都市報公益新聞應對網絡時代挑戰的策略

都市報是傳統媒體中尤為重要的新聞形式，其中公益新聞是都市報中尤為重要的內容。公益新聞的目的就在于持續向社會輸送公益話題，關注弱勢群體，為弱勢群體提供幫助和溫暖，動員社會大眾參與到公益事業當中，以此來促進社會的和諧、健康發展。由此可見，都市報公益新聞具有極高的社會價值。然而，在網絡時代背景下，新媒體逐漸取代傳統媒體，都市報公益新聞的受眾也越來越少，這顯然不利于我國傳統媒體的發展，同時也不利于我國公益事業的發展。所以如何面對網絡時代的挑戰，做好都市報公益新聞工作是目前需要重點考慮的問題。

一、網絡時代下都市報公益新聞面臨的挑戰

在網絡時代下，人們不再滿足于從紙質媒體中獲取信息，所以傳統媒體在新媒體發展下受到了較大的沖擊。就都市報而言，近年來，都市報的受眾在不斷地減少，受眾范圍也在不斷縮小，這顯然不利于都市報的發展和生存。公益新聞是都市報中尤為重要的內容，公益新聞具有較高的社會效益，而在網絡時代下，公益新聞也面臨著嚴峻的挑戰，比如觀看公益新聞的受眾越來越少，年輕人幾乎不看都市報的公益新聞。由于網絡上各種公益活動、救助信息泛濫，所以造成了人們對公益的冷漠、排斥，更談不上在都市報公益新聞的傳播下參與公益事業。另外，近年來各種救助平臺不斷增多，這也在很大程度上造成了都市報公益新聞觀眾和受眾的分流。

二、都市報公益新聞應對網絡時代挑戰的策略

（一）保證都市報公益新聞的質量

對公益新聞要進行反復求證，反復求證也是記者的天職。在求證公益新聞信息是否真實、可靠時，記者可以從社區了解、證明核對、深入采訪三個方面進行求證。這對保證公益新聞的真實、可靠性具有重要的意義。都市報公益新聞不僅要追求真實，更要追求品質，對于公益新聞，最吸引人、打動人的往往在于真情實感。所以公益新聞的語言應該以樸實為主，以情感人。都市報公益新聞在報道過程中還需要注意一些問題，比如要注重在細節方面體現品質，包括注重保護當事人、救助者的隱私，在采訪當事人、求助者過程中注重給予其關懷與溫暖等。關于公益新聞的質量，可以做好相應的質量監督和管理工作，比如明確責編的責任。

（二）與新媒體融合發展

為了更好地應對網絡時代的挑戰，促進都市報公益新聞的發展，就必須注重與新媒體的融合發展。很多新聞工作者對新媒體具有一定的排斥心理，認為新媒體的發展是影響傳統媒體發展的直接因素。實則，排斥新媒體，故步自封，不求創新，在任何時代都會被打敗。所以關于都市報公益新聞，新聞工作者要轉變思維理念，結合新媒體的優點和特征來促進都市報公益新聞的傳播。可以利用新媒體，如微信公眾號、抖音企業賬號、微博平臺等來進行公益新聞的傳播。這樣可以促進都市報公益新聞達到多方位傳播的效果，可以擴大公益新聞的影響力。在新媒體多重渠道傳播過程中，新聞工作者還需要注重傳播內容的豐富化，比如不僅要以文字的形式來傳播公益新聞，還要以視頻、圖片、動畫、短視頻、情景劇等多樣的形式來傳播公益新聞，這對于提高年輕人對公益新聞的關注度也具有重要的作用。

（三）打造品牌性的公益活動

近年來，國內影響較大的公益活動有“責任中國”“冬日暖陽”“免費午餐”“抖音助農直播”等，這些公益活動突出了“愛心”“責任”“關懷”等理念，都市報也可以借鑒這些成功的經驗開展公益活動。如“敬老院關懷活動”“環衛工人免費早餐活動”等，這些公益活動可以拉近受眾的心理距離，達到更好的公益傳播價值。對于都市報所打造的品牌性公益活動，需要注意一個問題，即保證公益活動的持久性。打造一個品牌不是一蹴而就的，而是需要做好長期準備，比如要針對活動主題、活動目的、活動形式、活動時間等做好相應的規劃和設計，這樣才可以不斷地提高活動的知名度，打響品牌效應。

三、結語

為了更好地促進都市報公益新聞的發展和進步，新聞工作者要注重豐富采訪報道方式，拓寬傳播途徑，加強與新媒體的融合發展等。只有這樣都市報公益新聞才能夠在網絡時代下占據一定的位置，獲得更好的發展。