新媒體環(huán)境下的高校宣傳工作探究

現(xiàn)階段，新媒體對人們生活、生產(chǎn)方式產(chǎn)生了極大的影響，在給高校宣傳工作帶來了發(fā)展機遇的同時，也帶來了挑戰(zhàn)。為了迎合時代發(fā)展，推動高校宣傳工作，有必要分析其對高校宣傳工作的影響，并總結(jié)出相應(yīng)的實踐對策。

一、新媒體環(huán)境對高校宣傳工作的影響分析

（一）新媒體環(huán)境給高校宣傳工作帶來的發(fā)展機遇

所謂新媒體，是建立在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上的新的媒體形態(tài)，以往的報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體形式已經(jīng)難以滿足當(dāng)下時代受眾需求，需要不斷轉(zhuǎn)變、創(chuàng)新、發(fā)展。新媒體使用了多種類型的技術(shù)，比如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動技術(shù)，將這些技術(shù)相互結(jié)合，而后借助多種渠道，如互聯(lián)網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等，以終端輸出的形式，滿足大眾通過電腦、手機、電視機等獲取信息的需求。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的應(yīng)用可以更好地為用戶提供個性化服務(wù)，呈現(xiàn)出數(shù)字化特點，同時還呈現(xiàn)出較強的交互性、即時性等特征。新媒體的應(yīng)用，可以獲取大量的信息，在傳播范圍以及傳播速度上凸顯了絕對優(yōu)勢。

此外，由于新媒體依托與互聯(lián)網(wǎng)平臺，所以成本較低，檢索便捷。

總的來說，基于新媒體環(huán)境，高校宣傳工作可以將其作為“堅實的后盾”，充分利用新媒體積極拓展宣傳平臺，可以在很大程度上提高宣傳效果與效率。

（二）新媒體環(huán)境給高校宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)

新媒體具有較強的交互性特征，這在某種程度上，使媒體從以往的主導(dǎo)型地位，變?yōu)榻换バ蛡鞑ィ朔N情況對高校宣傳工作產(chǎn)生了一定影響。……