新聞時政類圖書致勝法則探析
——以楚天書局出版成果為例

◎周 凌

十年來楚天書局立足黨報集團新聞出版根基，依托湖北日報“政策寶庫、思想寶庫、內容寶庫”，出版了一系列在湖北市場叫得響站得穩的新聞時政類圖書，取得了良好的社會效益和經濟效益，探究經驗，致力追尋幾點內在平衡的切身體會：

一、在選題開發上，注重新聞性與思想性的平衡

新聞時政圖書聚焦社會熱點焦點問題，編輯不僅要善于從紛繁復雜的信息中捕捉選題點，要選擇有強烈現實感和鮮明時代感的話題，記錄時代脈搏。更重要的是要把淺層次的新聞資訊向深度、廣度挖掘，實現其圖書的高附加值。這就要求圖書編輯精心策劃、深耕細作，對簡單、表層的信息進行系統梳理和深度加工，切實增強思想內涵。諸如《風起中三角》《逐夢第四極》《澎湃中國心》在出版上就采取新聞報道后的延伸閱讀填補新聞內容的深度和廣度。該系列圖書既有深度采訪、實地調研又有新聞鏈接，還有專家學者、政府官員聲音，增強閱讀的關聯性和呼應性，從而達到圖書既有新聞信息的可讀性，更有理論研究的思想性，充分發揮圖書媒介的優勢陣地責任。

二、在表達形式上，專業性與通俗性平衡

新聞時政圖書往往給人千篇一律，面孔陳舊之感，當下，無論是在選題策劃還是表現形式版式設計上都發生了深刻變化，無論是學者寫的學術性作品，還是記者寫普及性作品，呈現方式都在向生動活潑、圖文并茂、通俗易懂又兼具思想性上努力。《社會主義歷程與中國道路》一書出版，在內容上專家學者熱議該書通俗易懂、文風活潑，現實感強，融學理性、可讀性和指導性為一體，是宏大主題的通俗理論闡釋。同時，該書在形式上采取兩個開本大小印刷，既有常規16開本，還為特定讀者設計小32開的口袋書，方便閱讀，這也是該圖書發行成功的有益嘗試。內容表述上以淺顯易懂的方式將深刻的內容表述解釋清楚，裝幀設計上以定制的設計吸引受眾，激發閱讀興趣，從而擴大影響力。

三、在流程管控上，時效性與深入性平衡

用新聞人速度做出版是楚天書局一直秉持的理念，時效性是新聞時政類圖書搶占市場先機的致勝法寶，但同時牢牢抓住質量才是圖書的生命線。時效性離不開編輯長期積累的政治敏感性，對熱點事件的預判，敏銳的眼光、獨到的見解，善于從熱點事件發生前的征兆中預判事件發展的趨勢。責編的《深藏功名 堅守初心——95歲老英雄張富清的本色人生》一書，在同類產品中占有絕對的優勢，出版最快，發行最多，影響最大，滲透最深。在習近平總書記對張富清同志先進事跡的重要指示后，敏銳地捕捉到這一重大選題的政治意義，用做新聞的速度做出版，僅用兩周時間迅速策劃責編出版，成為全國首部張富清先進事跡的學習讀本。湖北省委組織部將該書列為全省“不忘初心，牢記使命主題教育”學習資料。這種出版的時效性還體現在敢于打破常規的出版模式，快速組建采編、印刷、發行、物流等各個環節。在“跟風書”的市場環境下搶抓機遇，不僅體現在事件爆發前期的選題策劃階段，也體現在編輯、印刷、發行各階段，因其銷售期相對短暫，基本是機不可失失不再來，故選題的時效性與出版各環節的深入性必須做到有機統一。

四、在營銷發行上，針對性與有效性平衡

精細定位，精準營銷。點對點，面對面的地毯式各個擊破式的直銷是楚天書局堅持的行之有效的發行模式。隨著政府職能的轉變，時政類圖書銷售推廣再難實現政府部門的公文征訂等行政手段，需要編輯和發行人員轉變觀念，充分認識產品定位，有的放矢直銷。時政類圖書大多數是團購客戶，往往要么敲不開門，一旦敲開就是批量訂單，所以開展點對點的重點擊破。一方面是借力宣傳，充分利用黨報集團資源，擴大圖書的影響力。另一方面借力營銷，把圖書宣傳及營銷推廣與黨和國家的工作大局結合起來，配合主題活動的開展進度主動借“勢”推廣，從而實現產品宣傳營銷的最佳效果。楚天書局在此有很多成功的案例，上文所提到的《社會主義歷程與中國道路》《深藏功名 堅守初心》等都是發揮集體智慧，不做傳統老路上的守株待兔等靠要，而是借力營銷、重點銷售，主動出擊，各個擊破，市場銷售上8萬冊的成功典型。