鄉(xiāng)村振興背景下地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計研究

卜曉璇

摘 要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)扶持下，對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計方面有了更高的設(shè)計指導(dǎo)和發(fā)展要求。要通過包裝設(shè)計進(jìn)一步打造農(nóng)產(chǎn)品，使其贏得更高的經(jīng)濟(jì)效益。因此，本篇文章首先介紹，目前農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀問題，然后明確在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品包裝打造的目的以及改變其設(shè)計的方法和策略，滿足新時代中消費(fèi)者對于商品的更好需求。包裝的更好設(shè)計可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，更好地為鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的完成做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;地方特色農(nóng)產(chǎn)品;包裝設(shè)計

中圖分類號：J524文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2020）22-00-02

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)下，首先要做的是對農(nóng)村中農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面的大力扶持，從目前的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)收入方面來看，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售占其經(jīng)濟(jì)額的很大一部分，因此鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略可以從農(nóng)產(chǎn)品的銷售方面進(jìn)行入手。隨著全國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，使得國民們的消費(fèi)能力和消費(fèi)水平也大幅度上升，加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品方面的開發(fā)扶持力度，可以幫助農(nóng)村在農(nóng)產(chǎn)品的銷售方面有更大的經(jīng)濟(jì)收入，不僅形成了良好的市場流通，同時也帶動了農(nóng)業(yè)的發(fā)展。從目前的市場競爭來看，除了要做好產(chǎn)品的質(zhì)量把關(guān)以外，對其包裝設(shè)計也要更為的重視，滿足消費(fèi)者對所消費(fèi)產(chǎn)品的個性化外觀需求。[1]

一、地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

特色的農(nóng)產(chǎn)品指的是一個地域所特有的產(chǎn)品，因此在特色農(nóng)產(chǎn)品方面不同的地區(qū)有著不同的銷售優(yōu)勢，是不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動力。隨著社會的不斷進(jìn)步，人們生活水平的不斷提高，對各種消費(fèi)的產(chǎn)品有了更高的要求標(biāo)準(zhǔn)，在其產(chǎn)品的質(zhì)量和外觀上都有了更大的追求，因此地方特色農(nóng)產(chǎn)品也要不斷了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求，從而改變產(chǎn)品的包裝打造，做到更高層次的產(chǎn)品包裝。從而在激烈的市場競爭，想獲得相應(yīng)的競爭地位。要針對以往的包裝進(jìn)行問題的探討，結(jié)合消費(fèi)者的個性化包裝需求，不斷地改進(jìn)包裝技術(shù)，從而不斷地提高地方農(nóng)產(chǎn)品的地位和檔次，拉動農(nóng)產(chǎn)品的銷售步伐，帶動農(nóng)村的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)。[2]

（一）特色農(nóng)產(chǎn)品包裝創(chuàng)新意識缺乏

通過對農(nóng)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀探討發(fā)現(xiàn)最為突出的問題是特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝創(chuàng)新意識缺失，包裝大多存在著簡約簡陋的問題現(xiàn)狀。一個物品的包裝不僅要起到對產(chǎn)品的儲存銷售以及運(yùn)輸?shù)裙δ艿奶峁谄鋫€性化設(shè)計方面也要有一定的追求。現(xiàn)如今的社會經(jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展，人們有了更高質(zhì)量的生活，有了更高生活水平的追求，對于其所消費(fèi)的產(chǎn)品也有了更加個性化的設(shè)計需求。僅僅地通過簡陋的包裝，很難吸引消費(fèi)者的購買欲望，因此要加大其設(shè)計方面的創(chuàng)新意識，通過更加獨(dú)特的包裝設(shè)計，滿足消費(fèi)者的購買心理，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。通過對包裝問題的現(xiàn)狀來看，簡陋的包裝所吸引的顧客范圍是有限的。實用性的包裝只能吸引中年人的購買，消費(fèi)者群體的限制也影響著她想農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要加強(qiáng)其包裝的創(chuàng)新設(shè)計，滿足各類型的消費(fèi)人群的消費(fèi)需求，從而加大消費(fèi)群體，帶動其特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售，帶動地域農(nóng)產(chǎn)品不斷的創(chuàng)新發(fā)展。[3]

（二）設(shè)計專業(yè)人才的缺失

任何產(chǎn)業(yè)的更好更快發(fā)展，都需要有該產(chǎn)業(yè)的專業(yè)型人才的工作推動。在特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計方面，其設(shè)計問題不斷突出，也是由于在包裝設(shè)計中的專業(yè)性人才缺失所導(dǎo)致的。特色農(nóng)產(chǎn)品不同于普通的產(chǎn)品，設(shè)計時要注重其地域的特色性，在產(chǎn)品的包裝方面要更加的突出地域特色的概念。同時在設(shè)計中也要加大對產(chǎn)品的趣味性設(shè)計，讓消費(fèi)者通過包裝的設(shè)計，可以感受到了解到特色產(chǎn)品的價值，同時趣味性設(shè)計也可以吸引消費(fèi)者的更高購買欲望。但是從現(xiàn)階段的包裝設(shè)計來看，其包裝過于簡陋，是由于專業(yè)性人才的缺失而造成的。由于農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)其規(guī)模較小，因此在產(chǎn)品的打造方面更加地注重于產(chǎn)品的質(zhì)量，對于其設(shè)計方面的投入資金較少，在專業(yè)性設(shè)計人才的培養(yǎng)方面也沒有相應(yīng)的觀念，就造成了專業(yè)設(shè)計人才缺失，包裝設(shè)計簡陋不符合消費(fèi)者的需求，造成了特色農(nóng)產(chǎn)品銷售不佳的問題。在現(xiàn)階段的企業(yè)設(shè)計中，是通過設(shè)計的承包任務(wù)完成對特色農(nóng)產(chǎn)品的設(shè)計。由于承包人員對于其地域特色產(chǎn)品的了解深度不夠，不能夠準(zhǔn)確的把握特色產(chǎn)品的特點(diǎn)，在設(shè)計方面就僅僅地套用市場上已有的產(chǎn)品模板進(jìn)行其包裝，達(dá)不到對其特色農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)展示，影響了其后期的銷售力度。[4]

二、鄉(xiāng)村振興背景下加強(qiáng)地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的目的

（一）促進(jìn)消費(fèi)者對地方特色農(nóng)產(chǎn)品的需求

一個產(chǎn)品的良好包裝可以直接吸引消費(fèi)者的目光，從而促使其進(jìn)行消費(fèi)。因此在特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝打造上要充分的了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)源頭和食物品質(zhì)，從而打造出符合特色農(nóng)產(chǎn)品自身品質(zhì)的獨(dú)特設(shè)計，要不斷地滿足消費(fèi)者的個性化審美要求。在新時代的發(fā)展下，不斷地提高其設(shè)計理念和設(shè)計方法，在包裝上進(jìn)行好本土特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，讓消費(fèi)者對特色農(nóng)產(chǎn)品從包裝上就可以得到其產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而與消費(fèi)者之間形成農(nóng)產(chǎn)品特色的溝通紐帶。更加獨(dú)特和個性化的包裝對于農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度也有非常大的幫助作用。

（二）推動地方特色農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

在目前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)發(fā)展下，對于地方的特色農(nóng)業(yè)要有更大的扶持力度。我國是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，要促進(jìn)其地方的農(nóng)產(chǎn)品銷售，從而保證鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)實現(xiàn)。在農(nóng)業(yè)地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售中，要改變以往僅注重品質(zhì)的打造，對其產(chǎn)品的包裝設(shè)計也要進(jìn)行更好的資金投入，用特色農(nóng)產(chǎn)品的更響亮品牌和獨(dú)特個性化設(shè)計，去贏得市場競爭中的地位，從而全方位地帶動其農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展的步伐，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)帶來更好的效益。[5]

三、鄉(xiāng)村振興背景下地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的策略

（一）通過包裝設(shè)計品牌化構(gòu)建本土文化標(biāo)識

在對地方特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝打造方面，要構(gòu)建其自身的品牌文化。在其品牌的打造中要融入地域的特色，將本土的獨(dú)特文化融入品牌的設(shè)計當(dāng)中，不僅對其產(chǎn)品的包裝設(shè)計有了更高層次的打造有了更好的創(chuàng)新設(shè)計，同時對于地域的地區(qū)文化也做到了良好的宣傳。對其品牌化的設(shè)計構(gòu)造，可以促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售力度，同時也宣傳了地方的文化，帶動了地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。將地域特色以及傳統(tǒng)文化融入品牌設(shè)計中，可以直接吸引消費(fèi)者的目光，給消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗。同時對于特色農(nóng)產(chǎn)品的來源也有了更好的認(rèn)知，極大地促進(jìn)其銷售力度，品牌的響亮，對于特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售有著非常大的幫助作用。

（二）通過包裝的設(shè)計形式創(chuàng)新傳遞鄉(xiāng)村地域特色

從目前的特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計上來看，其設(shè)計形式較為呆板，沒有一些創(chuàng)新型的設(shè)計圖案，因此在其銷售過程中，由于無法滿足消費(fèi)者的審美，達(dá)不到一定的銷售力度。所以在后期的特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計方面，要做到更加創(chuàng)新化的設(shè)計形式，將地方的地域特色融入圖案設(shè)計中，同時也可以在其設(shè)計符號方面提煉出更加具有地域特點(diǎn)的符號，從而將企業(yè)和地域形象良好的結(jié)合起來。例如在對于菌菇類的包裝設(shè)計中可以在包裝形式上采取圓形結(jié)合仿生設(shè)計，將菌菇的造型結(jié)合新包裝設(shè)計，這樣既能符合產(chǎn)品特色，也能給消費(fèi)者新的視覺體驗，進(jìn)而提高消費(fèi)者的購買欲望。

四、鄉(xiāng)村振興背景下提升地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的具體方法

（一）使用環(huán)保材料進(jìn)行工藝元素的加大

從目前的產(chǎn)品包裝來看，其大多使用的是塑料包裝在其環(huán)境保護(hù)方面缺乏環(huán)保意識，因此在特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，可以采用更加綠色的包裝設(shè)計，在其包裝材料的工藝元素方面要結(jié)合其地域的特點(diǎn)形成特色的包裝產(chǎn)品設(shè)計，例如在竹筍類的產(chǎn)品包裝設(shè)計中，可以將廢棄的竹材料等進(jìn)行脫水壓縮工藝然后進(jìn)行材料的包裝，不僅達(dá)到了創(chuàng)新型的包裝設(shè)計，同時也展示出了地域的特色，襯托出了地方特色農(nóng)產(chǎn)品本身的物質(zhì)屬性。

（二）在包裝中融入更加獨(dú)特的視覺元素

在視覺元素方面，主要考慮圖形元素字體元素等在圖形元素方面需要考慮其進(jìn)行傳播的主要作用。它所體現(xiàn)出的應(yīng)該是地方特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品特性與消費(fèi)者的審美需求，比如將具有地方原生性的圖形元素進(jìn)行提煉，最終構(gòu)成具有本地特色的農(nóng)產(chǎn)品圖形標(biāo)識視覺元素在字體元素設(shè)計方面，除了考慮字體設(shè)計的辨識度之外，可以將本地的生態(tài)環(huán)境結(jié)合地方特色農(nóng)產(chǎn)品屬性進(jìn)行創(chuàng)新，例如以當(dāng)?shù)氐鬲z的自然形態(tài)作為設(shè)計基礎(chǔ)，利用自然界的特征作為元素進(jìn)行字體設(shè)計充分呈現(xiàn)出地域特色的字體趣味性。

五、結(jié)束語

地方特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計要進(jìn)行不斷地探索與研究，探索出適合自身特色產(chǎn)品的包裝打造，從而用更加獨(dú)特的包裝設(shè)計帶動特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售力度。在工藝的選擇，造型元素和視覺元素等多個方面考慮包裝設(shè)計特點(diǎn)，從而將其包裝與特色農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)做到完美的結(jié)合，促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售，帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉合光.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)、發(fā)展路徑與風(fēng)險規(guī)避[J].新疆師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2018，39（03）：25-33.

[2]孔祥智.產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)[J].農(nóng)村金融研究，2018（02）：9-13.

[3]蔡麗君.實現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺的對策研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2018（09）：22-23.

[4]丁莉，劉海清.海南省辣椒產(chǎn)業(yè)SWOT分析及展望[J].農(nóng)業(yè)展望，2018（02）：65-68.

[5]楊娟麗.基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的青海省特色農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌問題研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011（07）：4351-4353.