傳統裝飾圖案在食品包裝設計中的應用

高依凡

近年來，我國經濟快速發展，生活水平大幅提高，人們對食品的要求越來越多元。我國食品制造業和銷售行業規模逐漸擴大，食品產業為我國經濟建設做出巨大的貢獻。當前，人們越來越重視食品包裝設計，良好的包裝設計能夠讓特定食品在種類繁多的食品中獨樹一幟，在第一時間吸引顧客，提高食品的長期銷量。我國傳統的食品包裝設計比較單一，但是改革開放以后，國外先進的包裝設計理念傳入我國，使得我國食品包裝設計快速發展。在吸納西方設計理念的同時，人們應該堅守我國的傳統文化，將傳統圖案融入包裝設計中，讓我國食品包裝設計體現出我國獨有的文化，形成獨特的風格。

一、食品包裝設計中應用傳統裝飾圖案的意義

傳統裝飾圖案是我國傳統文化的象征，具有豐富的文化內涵，是我國勞動人民的智慧結晶。傳統裝飾圖案在發展的過程中逐漸成為我國寶貴的精神財富，是我國傳統文化和人文精神的具象體現，需要傳承和發展。在食品包裝設計中，設計人員恰到好處地應用傳統裝飾圖案，不僅能讓食品更好地吸引消費者，和消費者心理產生共鳴，還能讓食品包裝整體更加凸顯我國的特色，有利于弘揚我國傳統文化。更重要的是，合理利用傳統裝飾圖案，能夠激發消費者購買食品的欲望，為產品的市場宣傳打下堅實基礎。

在不同的歷史、不同的地域，我國傳統裝飾圖案會有所差別，它們不僅體現了不同地區文化的特點，還體現了人們審美的差異。我國是多民族國家，各民族的傳統文化不盡相同，不同民族無論是在建筑還是在服飾上都有各自的特點。如果食品包裝設計能夠有效地應用不同民族的傳統裝飾圖案，那么食品包裝就會具有更強的民族特色，讓食品整體煥發出更加豐富的人文內涵。

當前，我國高度重視傳承和弘揚傳統文化。食品包裝設計應順應這一趨勢，積極融入我國特色的傳統裝飾圖案，讓食品包裝更加具有中國特色。食品包裝設計人員應該加強學習，深入了解我國歷史和不同民族的文化特色，并通過考察等方式更加全面地了解傳統裝飾圖案的不同形式。在設計過程中，設計人員要多做嘗試，選擇更好傳達我國傳統文化的方案，同時避免傳統裝飾的應用過于突兀。設計是一項依賴經驗和審美等多方面素養的工作，設計人員需要從眾多的設計實踐中積極總結經驗，提高自己的設計水平，在未來的食品包裝設計中更好地融合傳統文化，在食品行業中將我國傳統文化傳承下去。

二、傳統裝飾圖案在食品包裝設計中的具體應用

（一）民間傳統裝飾圖案在包裝設計中的應用

我國民間傳統文化形式多樣，傳統裝飾方面，民間傳承方式以內部傳承和小范圍內傳承為主，沒有形成國家范圍內的傳播。我國民間傳統裝飾圖案種類繁多，不同裝飾圖案代表不同的含義，又是不同民間藝術形式的展現，能夠成為民間藝術交流的重要象征。很多民間傳統裝飾具有豐富的內涵，有的寄托著人們的美好愿望，流露出人們對未來美好生活的向往，有的包含人們對彼此的深切祝福。在應用傳統裝飾元素時，食品包裝設計人員應該注意將其寓意在包裝上充分體現出來，并和食品產生內在聯系，讓食品逐漸具有民間傳統裝飾代表的寓意。比如，中秋節的月餅就寄托著人們團圓的美好愿望，在設計月餅食品包裝時，設計人員可以融合傳統裝飾元素，將團圓等寓意在包裝上表達出來，在凸顯節日氣氛的同時，將我國傳統節日文化傳達給消費者，這樣不僅利于食品銷售，還能讓我國傳統文化在一條新的路徑上得到快速傳播。

（二）我國古文字和書法在食品包裝設計中的應用

我國歷史悠久，不同時期的文字大不相同。除了官方字體之外，我國不同時期的書法大家都有自己的書法風格，孕育出不同的書法流派，使得我國文字表現形式豐富多樣，具有很高的美學價值和人文價值。如果設計人員能夠將古文字和書法融合在食品包裝設計中，食品整體會呈現出一種古典美，在食品銷售的過程中，我國的傳統書法精神也得到了傳播。書法是我國獨有的一種重要藝術形式，將書法應用在食品包裝中，食品的特點能夠得到更加充分的展示，也能讓包裝整體更加與眾不同，給消費者更加強烈的視覺沖擊，增加消費者購買的可能性。改革開放以來，西方先進的設計理念涌入我國，對我國各行各業都產生了深遠的影響，但是，隨著人們審美水平的提高和我國對傳統文化的重視，我國古文字和書法也得到了推廣。食品包裝設計應用古文字和書法，能夠讓書法藝術得到更為廣泛的傳播，滿足人們更加多元的審美需求。不僅如此，能夠妥善利用古文字和傳統書法的食品包裝還能更好地凸顯生產廠家的理念，提高食品的文化內涵。

（三）傳統藝術造型在食品包裝設計中的應用

食品包裝設計是一項相對獨立的工作，但是包裝設計又和食品本身聯系緊密。設計人員通過包裝設計，對文字、圖形進行更好的排版，能夠將食品本身的特點體現出來。很多食品包裝設計都通過特定圖形設計體現食品本身的形狀，這樣不僅給消費者一種更加直觀的感受，還能通過食品的特殊形狀，吸引消費者。我國傳統藝術造型可以應用在食品包裝設計中，讓食品包裝具有一層人文韻味，如果能夠讓中國傳統藝術造型和食品種類相協調，那么食品推廣效果會大大提升。如果食品包裝設計和傳統藝術造型完美融合，那么食品包裝本身甚至具備一定的收藏價值，具有更多的美學價值。比如，當下比較流行的西鳳酒就將瓶身設計成古代酒壇的形狀，讓我國傳統藝術造型得到較好的體現。消費者不僅會被酒瓶造型吸引，還能感到一種古典韻味，在品酒時增添多樣的感受，這成為它的一大賣點。

（四）傳統裝飾圖騰在食品包裝設計中的應用

圖騰文化源遠流長，時至今日，人們仍然能看見某些類似于圖騰的標志。作為我國傳統裝飾圖案中比較具有宗教意味的一種，圖騰一直以來受到藝術家、設計人員的喜愛。在中華先民的生活中，圖騰作為一種信仰的象征，兼具標識領地的作用。如果食品包裝設計能夠妥善利用圖騰，勢必會達到更好的傳播效果，借助圖騰裝飾讓食品具有更加濃郁的人文氣息。我國少數民族的圖騰以動物形象為主，如以鷹為形象的草原民族、以蛇為形象的南方某些少數民族。傳統裝飾圖案中的圖騰不僅具有十分明顯的中國特色，還能生動展現不同動物的形態，讓裝飾更具有生氣。在食品包裝設計中應用圖騰，也能為食品營造一種文化氛圍。中華民族最常見的圖騰就是龍和鳳，龍作為中華民族的象征，其圖騰歷來都是人們裝飾物品的首要選擇。將其應用在食品包裝中也能更好地體現中國特色。比如，在設計草原食品包裝時，設計人員可以融入草原民族的圖騰，在包裝上設計鷹或者狼的圖案，這樣雖然沒有直接用文字將產地傳達給消費者，但是通過圖騰的形象展現，消費者依然能夠通過自己的判斷來感受到一種濃濃的草原文化氣息。在進行包裝上的圖騰元素設計時，設計人員需要注意圖騰的對稱性和規律性，提高包裝設計效果。

三、結語

隨著我國食品產業的發展，包裝設計有逐漸回歸傳統裝飾圖案設計的趨勢。設計人員應該緊隨這種趨勢，將中國傳統裝飾圖案更加合理地應用在食品包裝中，讓食品包裝設計具有更強的中國傳統文化韻味，激發消費者購買食品的興趣，最終在實現銷售目的的同時有效傳承傳統文化。