“長城”結(jié)緣冰雪綻放“冬奧激情”

長城新媒體集團(tuán)黨委書記、董事長

在2019-2020河北冰雪季系列活動(dòng)中，長城新媒體集團(tuán)策劃推出“百縣百校萬人同日上冰雪”活動(dòng)，同時(shí)成功承辦河北省首屆冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)開閉幕式，為推動(dòng)群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)向縱深發(fā)展、實(shí)現(xiàn)河北“3000萬人上冰雪”的目標(biāo)發(fā)揮了主流媒體應(yīng)有的作用，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響，拓寬了重大主題新媒體報(bào)道的創(chuàng)新路徑。

兩項(xiàng)成功的策劃和實(shí)施都是圍繞籌辦北京冬奧會(huì)這一“國家大事”展開，彰顯了主流媒體的政治責(zé)任，這也再次說明，做好黨的新聞工作，一定要對(duì)“國之大者”心中有數(shù)，要對(duì)黨和國家的大事要事，對(duì)黨中央的重大決策部署，對(duì)地方黨委政府的中心工作了然于胸，用這個(gè)“雷達(dá)”去掃描現(xiàn)實(shí)，去觀照生活，才可能迸發(fā)出創(chuàng)意、創(chuàng)新的火花，打造出好策劃、好活動(dòng)、好作品。

一、為國家大事找到“地方視角”

我清楚地記得2015年北京攜手張家口申冬奧成功時(shí)，時(shí)任北京市市長王安順向世界發(fā)出邀請(qǐng)：“在長城腳下吃餃子看冬奧過大年?！蔽沂菑埣铱谌?，從小在長城腳下長大，北京冬奧會(huì)將在我家鄉(xiāng)舉辦，我所在的新媒體集團(tuán)又是以“長城”為名……所有這一切，都讓我覺得冬奧籌辦工作于我、于長城新媒體有著某種特殊的“緣分”。

除了做好冬奧籌辦工作的相關(guān)報(bào)道外，如何發(fā)揮新媒體集團(tuán)的特色做出令人難忘的冬奧報(bào)道呢？我要求大家把視角投向大眾冰雪運(yùn)動(dòng)。這是因?yàn)?，“帶?dòng)三億人上冰雪”是北京攜手張家口申辦2022年冬奧會(huì)時(shí)向世界作出的承諾。2017年1月23日，習(xí)近平總書記到張家口崇禮區(qū)考察北京冬奧會(huì)籌辦工作時(shí)指出，我們申辦北京冬奧會(huì)，一個(gè)重要目的就是推動(dòng)我國冰雪運(yùn)動(dòng)快速進(jìn)步，推動(dòng)全民健身廣泛開展。

為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人上冰雪”目標(biāo)，河北省切實(shí)履行主體責(zé)任，在高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)北京冬奧會(huì)場(chǎng)館和配套設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，提出了“力爭(zhēng)2022年全省參與冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)達(dá)到3000萬”的目標(biāo)，并通過舉辦全省冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)等方式，帶動(dòng)更多的人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來。

國家“推動(dòng)三億人上冰雪”，河北“推動(dòng)3000萬人上冰雪”，河北的“小目標(biāo)”正是為了落實(shí)國家的“大目標(biāo)”，這讓我們找到了北京冬奧會(huì)籌辦這件國家大事的“地方視角”。

河北省冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)分成兩個(gè)階段，第一階段是在冰雪季開始后開展群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，在全省各地的學(xué)校、社區(qū)舉辦陸地冰壺、輪滑等以普通人參與、體驗(yàn)為主的大眾體育賽事；第二階段是以競(jìng)技冰雪項(xiàng)目為主的運(yùn)動(dòng)會(huì)，重在提升冰雪運(yùn)動(dòng)的專業(yè)水平。我們的冬奧報(bào)道聚焦兩個(gè)階段的重點(diǎn)和大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的共情點(diǎn)，精準(zhǔn)謀劃，在第一階段主打大型百屏融媒直播“百縣百校萬人同日上冰雪”，在全國首次進(jìn)行調(diào)動(dòng)全省100家縣級(jí)融媒體中心參與的直播，在第二階段則是以承辦首屆全省冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式為重點(diǎn)，以全民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注和激情為引爆點(diǎn)，以“新聞+活動(dòng)運(yùn)營”為主要推進(jìn)形式，努力做有特色有影響的冬奧宣傳和報(bào)道。

二、重點(diǎn)策劃要有“現(xiàn)實(shí)支點(diǎn)”

策劃不是拍腦門的突發(fā)奇想，而是要上接“天線”，下接“地氣”，吃透“兩頭”。除此之外，還要對(duì)媒體自身的資源和優(yōu)勢(shì)有清晰的認(rèn)識(shí)，對(duì)“能干什么事，干多大的事”也要心中有數(shù)。

策劃“百縣百校萬人同日上冰雪”活動(dòng)是基于長城新媒體在省內(nèi)的獨(dú)有資源。2019年10月，河北省縣級(jí)融媒體中心的省級(jí)技術(shù)平臺(tái)——冀云·融媒體平臺(tái)在長城新媒體集團(tuán)上線，成為全省縣級(jí)融媒體中心的“大本營”，如何在為140多家縣級(jí)融媒體中心提供技術(shù)支撐的同時(shí)，也用好這個(gè)平臺(tái)匯聚起融合報(bào)道力量，宣傳好服務(wù)好黨和政府的中心工作，一直是我們努力的方向。河北省首屆冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)覆蓋到全省的各縣（市、區(qū)），這啟發(fā)我們可以充分利用冀云平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)縣級(jí)融媒體中心形成更大的宣傳聲勢(shì)，從而吸引更多人關(guān)注冰雪運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，在這次大規(guī)模的聯(lián)動(dòng)宣傳中，對(duì)冀云·融媒體平臺(tái)的指揮調(diào)度能力也是一次實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)。

策劃并成功實(shí)施河北省首屆冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式，也是得益于長城新媒體有一支拉得出、打得贏，多次承辦大型活動(dòng)的專業(yè)化的工作團(tuán)隊(duì)，加上我們自身擁有省域內(nèi)最大傳播平臺(tái)的新聞分發(fā)能力，使得長城新媒體能夠在強(qiáng)手如林的各類運(yùn)營團(tuán)隊(duì)中勝出。

三、策劃落地彰顯“長城精神”

大仗好練兵。“百縣百校萬人同日上冰雪”不足60分鐘的百屏聯(lián)動(dòng)直播的背后，是20多人的團(tuán)隊(duì)共計(jì)1萬多小時(shí)的辛苦付出，加上教練、各級(jí)融媒體中心直播人員，一個(gè)直播調(diào)動(dòng)指揮參與人數(shù)超過1000人，這種規(guī)模的直播，在全國也不多見。

為確?；顒?dòng)成功，集團(tuán)對(duì)參加直播人員進(jìn)行專門培訓(xùn)，并制定了多套應(yīng)急預(yù)案，進(jìn)行了十余次實(shí)戰(zhàn)演練，確保直播萬無一失。2019年12月18日，在冀云·融媒體平臺(tái)上，全省各市100所學(xué)校百屏聯(lián)動(dòng)、同步直播、自由切換，實(shí)時(shí)畫面同步呈現(xiàn)，100個(gè)窗口同步展示30多萬中小學(xué)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)的火熱場(chǎng)面，省領(lǐng)導(dǎo)通過冀云·融媒體平臺(tái)指揮大屏，與參與者連線互動(dòng)交流。當(dāng)晚，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》節(jié)目播發(fā)了活動(dòng)消息，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央主流媒體和鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)等大型商業(yè)網(wǎng)站予以轉(zhuǎn)載。

如果說開展“百縣百校萬人同日上冰雪”是燕趙冰雪季系列主題宣傳策劃活動(dòng)的序章，那么承辦河北省首屆冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式，則是一場(chǎng)“壓軸大戲”。從接到任務(wù)到開幕只有40天的時(shí)間，預(yù)算只有同類活動(dòng)經(jīng)費(fèi)五分之一，困難迎面而來，壓力前所未有。

為了打贏這場(chǎng)硬仗，我靠前指揮，親任活動(dòng)組組長，組建了工作專班，明確責(zé)任分工，倒排工期，掛圖作戰(zhàn)。在項(xiàng)目推進(jìn)中，集團(tuán)盡銳出戰(zhàn)、攻堅(jiān)克難。時(shí)值一年中最寒冷的日子，攝像機(jī)電池被凍得“罷工”了，大家就把電池放在衣服里，用身體焐熱。為了趕發(fā)稿，記者們常常是邊趕路、邊工作，編輯們吃飯的時(shí)候也在剪片子……就是靠著拼搏競(jìng)進(jìn)的“長城精神”，在萬眾矚目和期待中，2019年12月28日，河北省首屆冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)華彩開幕。

開幕式以“歡樂冰雪，激情相約”為主題，以群眾性冰雪賽事、地方特色冰雪活動(dòng)為重點(diǎn)，大量選用非專業(yè)的冰雪愛好者參與演出，高科技的投影技術(shù)讓舞臺(tái)極具夢(mèng)幻效果……通過全網(wǎng)傳播，這場(chǎng)開幕式在網(wǎng)上被點(diǎn)擊上千萬次，成為現(xiàn)象級(jí)傳播，營造了濃厚的“歡樂冰雪、激情冬奧”氛圍。2019年-2020年冰雪季，河北省參與冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)超過1500萬人，我們?yōu)檠嘹w大地掀起冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮，為唱響筑夢(mèng)冬奧的強(qiáng)音作出了“長城貢獻(xiàn)”。