區塊鏈與媒介內容生產應用

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媒體對新技術的應用一直是不斷實現自我突破的方向之一，新技術的應用往往都會給媒體的內容生產流程、呈現方式、傳播效果帶來新的改變。從中央廚房到AI播音員，新技術不斷給媒體帶來創新的空間。

區塊鏈技術的應用已經被各大媒體提上日程且正在步入實踐。作為底層信息布局技術，區塊鏈的去中心化、分布式存儲、信息流動模式都會給融合發展背景下的媒體產品創新提供發展空間。本文結合區塊鏈技術的幾個應用特性，闡述其幾個可能的應用方向。

一、智能合約背景下的社區內容生產環境

智能合約是通過計算機語言自動執行的合約內容，并沒有人的參與，也有人稱為自動合約。智能合約的安全等同于區塊鏈網絡的安全，所以智能合約可以被認為無法篡改，因此在用戶中具有高信任度的特性。智能合約執行的內容和傳遞的信息能夠創造穩定的社區生態。

信息涉獵面廣，質量良莠不齊是當前社區運營的痛點。通過社區形式傳播和獲取信息，是移動互聯網時代信息傳遞不可或缺的渠道。社區內信息傳播質量的良莠不齊，垃圾信息過多，成為困擾各類社區運營的難點。專業的媒體或機構，利用自身技術能力，建立相關數據庫，對不實信息預警提示后進行人工干預，已經一定程度在借助機器的力量干預信息生產過程，但耗費投入大、技術要求高、更新迭代快，這在中小機構和社群的管理中難以實現。一些中小機構為了維護社區的環境，耗費大量的人力進行社區管理、信息維護。

社區信息質量的高低、傳遞的效率都是關乎社區運營成敗的關鍵節點。社區內信息質量的品質一方面需要高質量信息源的支持，社區內KOL（關鍵意見領袖）的引領，更需要社區內成員對社區內信息發布領域、真偽、形式等具有共識，讓用戶能夠快速準確獲取自身需要的信息。所以，排除干擾信息就成為關鍵環節。

智能合約的自動執行，可以對社區內的信息發布進行首層篩選。具備智能合約功能的社區，用戶在參與社區時從自我角度判斷是認可社區理念的。這是智能合約在社區中的第一層應用。然后，在日常的運用中，智能合約的管理模式可以通過程序的自動執行對相關信息進行篩選和禁言，減少垃圾信息對社區的干擾，從而提高社區內容的供給質量。最終，在社區信息生產傳遞中形成“人—智能合約—人”，改變“人—人”的信息生產傳播模式。

事實上，第一層次的應用目前已經存在。大型社區和專業機構在用戶注冊時就會要求其簽署相關的用戶協議，一些社群也在成員中發布成員管理規定。但傳統模式的合約不具備自動、實時執行的能力，從而導致約定內容難以發揮約束力。執行智能合約的社區將有效把相關約定通過數據代碼形式布局在社區的底層區塊鏈上，在社區成員中自動執行，違反約定的信息將無法在社區發布，或者對相關發布人進行已約定的懲罰措施。

智能合約社區的用戶管理路徑。目前，各種規模的社區數量龐大，既有像騰訊、優酷、知乎這樣專業化機構打造的大型社區平臺、也有在各大平臺下的興趣小組和由KOL為核心形成的社區。但觀察社區發展的路徑可以發現，由開放型社區向半開放型社區轉變是未來社區發展的方向。在半開放式社區中，用戶準入會更加嚴格，知乎鹽選會員系統采用付費方式篩選社區用戶、Bilibili（嗶哩嗶哩）采用知識問答形式確定用戶對自己的認知程度。這些行為都是對用戶進行篩選的行為，也是社區管理與互聯網應用的結合。建設智能合約應用下的社區，要具備以下特點：1.準入協議和日常運行管理協議的內容可以被翻譯成具體的計算機語言并執行；2.基礎數據庫搭建具備區塊鏈的信息存儲特點；3.借助自動執行的能力，實現24小時實時在線自動管理。

二、數據結構模式對原創內容的保護

移動通訊技術的升級，給移動終端的視頻內容傳播提供了技術支持。抖音、快手等短視頻平臺的發展，使視頻化信息傳播成為大眾追捧的信息接收方式。視頻傳播具備直觀性、可視性、同時滿足視聽雙重感覺的特點。但存在易模仿、不易被保護，惡意剪接和截取的現象。

對原創作品和原創者的保護是媒體平臺長期發展的核心。當下活躍的媒體平臺，主要依靠信息生產者自身積累的用戶和流量，經過深耕細作來獲取更多的知名度和用戶量。對于媒體平臺來說，不斷吸引、尋找、扶持優質的內容生產者是穩定和促進平臺發展的重要工作，維護他們的利益更是平臺與用戶共同的追求。隨著各類媒體平臺的走紅，一些有組織的運營機構通過對他者作品進行簡單的加工后進行二次傳播，既沒有獲得原創者或機構的準許，也沒有給其支付相關費用，嚴重損害了創作者的利益，打擊了原創者的創作積極性。

以區塊鏈數據結構為基礎的平臺建設，可以避免原創作品被他人錄播后轉發或抄襲。在區塊鏈數據結構中進行的信息傳播，不是以單一的由傳者到受者，受者可以通過信息傳播的渠道和本身所攜帶的信息特點，尋找到信息傳播的根源。也就是比特幣交易中，雖然一個幣經過了很多次交易，但在信息鏈上可以清晰找到最初的轉讓者及每次交易的記錄，這也就是信息傳播的源頭。在媒體信息傳播中，可以建立同樣性質和結構特點的數據庫，通過信息溯源和對比的方式來保護原創作品和作者的權利，當有模仿信息出現時，系統可以追溯最先的發布者，對非原創作品進行傳播鏈上的舍棄。平臺也可以自動彈出類似信息，提醒生產和發布者，對于完全相似的信息，可以直接禁止其上傳和發布。

區塊鏈在版權保護領域的應用是其在新聞出版領域最早的實踐方向。版權保護能力的提升是激發創作者參與內容生產的有效途徑。區塊鏈的數據中數據信息的可溯源性，使其可以追溯到信息發布的源頭，且登記在鏈的內容不易被惡意修改，這為確定和尋找原創者提供了支持。

穩定、活躍、優秀的創作者對任何媒體和媒體平臺來說都是寶貴的資源。對于媒體平臺而言，可以通過自身的后臺系統進行數據結構升級改造，實現區塊鏈技術在平臺內的使用；對于面向公眾的監管機構而言，對獲取的數據進行區塊鏈式管理或者建立涉及范圍更廣泛的區塊鏈監管溯源系統，都是可以實踐的方向。區塊鏈在版權保護領域的應用是其在新聞出版領域最早的實踐，已經在一些機構開始研發和驗證使用。但目前在實際應用中，大部分原始數據都不在區塊鏈網絡之上，所以溯源或者侵權監測，還需要建立完整的信息鏈條，不能僅僅依靠區塊鏈技術。

三、提升內容生產的參與度、趣味性

滿足受眾對信息的需要，無論是形式還是內容，是實現信息有效傳播的前提。媒介信息與受眾黏性，除了體現在及時準確的信息傳遞中，還應該不斷發現有趣的傳播方式、新的傳播模式，吸引和引導受眾接收信息、參與信息生產與傳播。

Flooding的信息傳播特點在媒介信息傳播中具備激發用戶活力的可能。在網絡中，Flooding（針對泛洪式路由算法）是指從任何節點通過一個路由器發送的信息包會被發送給與該路由器相連的所有其他節點（除了發送信息包出來的那個節點）。Flooding是快速散布路由更新信息到整個大型網絡的每個節點的一種方法。在以區塊鏈技術為基礎誕生的比特幣系統中，消息節點間就采用Flooding的傳播方式。Flooding的信息傳播方式，可以將系統中新產生的交易信息，傳播到區塊鏈中的任何一個節點，但這種傳播是具備偶然性的，可能是物理距離與消息產生節點最近的地方，也可能是物理距離最遠的節點。

在Flooding信息傳播過程中，對象的非可控性，可以減少人對信息的干擾，從而增加可信度。互聯網時代的信息傳播，速度已經不斷實現了超越，但如何保證信息在傳播過程中不被干擾，一直沒有良好的管理工具。互聯網中信息傳播可以被干擾，原因之一是其在傳播過程中可以根據用戶畫像決定誰會成為較早的信息接受者。在微博熱搜榜的評論區中，經常可以看到因為對信息傳播干擾產生的爭執。其實參與爭執的雙方都在積極的影響和干預信息傳播。而在Flooding的信息傳播網絡中，這種任何節點都可能成為下一個信息接收點，信息接收的先后順序由系統自動決定，減少人為控制信息傳播的因素。對于信息接收者而言，收到這樣的信息，可信度要高于被刻意傳播的信息，內容更具客觀性。

信息傳播模式的變化可以為媒體開創新的產品應用提供幫助。區塊鏈應用中新的信息傳播模式和信息傳播協議，在與當下各類平臺的結合中，可能會創造出全新的用戶體驗。這對激發用戶活躍度，提高用戶的參與度，使平臺處于不斷推新的狀態，有根本性幫助。

當下的信息傳播鏈條中，生產能力薄弱或者不具備信息生產能力的用戶，難以成為傳播主角。隨著信息用戶對信息質量需求的提升，多數優質內容的生產者已經是成熟團隊，并非個人能夠完成，一定程度上與個人自媒體創建的初衷有偏離。如果區塊鏈技術的信息流動模式能夠改變這種現狀，增加邊緣用戶的黏性，提高二次傳播的積極性，對創作者也是一種推動力。

新技術的應用往往會給媒體的內容生產流程、呈現方式、傳播效果帶來改變。區塊鏈技術的突破和應用已經被提升至國家層面，伴隨萬物互聯時代的到來，互聯網應用也將從“信息傳播網到價值交換網”逐步轉型，區塊鏈技術的應用在不僅在內容生產模式上有探索空間，也是媒體實現價值轉化的工具。