欽州文化與坭興陶茶具包裝的結(jié)合

張青清 王柳毅 黃宇

摘 ?要：欽州坭興陶茶具產(chǎn)品古樸典雅，包裝設(shè)計(jì)的單一化是其產(chǎn)品無法與現(xiàn)代需求接軌的重要原因之一。可從色彩、圖形、文字和版式四個(gè)方面提出改善坭興陶茶具包裝裝潢設(shè)計(jì)的具體方法和途徑。改進(jìn)坭興陶茶具產(chǎn)品的包裝裝潢設(shè)計(jì)，是提高坭興陶茶具產(chǎn)品包裝水平，促進(jìn)坭興陶茶具產(chǎn)品銷售的重要途徑之一。

關(guān)鍵詞： 坭興陶; 茶具包裝; 裝潢設(shè)計(jì)

欽州坭興陶茶具產(chǎn)品古樸典雅、歷史悠久，深具地方特色。近年來，隨著北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的大發(fā)展，越來越受到各方關(guān)注，但其產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)卻一直處在比較尷尬的境地。筆者經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，坭興陶茶具產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)存在單一化的問題，其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)明顯無法與現(xiàn)代社會(huì)需求接軌。因此，改進(jìn)坭興陶茶具產(chǎn)品包裝，提高坭興陶茶具產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平，是亟須解決的問題，而包裝裝潢設(shè)計(jì)的創(chuàng)新更是重中之重。筆者試圖通過色彩傳達(dá)、圖形應(yīng)用、文字設(shè)計(jì)和版式編排四個(gè)方面對(duì)坭興陶茶具產(chǎn)品進(jìn)行一些基礎(chǔ)理論和方法論層面的思考，以期對(duì)坭興陶茶具的品牌化建設(shè)提供一些思路和改革的方向。

一、色彩傳達(dá)層面

色彩的多元性及時(shí)空性與人們的生活習(xí)慣、地域特征、宗教信仰以及審美的社會(huì)認(rèn)同等條件元素相一致，這些條件元素之間是互動(dòng)的，包裝色彩設(shè)計(jì)正是在這些互動(dòng)的條件元素下運(yùn)用色彩，并提供豐富的視覺語(yǔ)言。色彩所形成的視覺印象比形狀與文字更容易被人接受，對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所起的作用是舉足輕重的。因?yàn)槟撤N特定的顏色會(huì)引起人們的內(nèi)在情感反應(yīng)，所以在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，色彩的和諧與和諧之外都應(yīng)是設(shè)計(jì)者所追求的： 和諧的色彩偏古典情趣，內(nèi)蘊(yùn)優(yōu)雅; 視覺反差大的色彩傾向于現(xiàn)代感，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊。這種運(yùn)用色彩的一與對(duì)比而達(dá)到傳達(dá)信息的方法亦可在包裝裝潢設(shè)計(jì)中得以學(xué)習(xí)和借鑒。在坭興陶茶具產(chǎn)品包裝裝潢設(shè)計(jì)中，色彩不僅關(guān)系到商品的陳列效果，而且還直接影響著消費(fèi)者的情緒。因?yàn)槿魏紊嗟募兌然蛎鞫劝l(fā)生變化或者所處的環(huán)境不同，其表情也隨之改變，所以，在坭興陶茶具包裝裝潢設(shè)計(jì)中對(duì)色彩的處理不僅要充分考慮其色彩的情感性、象征性、地域性和易見性，還要考慮該色相的純度、明度以及與不同的顏色搭配等。筆者認(rèn)為，坭興陶茶具產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩可以選擇充滿古典含蓄的弱對(duì)比色調(diào)，凸顯坭興陶深厚的文化積淀，含蓄內(nèi)斂; 亦可選擇充滿視覺沖擊的對(duì)比強(qiáng)色調(diào)，體現(xiàn)坭興陶不俗的個(gè)性稀缺，并充滿現(xiàn)代特征。對(duì)前者而言，選擇與坭興陶茶具有關(guān)的色彩，并用其同類色或類似色進(jìn)行明度、純度、面積和位置上的對(duì)比，來達(dá)到目的訴求。如用坭興陶近紫而隱現(xiàn)赭黃的顏色作為坭興陶茶具包裝盒表面的主色，搭配明度較高的同類色作為輔色; 而用明度較高的同類色作為該包裝盒內(nèi)部的主色，搭配近紫而隱現(xiàn)赭黃的坭興陶茶具本身，使之呈現(xiàn)出一種含蓄內(nèi)斂，充滿東方氣質(zhì)的和諧美的色彩關(guān)系。對(duì)后者而言，應(yīng)選擇與坭興陶茶具反差較大或毫不相關(guān)的色彩如白色或淺卡其色作為坭興陶茶具包裝的主色，搭配在色相、明度與純度上與坭興陶本色同樣具有強(qiáng)烈對(duì)比關(guān)系的紅色或其它具有強(qiáng)對(duì)比關(guān)系的色彩作為裝飾，將坭興陶茶具本身襯托出來，分別從色相、明度與純度上形成對(duì)比，使之呈現(xiàn)出一種充滿個(gè)性與時(shí)代感的色彩關(guān)系，使該品牌在同類產(chǎn)品中標(biāo)明自己的身份并脫穎而出。這種采用一反常態(tài)的色彩會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的第一印象，使產(chǎn)品品牌形象深入人心。值得注意的是，在改變傳統(tǒng)審美的社會(huì)認(rèn)同色彩的同時(shí)，還應(yīng)緊緊抓住坭興陶茶具原有的本質(zhì)特征，并結(jié)合圖形與文字等視覺符號(hào)準(zhǔn)確反映坭興陶茶具的信息，這是坭興陶茶具產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在平面視覺上取勝的關(guān)鍵所在。

二、圖形應(yīng)用層面

包裝設(shè)計(jì)的圖形是產(chǎn)品信息最直觀的表達(dá)，也是市場(chǎng)銷售策略的充分表現(xiàn)，它應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)商品主題，塑造商品形象。對(duì)于包裝中的圖形創(chuàng)意而言，豐富的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)意境對(duì)于簡(jiǎn)潔的圖形設(shè)計(jì)來說顯得尤為重要和難得。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，圖形不僅要具有相對(duì)完整的視覺語(yǔ)意和思想內(nèi)涵，還要根據(jù)形式美的要求，結(jié)合構(gòu)成、圖案、繪畫、攝影等相關(guān)手法，通過電腦圖形圖像軟件的處理使其符號(hào)化，在諸多的要素中凸顯其獨(dú)特的作用，并能夠使讀者從中獲得美的享受。圖形設(shè)計(jì)一般分為具象與抽象兩種，具象圖形通常與自然對(duì)象極為相似或基本相似，一般直接采用照片（ 此方法較為常用） 或繪畫; 抽象圖形是對(duì)本質(zhì)因素的抽取和對(duì)事物非本質(zhì)因素的舍棄，可以是任何形式的象征性的表達(dá)，它與自然對(duì)象較少或完全沒有相似之處。筆者以為，在坭興陶茶具包裝圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中，要根據(jù)坭興陶茶具產(chǎn)品的特性，結(jié)合坭興陶茶具包裝裝潢創(chuàng)新設(shè)計(jì)定位，選擇恰當(dāng)?shù)膱D形表現(xiàn)手法，采用多元、多向、多角度的思維模式對(duì)其主要展銷面上的圖形進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)，形成新穎獨(dú)特并具有親和力的圖形形象。

三、文字設(shè)計(jì)層面

文字在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中具有內(nèi)容識(shí)別和形態(tài)識(shí)別的雙重功能。一方面，消費(fèi)者只有通過產(chǎn)品包裝上的文字清楚地了解產(chǎn)品的許多信息內(nèi)容，如商品名稱、標(biāo)志名稱、容量、使用說明、生產(chǎn)日期等; 另一方面，經(jīng)過設(shè)計(jì)的文字，可以以圖形符號(hào)的形式給人留下深刻的印象。經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的文字可提高整個(gè)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)效果。在產(chǎn)品包裝中，文字的閱讀是在對(duì)該包裝感興趣之后才有可能開始的，是對(duì)色彩、圖形的閱讀完成之后才可能進(jìn)行的。所以，文字的選擇、設(shè)計(jì)、排版等方面，需要顧及色彩和圖形這兩個(gè)元素所確立的風(fēng)格特征。雖然文字在視覺順序上排列靠后，但文字閱讀的開始，也就是消費(fèi)者決定購(gòu)買與否的開始。此刻，文字內(nèi)容的易讀性、精煉性、準(zhǔn)確性和全面性就顯得至關(guān)重要了，具體表現(xiàn)在：一方面要做到將包括用于解釋產(chǎn)品品牌、使用方式、質(zhì)量等級(jí)等有關(guān)產(chǎn)品信息的所有內(nèi)容正確表達(dá); 另一方面要注重文字排列的條理性，將不同的信息有區(qū)別地傳遞出來，讓閱讀有趣，使重點(diǎn)突出。文字的字體種類較多，不同的字體、字號(hào)、字距、行距、對(duì)齊形式等都會(huì)直接影響版面的易讀性和效果?？紤]到坭興陶茶具的屬性及其訴求的目標(biāo)市場(chǎng)，在選擇其產(chǎn)品包裝上的字體時(shí)需要注意： 符合坭興陶儒雅、內(nèi)斂的氣質(zhì); 與前文所講到的色彩及圖形保持一致，使其在視覺上形成統(tǒng)一的風(fēng)格; 所需的字體大小以及翻譯成其他語(yǔ)言的情況; 印刷用的承載物，例如紙板、木材等; 印刷工藝，例如凸版、凹版、平版等; 色彩以及行間距等。

參考文獻(xiàn)

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