新媒體環境下報紙新聞突圍路徑探析

一、新媒體的快速崛起促使媒體進入變革時代

新媒體時代，人們在獲取新聞信息方面，可選擇的對象更多，方式更為便捷迅速，內容相比于報紙內容更為豐富生動，更加注重與受眾之間的互動，這些都讓新媒體表現出無可比擬的優勢，將眾多的受眾吸引到自己的傳播半徑，導致傳統媒體受眾流失。

另外，從報紙自身發展來看，由于在特定區域空間內存在著黨報、都市報等多份不同類型的報紙，面對有限的新聞資源，不可避免地產生新聞同質化的現象，各種類型報紙之間內容并沒有差異，在新聞報道形式上也較為雷同，這也造成了新聞內容的同質化現象。同時，報紙新聞的傳播以紙質為載體，一方面相比于數字技術媒體在傳播成本上較高，另一方面，采編寫是一個流水線式的流程，往往今天的新聞，記者采寫完成后，經過編輯、印刷、投送，第二天才能見報。這與新媒體實時新聞、現場直播、同步編輯的優勢相比無疑是落后的。

二、報紙新聞在新媒體條件下的傳播優勢

盡管網絡媒體的發展勢頭迅猛，但也難免暴露出其自身在發展過程中的一些不足和問題，例如，由于其在信息傳播過程中，“人人都是媒體、點擊量為王”的特性，一些虛假信息、謠言的傳播便有了可乘之機。與之相比，傳統報紙新聞的權威性、可信度更加優勢凸顯。新的時代想要成功突圍，傳統媒體首先要正視自身優勢，利用好自身特有資源，揚長避短，鞏固自身優勢，才能讓更多受眾關注報紙新聞，回歸報紙新聞，賦予傳統報紙新聞新的生機。

首先，報紙新聞與新媒體相比更有權威性。歷經多年的發展，在特定的地區，無論是黨報還是以民生為報道主題的都市類報紙，其自身都形成了一定的品牌，這是在多年的實踐發展中所積累起來的，品牌意味著可信度與權威性，也意味著內容的真實性和可靠性。對于新媒體的迅速擴展，這種品牌的時間方面的積淀是不曾具有的。

其次，相對于大多數網絡媒體不具有采訪權，報紙新聞有著符合相關部門規定的采訪權，這就意味著，當某些重大新聞發生之事，傳統報紙媒體能夠第一時間接近新聞事件的核心源，能夠進行獨家報道。這意味著傳統報紙新聞比其他新媒體在新聞傳播方面，有著更為廣闊的新聞視角，更容易獲得可供報道的新聞素材。

再次，在人才體制機制方面，傳統的報紙媒體都具有自身的新聞采訪和編輯隊伍，這些人往往都有著較為專業的科班出身，有著較高的專業素質，這與新媒體從業人員在專業和文化水平的良莠不齊形成鮮明對比。合理的人才結構，使傳統的報紙新聞更容易策劃深度報道，更容易對新聞背后的新聞進行深入解讀，而不是就新聞表象而報道。

三、新媒體環境下報紙新聞要開啟融合之路

近年來，媒體融合發展成為大勢所趨。作為傳統媒體的報紙新聞也要適應融合發展的趨勢，走出一條適合自身發展的道路。

一要堅持以內容為辦報之本。無論傳播形式發生怎樣的變化，內容都是新聞的根本。在多年的發展歷程中，報紙之所以能經久不衰，其根本還是在于內容可讀性受到了公眾的認可，對于下一步的發展，報紙新聞要堅持報人精神，在內容深度、可讀性、接近民生性方面下功夫，利用好自身采編優勢，挖掘新聞背后的新聞、老百姓喜聞樂見新聞，提高報道質量。

二要做好“融合”文章。當前，不少傳統報紙媒體在做好紙媒的同時，要堅持兩條腿走路，拓展傳播渠道，開辟微信公眾號、微博、報紙 APP 新聞客戶端等，搶占數據流量入口，打造媒體矩陣，收到了良好效果。這也為接下來報紙新聞傳播提供了有益的借鑒意義。在報道中，報紙新媒體可以在事件發生后進行簡短消息發布，進而可以通過二次深入采訪挖掘事件深層次內涵。

三要加強用戶互動。互動性是新媒體最大的特點和優勢，傳統報紙新聞要注重吸取這一優勢，一方面可以通過讓受眾提供新聞線索，讓受眾參與到新聞中來；另一方面可以在新媒體中搭建可供受眾評論、發表個人觀點的平臺，讓受眾既可以表達觀點，也可以成為新聞參與者，增長新聞關注度。

四要強化視覺表達。報紙新聞要在做好版面設計、強化視覺吸引力上下功夫，通過科學合理的版面設計，不僅使得新聞可讀，而且要好看。此外也可以通過融合渠道將新聞設計成融媒體產品進行傳播，比如短視頻、動漫、視頻直播等，彌補報紙在新媒體環境下的時效短板。