資源庫都是收費開放，公共圖書館式的數字影視資源庫也應該進入決策者的視野。

三、加強數字影視庫建設的對策建議

“影視工作數據格式和終端用戶層次的多樣性，都要求數據庫系統提供友好快捷的人機界面、簡易實用的操作平臺和智能化的自動數據處理軟件，既能滿足管理人員適時對數據庫進行管理維護，又能夠為終端用戶提供最新最好最快的影視文化服務。”我們應當明確這個建設目標和原則，更好地為使用者提供服務，做到科學規劃并有效利用已有的資源，規范不合理的使用方式，以大數據整合為主體，實現標準化、一體化原則，積極有預見性地做好頂層設計，有步驟地進行組織實施。

(一)原則目標

加強數字影視庫建設，要以政策為導向，堅持數字規范、科學規范、標準規范的“三規范”一體化原則，充分利用已有的數字影視資源，查漏補缺，去繁就簡，建立一個科學專業的數字影視庫。建設這樣一個數字影視庫，要充分享受數字信息化高速發展的紅利，做到正規化、專業化、便捷化，圍繞5G信息的新形勢和媒體融合的新發展，抓住“全”“快”“管”“服”幾個核心關鍵詞，借助大數據的應用和分析契機，更好地為數字影視庫的用戶做好服務工作。加強數字影視庫建設，要以專業數據庫建設作為突破口，以此樹立規范，夯實標準，同時以普惠民眾數據庫為支撐，建立全面覆蓋、內容翔實的大數據庫。同時，加強數據庫質和量建設并不是終極目標，還要開發應用科學的數據庫檢索引擎，同時滿足專業和普惠兩種數字影視庫資源。

(二)體系建設

數字影視庫應該建立一個集收錄、檢索、備案、應用、反饋等要素為一體的完備體系。這種系統體系的建立需要從以下幾個方面展開：首先，從立法立規、制定政策的頂層設計展開實施，這有利于從宏觀上掌握和把控數字影視庫建設和發展的方向性問題；其次，從服務管理、政策執行的中間環節全面鋪開，不僅要有規可依，還要做到執規有據，以此指導數字影視庫的管理思想和正常展開；再次，從數據運行、資源共享的底層夯實基礎，保證數字影視庫運營的正常行進和可持續發展；第四，從安全保障、技術支持的宏觀層面謀求穩健，既要保證數據的安全，又要保障信息的安全，還要做好意識形態的管控；最后，數字影視庫要面向大眾、服務社會，發揮其在精神層面和內容層面的雙重效用。

(三)內容建設

數字影視庫的內容建設是指數字影視庫要以全面、健康、專業的影視劇作品作為內容支撐，這才是數字影視庫建設的根本之要義。內容建設是重中之重，這一方面要有海量的數字影視資源作為內容支撐，另一方面還要做好質量的把控和標準的執行。具體言之：第一，要建設具有大數據分析能力的存儲中心，對數據控使用者的使用頻率和使用習慣進行專業的大數據行為分析，加強對數字影視數據使用情況的動向分布和傾向預測；第二，要用數字影視新資源不斷充實這個數字影視庫，對數字影視資源進行信息的整合和分級的整理，以應對不同數據庫使用者的梯度動態需求；第三，要開展數字影視庫的具體應用和常規使用，讓數據庫穩健地運行起來，具有較好的數據流通性，如此才能產生真實有效的大數據，才能對用戶行為進行有效的掌握分析和服務指導。這是一個環形的結構，也是一個互為促進的完整的動態生態結構。

(四)保障措施

數字影視庫建設是一個大工程，是在優化前期已有資源的基礎上做出的對后世產生重要影響的數字媒體大事件。那么，建設數字影視庫的保障措施就是應盡之責、應有之義。數字影視庫建設的核心是加強組織領導，制定相應政策法規，完善信息整合管理，使用新型應用科技，落實管理監督職責。其中，組織建設和政策制定是建設之本，這可以為數字影視庫的上層建筑提供根本性的保障，組織建設可由組織、宣傳、廣電、高校等部門負責人牽頭組織，由相關部門和專業人員進行協調配合；完善信息管理和落實責任監督是具體的執行層面，是數據庫組織政策得到貫徹的有力保障，是數字影視庫得以正常運行的基礎；新的存儲、檢索、調取等科技手段的應用是數字影視庫健康運行、有序前進、持續發展的重要助力，數字影視庫應該走在科學技術的前沿，吸納和開發新型技術并使用到數據庫的運行中來，并保證數據庫技術的更新和替代；專業從業人員的保障也必不可少，有必要調動和使用高等院校的相關技術和從業人員，一方面需要他們培養源源不斷的影視內容生產人才，另一方面還需要他們對數字影視內容進行專業層面上的監督和辨別。

總而言之，中國影視行業的發展已經取得了非常優異的成績，但中國數字影視庫的建設并沒有跟上中國影視行業發展的步伐，甚至存在不小的差距。這一矛盾反映在當下很多優秀的數字影視資源被淹沒在數據的海洋中，讓有需求的人無法獲取，讓沒有需求的人不勝其擾。而“過氣”“過時”“過期”的資源，常常成為數字影視資源檢索的盲區，要解決這一難題，我們就不能任由數字影視作品在視頻點播網站上無序傳播，我們也不能將之放在檔案架上束之高閣。我們應當順應媒體融合的需求，順應數字技術發展的潮流，發揮信息資源的優勢，立足行業大數據的現實，加強數字影視庫的建設，并對之進行有效的立法立規，對之進行合理的宏觀調控，對之進行巧妙的付費探索，對之進行科學的行政決策……如此種種，才能讓數字影視資源重新煥發生機，才能讓數字影視庫順應5G融媒體時代的發展需求。