撕開高票房的假面具
——票房造假

隨著互聯網技術的發展，人們的娛樂生活逐漸豐富起來，其中最常見的娛樂方式之一就是觀看電影，院線的增多、特效技術的進步等都吸引著觀眾前往影院。2019年，國產電影總票房為411.75億元，中國電影總票房為642.66億元，創歷史票房新高，同比增長5.4%。國產影片有8部擠進全球前十票房，年度票房占據前三的影片票房均有40億元以上，其中《哪吒之魔童降世》以49.76億元的高票房穩居第一，排名第二的是《流浪地球》46.56億元，第三是《復仇者聯盟4》42.41億元。但是驚人的票房背后，又有多少影片摻雜不該有的“水分”？票房一直勇創新高，是否每部影片的票房都是真實的？這值得關注。票房造假屢見不鮮。電影《葉問3》2016年3月在中國內地上映，半月便累計獲得7.9億元票房，但是上映不久就傳出《葉問3》制片方票房造假的消息，最終經過國家新聞出版廣電總局電影局調查，《葉問3》制片方確實存在票房造假行為，涉及金額高達8800萬元。

假面具產生的原因

近些年來，電影產業不再由幾家傳統電影制作公司占據絕對優勢，很多“新生力量”也投入到電影產業，比如阿里巴巴、百度等公司。投資必然期望有所回報，但是一部電影的誕生需要千萬、上億元的投入，票房造假更多的是為電影造勢，把握長尾市場，增加熱度，增加經濟收益。很多投資千萬元的電影，票房可以上億元，投資與回報極度不平衡，可見，獲取經濟收益是票房造假的根本原因。例如，《小時代》系列投資千萬元，累計票房為15.1億元，而《小時代3》被曝出有偷票房的行為；又如，2018年《愛情公寓》大電影一上映就自帶熱度，但是在上映期間被不少網民指責自己買的《一出好戲》電影票被換成了《愛情公寓》，引起網民激烈討論。CCTV-6電影頻道旗艦欄目官方微博@中國電影報道發微博稱：“聽說有偷票房的事？征集，請在此條微博下曬出證據，我們調查。”企業只顧自身經濟利益而忽略社會效益，電影行業產生偷票房、票房注水等票房造假的行為也就不稀奇了。

為電影造勢。國慶檔、春節檔電影一般都是大家比較期待的，很多電影會爭相在這期間上映，哪部電影的勢頭更猛、熱度更高成了網絡熱議話題。電影題材多、數量多，一部好電影不僅需要質量上乘，宣傳到位也很重要。流量明星的加入、逼真的特效、巨資的投入等，對電影票房都很重要，最重要的是上映前期的票房數據影響受眾觀影的選擇，哪部電影的熱度更高，很多觀眾會跟風去觀看，高票房就成為電影熱度更高的判斷標準之一。淘票票、美團等App都會對上映電影昨日票房排行、累計票房等數據進行公布。很多電影會在前期用買票房的方式沖擊票房數據，在上映初期利用公益場、電影包場等票房注水的形式為電影造勢，提高電影票房、增加電影熱度，使電影排名靠前，吸引更多的觀眾前去觀影。例如，電影《捉妖記》就采取公益場的方式增加票房。

票房分賬制度。電影要進行票房分賬，分賬以制片方跟院線為主，電影公司為了電影票房成績好看，會跟影院協商，多一些分成給影院以達到多排片或偷票房的目的。影院多給某部影片排片，電影票房提高，就越有利可圖。例如，2013年《小時代3》上映，就有相關人士曝光制片方與院線達成了送返點的協議。當時很多觀眾明明選擇觀看《后會無期》，但是拿到手的票確是手寫版《小時代3》的票；2016年《我不是潘金蓮》上映期間，武漢、深圳等地都出現了《我不是潘金蓮》午夜無人觀看卻還在放映的情況。

票房造假花樣多

國家電影專項資金辦公室副主任李東曾經在一次電影論壇上公開表示：“目前在熱映的所有票房比較高的影片幾乎無一例外都有票房注水，同時，偷漏瞞報非常厲害。”票房造假的手段有很多，常見的是偷漏瞞報票房、票房注水以及送返點。

偷漏瞞報票房。偷漏瞞報票房是電影產業中的一種“偷梁換柱”行為，電影票與實際觀看電影不相符，以為電影票上顯示的電影增加票房。偷漏瞞報票房行為也包括不根據實際情況上報票房，甚至將賣品金額改錄為電影票或相反。韓寒處女作《后會無期》在2014年7月24日公映，部分網民在微博中曬出證據吐槽《后會無期》被偷票房。網民們遭遇到的偷票房情況大概有兩種，一種是說買的《后會無期》的票，結果給的是《小時代3》的票，一種是買的《后會無期》的票，結果影院給的是手寫的票。《后會無期》最終票房6.29億元，以1.5億元的差距打敗了4.84億元票房的《小時代3》。2016年《葉問3》上映期間，有網民爆料稱，拿到手的票據顯示是《葉問3》，但實際觀看的電影是《瘋狂動物城》，這也是電影偷票房的行為。

票房注水。票房注水其實就是“買票房”，形式有很多種，常見的是片方“自掏腰包”沖擊某一部電影的票房數據。例如，2016年11月《我不是潘金蓮》熱映期間，有關媒體發現，武漢、深圳等地出現了“午夜滿場跑的潘金蓮”。2015年度電影票房冠軍是《捉妖記》，獲得24.3億元人民幣的票房收入，擊敗《速度與激情》等一眾外國大片，但微博網民對《捉妖記》的票房數據提出了質疑，稱其涉嫌票房造假。事情的起因是《捉妖記》制片方在影片上映43天后，對外宣稱要開展一項公益放映活動，符合條件的人群可以免費觀看《捉妖記》，觀影費用由《捉妖記》制片方來掏。其實這就是《捉妖記》制片方打著“公益”的名號，買下自家的票房，這是常見的票房注水的形式。

送返點。送返點就是片方給院線回扣或者提成。電影制片方私下與院線簽訂協議，約定以出讓己方的分賬比例為代價，讓影院增加該電影的排片量，很多觀眾因為時間段的原因選擇排片量多的電影進行觀看。電影制片方給影院送返點既達到了增加電影票房的目的，也會給影院帶來經濟利益。

拓展中國電影發展新空間

2016年4月，李東公開表示，全國市場票房注水、偷漏瞞報甚至票價異常的情況都可以在專資辦的監管系統里面看到。他說：“但缺陷是，我們有‘監’，但是‘管’不了，政策法規沒有跟上，無法一一處罰。而處理這個問題的時候確實缺乏一些法律依據，出了這件事以后，下一步政策法規，可能對處罰的細則（方面）會更加完善。而相關的法律完善工作很難一蹴而就。”

票房造假的現象屢見不鮮，即使是熱門電影《捉妖記》《小時代3》《葉問3》等也存在票房造假的問題。杜絕票房造假，拓展中國電影發展的新空間是中國電影產業共同奮斗的目標。要想拓展中國電影產業發展的新空間，尋求票房造假對策是第一步，有以下幾點建議。

加強我國電影市場秩序與規范的建設。首先，相關部門要大力規范電影市場秩序，解決偷瞞漏報票房、票房注水等票房造假的問題，加強市場監管。《中華人民共和國電影產業促進法》2016年在群眾的期盼下正式出臺，這是我國第一部文化領域成文法。《中華人民共和國電影產業促進法》明確要求“禁止虛報、瞞報票房”，直指電影市場中長期存在的問題。《中華人民共和國電影產業促進法》第五章第五十一條明確規定：“電影發行企業、電影院等有制造虛假交易、虛報瞞報銷售收入等行為，擾亂電影市場秩序的，由縣級以上人民政府電影主管部門責令改正，沒收違法所得，處五萬元以上五十萬元以下的罰款；違法所得五十萬元以上的，處違法所得一倍以上五倍以下的罰款。情節嚴重的，責令停業整頓；情節特別嚴重的，由原發證機關吊銷許可證。”除此之外，《中華人民共和國電影產業促進法》第三章第三十四條、第五章第五十五條等都對偷漏瞞報票房行為規定明確的處理方式。

尋找票房收入與電影質量的最大公約數。企業不僅要追求經濟利益，也要注重受眾的觀影需求，以提高上映電影的質量為前提，提升電影的藝術水平，遵循內容為王，注重電影質量提升，自然吸引消費者觀影。電影還要注重將時代精神與傳統文化結合起來，弘揚優秀傳統文化，引起觀眾共鳴，帶動電影產業經濟發展。2019年度動畫片《哪吒之魔童降世》一問世就深受大眾喜愛，此電影以中國傳統神話故事人物“哪吒”為原型創作人物故事，并融入地方方言等吸引受眾。電影質量提高，把握電影產業的長尾市場，吸引更多的觀眾觀影，自然經濟利益會有所增加，而不是僅依靠票房注水、偷票房等票房造假行為獲取經濟收益。

監管部門透明化，公民增強監督意識。拓展中國電影產業發展空間不僅要依靠企業提高影片質量，相關監管部門也要承擔起社會責任，提高監管效率，實行公開透明的監管，滿足公民的知情權。公民要增強監督意識，許多網民都自發監督、檢舉票房造假行為。《捉妖記》以24.3億元票房奪得2015年度票房冠軍，但網民對其票房數據提出了質疑，附上截圖說明已經上映一個半月的《捉妖記》居然被某些院線排了大量的午夜場，電影上座率不僅很高場場爆滿，而且每場電影之間的時間間隔也很短，夜間排片每場只間隔15分鐘。很多票房造假的情況都是網民自發在微博、微信朋友圈等平臺曝出，公民自發檢舉票房造假也有利于電影制片方提高警惕，最終杜絕行業內偷漏瞞報票房、票房注水等票房造假行為。

弘揚時代精神，加強自律。《中華人民共和國電影產業促進法》明確要求“禁止虛報、瞞報票房”，制片方工作人員要提高自身素質，牢記時代精神，不能單純把經濟利益放在第一位，更要注重企業的社會效益。企業加強自律，不僅電影制片方要有意識地杜絕票房注水、偷漏瞞報票房等票房造假行為，電影放映院線也要潔身自好，不能被經濟利益蒙蔽了雙眼。影院幫助電影制片方偷票房會給觀眾帶來不好的觀影體驗，增加觀眾的厭惡，降低電影制片方和放映影院的誠信度。電影制片方及影院要加強自律，自覺弘揚時代精神，擔負起社會責任，讓經濟利益與社會效益并行，才能提升觀眾的滿意度，更好地促進中國電影產業的發展。

近年來，中國電影市場蓬勃發展，電影產業的發展引起各界關注。2019年度不論是票房冠軍《哪吒之魔童降世》，還是具有反映校園暴力獨特意義的《少年的你》，都引發網民熱議。互聯網時代，技術不斷發展，人們了解、選擇影片的方式有很多，上映影片熱度會影響消費者的觀影選擇，很多電影片方選擇票房注水、偷票房等方式來沖擊自家影片的票房成績。然而，偷漏瞞報票房、票房注水等票房造假行為的存在不利于中國電影市場的長期發展。杜絕票房造假行為，促進中國電影產業發展，需要各方共同努力。有關部門需要加強我國電影市場秩序與規范的建設，制片方要提高素質、尋求票房收入與電影質量的平衡點，公民要自覺監督、檢舉有關票房造假行為等。各方要共同撕開高票房的假面具，杜絕偷漏瞞報票房、票房注水等票房造假行為，促進中國電影市場的可持續發展。