文化產業視域下微電影類型探究

王振興 代湘云

(云南師范大學 傳媒學院，云南 昆明 650500)

隨著信息視聽時代的發展，微電影的發展現在處于比較零散的狀態，目前還形不成具有影響力的產業化發展態勢，更未形成類型化的形態。現在各種新媒體、融媒體平臺為微電影的發展與傳播提供了便利的載體，但微電影的發展需要在產業化發展的形勢下才能積聚一定的能量，只有在文化產業化發展的形勢下才能具備一定的規模，也才能產生微電影的類型化的模式之說。微電影具有較強的文化傳播功能，而微電影的發展也得需要產業化的拓展與扶持，只有在具備一定規模的產業化的狀態下才能構建微電影的類型發展和文化傳播功能。

一、文化產業發展下的微電影產業

“文化產業，這一術語產生于20世紀初。最初出現在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書之中。它的英語名稱為Culture Industry，可以譯為文化工業，也可以譯為文化產業。文化產業作為一種特殊的文化形態和特殊的經濟形態，影響了人民對文化產業的本質把握”，但在阿多諾和霍克海默的《啟蒙辯證法》書中強調：“文化產業必須和大眾文化嚴格區分開來，”但是在經濟快速發展的新時代，“文化產業的大規模發展使審美的商品屬性昭然若揭，并使審美生產與消費呈現出規?；男薄Ｕ恰拔幕I的技術，通過去除社會勞動和社會系統這兩種邏輯之間的區別，實現了標準化和大眾生產。這一切，并不是技術運動規律所產生的結果，而是由今天經濟所行使的功能造成的”。也是基于此規律，“以影視為代表的通俗化走向和以假亂真的影像，既加速當代文化產業的迅速發展，又使當代審美文化的商品屬性變得不可或缺”，所以“后現代主義的文化和工業及商品已經緊緊地結合在了一起”，微電影產業更是如此。

微電影產業的產生與發展，是建立在文化產業消費時代的大背景下的產物，只有在產業化運作的機制下才能形成自己的類型化及研究。微電影作為一種文化視域內的一種藝術形態，本身具有一定的藝術載體性，所傳達的文化內容也日趨多樣化，但其自身的藝術性和當下的經濟形態所產生的價值就包含了藝術和經濟的內涵，因此，在眾多良莠不齊的微電影發展中，其類型化研究略顯重要，所以，從其本質藝術和經濟角度來探索微電影類型相對客觀一些。

二、類型與類型微電影、微電影類型

(一)分類與類型

在萬事萬物的研究中，往往將事物分類研究，相對來說就好把握事物的規律和特性，對日后事物發展的研究就相對容易些。所以，將事物分類并找出具有類似的特征予以類型化是作為研究工作的基礎，這樣也便于在普遍中找出共性，在共性中積聚類型(type)。

早在上古的《舜典》中就有“別生分類”之說，可見分類便于記事，也是分析事物、簡化勞作的一種重要的過程。我們可以進一步總結分類的概念為“按照不同的性質、屬性、種類、等級等加以歸類”。也就是說，分類的目的就是將無規律的事物予以規律化，進一步可以總結為，分類就是把無規律的事物按照不同的特點分歸為有規律的事物,使事物更加有規律。這樣做的目的就是使事物的類型化更加突出，所以說，在眾多的微電影作品中將趨于同一特點、類型的作品分門別類，就衍生出了微電影的類型。

類型，通?！霸跐h字的意思主要是指從各種特殊的事物或者是現象中抽出來的共通點”。也就是說，類型是微電影形成的共同點或者說是相同類別的微電影，這集中到一個特性上，而分類更多的是趨向于一個過程，只有經過這個分類的過程才能找出共性，也就是形成了類型。

在類型化的過程中，其前提就是分類。有了分類并不等同于有了類型，而類型的達到必須經過分類后經過長期的積淀而形成具有一定題材、特性、手法、規律等相同風格的微電影才能成為一定的微電影類型。

“類型是一種慣例系統。慣例意味著已經獲得了成功的形式，而一項產品必須與慣例相結合才能獲得成功，只有獲得成功的產品才可以去引起更多的仿效，從而成為新的慣例”。所以，微電影類型也是將其訴諸的產品與日常的慣例逐漸融合以形成一定的系統從而獲得一定的成功。

在這里我們還應該將樣式與類型稍加辨析，以便在概念的理解與運用上有個清晰的認識?？捎煤讼壬囊痪湓拋淼榔七@兩個概念之間的關系，那就是“類型與樣式的區別就在于，題材和樣式基本上屬于計劃經濟體制之下的電影觀念，這就意味著由行政部門來代替觀眾去決定應該看什么樣的電影，這是按照計劃來安排生產。而類型則是市場經濟導向的產物，是由觀眾自己來選擇電影并被多數人所反復選中的影片模式，從而形成了特定的電影類型”。

(二)微電影類型與類型微電影

考察中國微電影類型，首先我們所面對的一個問題就是如何區分“微電影類型”和“類型微電影”。在還未有對微電影進行充足的理論研究的境遇下，借助于有關電影類型化的研究是我們的必由之路。眾所周知，在“電影的創作表述中，以主題、題材來作為區分標志的電影分類方法更多的被認為是理所當然的，而且是能被大多數人(不管是編導還是受眾，甚者專家)所欣然接受的觀念”，這也是微電影所被常以慣知的，畢竟微電影也是在電影的積淀基礎上孕育而生的。所以，這也使得微電影類型和類型微電影之間蘊藏了一道模糊不清的界限。其實則不然，二者存其大異，必須予以澄清，這對于日后的研究和創作工作具有重要的作用。

微電影類型是對某一時期所有微電影的一種籠統分類，其分類標準各異，有的是依據制作內容、題材予以分類；而有的則是以名演員、名導演等來分類；還有的是以一些現代的元素為分類標準。所以，微電影類型的分類沒有嚴格統一的標準，其分類的角度范圍廣闊。

就目前中國微電影的發展形勢來看，出現了各種各樣的微電影類型，但在早期微電影形成和初期發展時期大多是以愛情微電影為主，這因為大多數微電影的創作者是以學校學生為主，其次是以各大網絡媒體的創作人員為主(因為這與微電影的播放平臺有關)，又因為網絡是新興的多媒體技術，各大視頻網站紛紛建立，而這些網站的大多數實習或應聘者多是剛剛邁出校門的學生，他們更多的是涉及個人的情感，缺乏社會閱歷，所以，情感類就成了這些主創人員必選的題材。再加上國內各個大學生電影節、微電影節的成立，更是促進了此類微電影的創作與發展。隨著中國開放經濟的發展，世界各國開展文化交流的平臺越來越多、越來越大，進而作為文化產業傳播的微電影的國際化、跨國化發展與交流越來越成為主流，所以，展示各國文化類的微電影創作與發展越來越多，這個跟國家時代文化發展的情況是相匹配的，因此，微電影新的類型就會逐漸凈化而出。

而類型微電影是一個歷史性概念，是經時間的長期積累而形成的具有一定共識的約定俗成的概念，是微電影成規與慣例集合的結果。中國微電影尚處于起步且探索、論證與發展期。若想形成中國類型微電影還需要長遠的歷史考驗時期。

在一定意義上來說，類型微電影更加廣泛，但這并不是說類型微電影的種類比較大，而是說它具有廣闊的包容性，在這個層面上來說，類型微電影又涵括了微電影類型。比如以好萊塢電影為例，好萊塢就是一個類型電影，但是好萊塢電影中又有科幻片、驚悚片、災難片等電影類型。所以說，微電影也同此理，在一定意義上，類型微電影具有類型化的特征、類型化的風格，而在類型化的囊括下又可有不同的分類標準，也就是在類型微電影中又有不同的微電影類型。

(三)類型微電影與商業微電影、文化類微電影

從微電影產生的根源來看，微電影始終是在商業的浪潮中遠帆駛航，究其目的來看，微電影與商業難逃干系，所以我們不能不提一下商業微電影，這也是順應了在眾多的討論資料中所提到的微電影的經濟發展走向。

就目前而言，單“從電影理論對于商業電影與藝術電影的區分的角度”來看微電影的話，類型微電影往往與商業微電影關系密切，類型微電影僅是商業微電影中的一種低預算類型。類型微電影是歷史的形成物，也是在對觀眾欣賞口味的迎合、創造中逐漸確立起來的相對穩定的微電影元素的集合。

既然微電影的形成是在商業的進程中凸顯的，就必須要符合商業運行的規律，尤其是要符合在商業中的游戲規則，因此，商業微電影就是一種類型的規則，與其說是一套商業運行下文本的成規與慣例，倒不如說是由制片人、觀眾等所共享的一套受之與被受的期望系統。這是這種類型范疇內的微電影才彼此之間具有了家族相似性，一方(觀眾)認同并期望自己渴求的新奇事物能及時出現，一方(制片人)希望能在觀眾中獲得一定商業回報的渴望。所以，在今后的發展中，類型微電影會在商業經濟的發展中逐漸沉淀自己的風格、典范，并會在經濟和藝術的趨從中卓然成形。

在中國商業化發展的浪潮中興起的微電影形態，本身具有商業屬性，但在隨著中國經濟發展的成熟、穩定期的到來，微電影作為微時代下的新型電影形態也在不斷地進化與發展，一系列不同題材內容的微電影紛至沓來，在這一系列的微電影形態中為商業發展所建立起來的微電影就變得十分普遍，所以一系列具有商業模式化的微電影就應該形成，也就是我們所稱之為的“商業微電影”。隨著商業化的發展，自成體系的微電影產業也會逐漸龐大起來，這是事物發展規律所決定的，更是市場需求所影響的。

隨著商業經濟的不斷開放發展，文化產業的發展也是中國同步需要的強國之路，而最后的具象傳播思路，微電影傳播就頗顯優勢。所以，以文化內容創作的微電影是當前各國不斷傳播文化內涵的主流，而文化包羅萬象，所最終形成的就是文化類微電影，尤其是現在全國上下都在注重民族文化的發展，因此，具有地域民族風格的微電影就是展示或宣傳各自文化的有利途徑。綜合所述，文化微電影的形成與發展是在一定的歷史時期推動下隨著商業經濟的不斷發展所自然形成的產物。

三、微電影類型與審美觀念的形成

在上面胡克先生曾給出過電影類型形成的界定，是由經濟市場來決定的。而微電影的產生其動力也是由經濟決定的，是融合廣告的視聽影像，是由商業經濟直接推動的。所以，微電影類型的形成，則是由經濟市場的導向、驅動并迎合觀眾的需求而使觀眾達到反復觀看的微電影模式，進而就形成了特定的微電影類型。

其實，微電影的類型(或者是分類)是一個難點問題，因為眾多的分類必然有其較多的分類標準，但是這個標準并沒有統一的定式，所以涉及微電影的類型問題是一個難點，也是一個重點。難點就在于不好分類，重點就在于日后的研究必然要求有類別，也方便系統地研究微電影。

在近幾年的研究中，涉及微電影類型(或是分類)的研究有所增加，但是真正把握微電影類型研究的卻還顯不足。在微電影研究之初的代表——董軍華的《淺析微電影分類》(2012)一文，給出了廣告式、作者式、電影式、公益式、預告片式的幾大類微電影。從總體上來看，這較以往的分類更有高度概括性，同時，也有提出情感微電影、星座微電影的說法。目前對微電影類型或分類研究的代表中關秀麗和段文英的《全媒時代微電影的類型劃分》(2019)、楊曉林《微電影的特征、分類及傳播》(2015)文中提出了一些新的類型研究，但綜合來看，對微電影類型的研究還十分匱乏。所以，微電影的分類具有復雜性，同時，現在的微電影發展狀態還是有一定的局限性。

我們結合以往電影的類型可以窺探出微電影日后發展的趨向。大致的微電影類型可以走向多種方向：民族文化類、歷史古裝類、青春偶像類、新時代生活類、警匪類、軍旅類、科幻類、音樂類、戲曲類、娛樂游戲類等微電影類型。正是由于分類的難度較大，僅做簡單的分析，更有待于日后在文化藝術產業化、微電影發展的定型化與理論探究的深度化。

對于微電影審美觀念的養成更在于創作者審美意識的培養，只有構建本土化鮮明的特征并形成成熟的藝術品性，才能促進優秀微電影藝術產品的風格化，但前期必須是微電影要在文化產業化發展的前提下才能積淀形成風格，實現類型化。對于微電影創作者必須具備發現美并善于表現美的意識，在兼顧商業追求的同時更要突出自身尋求美的個性。而對于觀眾而言，也要形成自我鑒賞美的事物的能力，在微電影的觀賞中進一步提高自我審美的能力。

四、類型微電影的特征

探索類型微電影的特征就要明確目前微電影發展的類型趨向，因為類型微電影的形成并不是說某個時間段所需求的微電影種類，而是在長期的考證中慢慢形成某一大類的典型化、模式化。就拿電影來說，眾所知曉的西部片、好萊塢電影就是一種類型電影，這些類型的產生是經過很長時間形成的，并有了自己的一系列典型化(即典型的手法、典型的人物及形象、場景等)的影片。由此來推證，微電影并沒有形成具有自己某一大類典型的影片，所以，在新時代發展下只能從文化產業化形勢下促進微電影創作及從其社會現狀上予以考察。

綜合微電影的發展現狀，姑且可以將微電影歸為兩大類型，也可稱其為類型微電影：一類是經濟微電影(或者稱商者微電影)；一類是藝術微電影(或者稱作者微電影)。在當下，這兩大類型微電影是更能貼切微電影產生的源點與藝術發展所遵循的規律的。

經濟微電影側重的是經濟利益或者是商人的利益，完全按照商者的要求予以創作，它是為經濟效益的獲得而創作的微電影。在其術語上來分析可見其重心在經濟上而后的微電影作為輔助的藝術形態，在這并不是說經濟微電影就只注重于經濟而忽略于藝術性的創作，其經濟性的實現也需要藝術的展現。綜合權衡來看，經濟微電影具有效益性、利益性、藝術性、群帶性和它受性等特征。群帶性是一種廣告效應，側重于產品的功用、質量等性能，經微電影的宣傳、促銷而產生的群體性購買的連帶反應。它受性，其“它”專指具有購買心理的受眾，從而這部分受眾容易受經濟微電影的影響，尤其是現在正處于消費信息時代，具有經濟實力的受眾更容易受潮流的影響，所以，經濟型微電影(尤其是廣告微電影)更容易宣傳自己的產品。而經濟化微電影的發展直接形成的是產業化的集聚發展態勢。

藝術型微電影更注重的是其藝術審美的特性。不管是創作者還是受眾都樂于去陶冶自己的情操，通過微電影的創作更能把創作者想要表達的思想、情感灌輸于微電影中，得到心靈表現的釋放；受眾也是如此，通過具有思辨性的微電影可以啟迪自己的人生，補充并引導自身素養的完善。藝術性的微電影更是通過具有文化內涵的內容所表現的，所以，當下的微電影具有文化色彩和審美等功能。

綜合以上兩大類型的微電影，并非說二者各自只是注重自身單一的一面性質，而是二者有共融的地方。即經濟型微電影也注重藝術，藝術是為產業經濟服務的，但是其藝術性遠弱于產業經濟性；藝術型微電影在一定程度上也注重產業經濟效益，只有有了產業經濟基礎才能保證藝術的更好實現，要理清二者之間的關系。在隨著經濟強國和文化強國的建設下，微電影會再經過新的文化產業發展的趨勢形成新的微電影產業發展，其固定的類型會逐漸顯現和穩固。因此，微電影產業化發展是形成微電影類型及類型微電影的前提，也是現代化社會逐漸形成的產業規律，所以，在文化產業發展與傳播中，微電影類型化傳播具有可深入探究的社會價值和意義。