剪刀王張小泉的前世今生

裴曉靜

飄洋過海、轉型升級，張小泉的前世今生道出了品牌堅守的品質初心。

張小泉、雙立人、三叉哪個更適合中國家庭？很多人買刀具時都有這樣的疑問。

成名于1628年，刀剪行業中唯一的中國馳名商標，2002年通過IS09001質量管理體系認證，產品包括1 00多個品種，400多個規格。張小泉以其卓越的品質，從品牌成立之初，就贏得了國內人士的歡心。宮廷用剪飄洋過海

明崇禎年間，徽州黟縣人張小泉和自己的兒子張近高來杭州大井巷生產祖傳剪刀。由于打出來的剪子鋒快耐用，與眾不同，取牌名“張大隆”剪刀。清康熙二年，改名“張小泉”剪刀。乾隆南游至杭時，曾微服到店買剪，事后責成浙江專辦貢品的織造衙門，進貢張小泉剪刀為宮用之剪。張小泉的前世可以說是十分輝煌。

如今，張小泉不僅在國內市場占有率居同行之首，還搭乘電商快車，飄洋過海。

2017年9月，張小泉入圍天貓“天字號”計劃;2018年1月參加“天貓出海”項目;2019年，張小泉繼續發力跨境電商業務，將面向海外銷售的SKU從15種拓展到30種。

從最早的每月幾單，到每月20多萬元，張小泉海外在線銷售額以肉眼可見的速度攀升。借助線上銷售產生的良好口碑，張小泉也積極拓展線下銷售渠道。

老字號“新制造”

傳統民用剪刀是張小泉的起家產品，有“信花、山郎、五虎、圓頭、長頭”五款。一把看似普通的剪刀，要經歷試鋼、試鐵、拔坯、開槽敲斷、打鋼等72道工藝，可以說是十分“麻煩”。

2011年搬遷改造以來，張小泉的生產規模、技術裝備不斷登上新臺階，在生產自動化、管理信息化方面大升級，突破了業內多個機器人生產自動化工藝方面的空白。全新的剪刀自動落料生產線、注塑機械手，數控加工中心、理化實驗室，如今還有了開鋒機器人。

在開鋒機器人的全自動操作下，一把把刀具按確定的磨削角度倒角、開鋒、去毛刺，刀口最終達到“豎看一黑線”的工藝要求。

張小泉花了兩年時間研發的開鋒機器人，不僅單日效率是人工的3倍以上，鋒利度等技術指標也得到進一步穩定保障。

從古至今：維權之路漫漫

假冒偽劣產品屢禁不止，是讓很多品牌頭痛的難題。張小泉的維權之路是從光緒年間開始的。

由于張小泉出品皆為精品，加上地處杭州商業中心清河坊一帶，故而生意興隆。傳至永年時，因永年年幼，由其母孫氏掌管。光緒十六年，孫氏為了控告別人冒牌攔轎告狀，知縣束允泰出布告，題“永禁冒用”并刻石碑立于店門。

如今，在淘寶網上搜索關鍵詞“張小泉”，可以看到出自不同店鋪的張小泉刀剪，真假難辨。打開百度，輸入關鍵詞“張小泉”，可以看到“張小泉打假勝訴”、“XX法院集中執行十起涉張小泉剪刀被侵權案”、 “售賣假冒張小泉剪刀，不知情也得賠”等各種關于張小泉的打假新聞。假冒商品，商標相似，合同到期繼續使用…以張小泉為代表的老字號品牌一路走來飽受侵犯，維權之路漫漫。

“快似風走潤如油，鋼鐵分明品種稠，裁剪江山成錦繡，杭州何止如并州。”在中國刀剪行業，素有“北有王麻子，南有張小泉”一說。三百多年來，歷代張小泉的繼承者恪守“良鋼精作”的祖訓，飄洋過海，成為中國的一張名片。下一個300年，不知張小泉會帶給大家怎樣的驚喜。