媒體融合背景下市級黨報轉(zhuǎn)型發(fā)展的問題與對策分析

文 譙靈敏

媒體融合背景下，黨報面臨著諸多挑戰(zhàn)，走上了轉(zhuǎn)型新路。黨報記者看清發(fā)展趨勢，探索著媒體融合背景下對自身提出的新要求，努力擴展知識層面，借鑒新媒體技術(shù)，使新聞內(nèi)容飽含時代氣息和個性特點，給大眾帶來全新的體驗，再創(chuàng)黨報輝煌。

一、媒體融合背景下市級黨報轉(zhuǎn)型發(fā)展的問題

市級黨報原有的體制和新聞內(nèi)容略顯落后，不能滿足大眾的真實需求，缺乏新媒體的思維，逐漸凸顯出一些問題。

首先，市級黨報受到傳統(tǒng)理念的制約，以陳舊的報道方式向大眾傳遞信息，多數(shù)情況下大眾是處于被動接受的位置，彼此的互動聯(lián)系較少。部分黨報記者撰寫出帶有較多專業(yè)語言的新聞稿件，過多地從官方視角去看待問題，沒有站在大眾的位置思考，缺少創(chuàng)新理念。

其次，市級黨報是政府部門的宣傳窗口，應通過深入大眾的方式來傳遞相關(guān)的信息。但實際工作中，部分記者的服務(wù)意識不足，在報道時呆板地照搬稿件內(nèi)容，沒有深入發(fā)掘其中的亮點，與大眾關(guān)心的信息形成一定的偏差，使之從新媒體中獲取想要的信息，黨報的關(guān)注度下降。

最后，媒體融合下市場競爭愈發(fā)激烈，大眾更傾向于多媒體，使黨報的經(jīng)營走入困境，報刊訂閱量下降。黨報的工作模式陳舊，傳統(tǒng)的風格已達不到大眾對紙媒的要求，開始忽略黨報而選擇更便捷方式獲取黨政信息。市級黨報應及時看清自身的不足，打破傳統(tǒng)理念的禁錮，尋找轉(zhuǎn)型的途徑以解決目前出現(xiàn)的問題。

二、媒體融合下市級黨報轉(zhuǎn)型發(fā)展存在問題的解決對策

（一）以內(nèi)容為王，探究信息深度

新聞內(nèi)容是新時期下市級黨報尋求發(fā)展途徑的核心，也是整個黨報的靈魂。記者要編輯出一篇含義深刻且?guī)в袝r代氣息的作品，應從自身理念開始轉(zhuǎn)變，對以往單一卻有信服力內(nèi)容進行探究，與新媒體的優(yōu)勢結(jié)合，減輕轉(zhuǎn)型下的壓力。記者要在提升閱讀視覺感的同時擴展信息深度，摒棄陳舊理念站在大眾的角度去看問題，寫出貼近大眾的稿件，提升黨報的關(guān)注度。例如，撰寫黨和政府政策的落實情況時，黨報記者要從大眾的需求出發(fā)，從多角度去體現(xiàn)相關(guān)單位的工作成效，以大眾的眼光進行客觀地評價，迎合大眾的需求，使之感到自身被尊重，而不再是呆板地羅列出已實施的措施和條例等。大眾在閱讀全新的內(nèi)容時感到生動和貼切，體會到黨報的服務(wù)性，更好地辨識網(wǎng)絡(luò)信息的真?zhèn)危故屑夵h報重回大眾的視線。《南充日報》以市委、市政府的工作為內(nèi)容，向大眾展現(xiàn)全方位的信息，成為大眾了解轉(zhuǎn)型過程中的市級黨報的新窗口。新時期下，黨報記者在冗雜的信息中尋找大眾關(guān)心的事件，以民生民意為方向，編輯出帶有清晰圖文和視頻且排版新穎的作品，通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳遞給大眾，獲得較高的滿意度。市級黨報鼓勵記者深入到大眾生活中，增強彼此的關(guān)聯(lián)度，收集其喜好和關(guān)注的新聞，以創(chuàng)新的表達形式和思路編輯出與新媒體媲美的作品，以飽含深意的內(nèi)涵給大眾帶來與眾不同的感受。

（二）團隊協(xié)作下，展現(xiàn)個性風格

面對新時期下的挑戰(zhàn)，市級黨報要求記者在團隊協(xié)作下，展現(xiàn)出個性的風格，走出以往呆板而又單一的報道模式，完成轉(zhuǎn)型。記者要強化自身采編的能力，參與多個環(huán)節(jié)的操作，了解整體的編輯過程才能找到轉(zhuǎn)型的切入點，借助團隊的力量凸顯黨報的優(yōu)勢。例如，《南充日報》的黨報記者努力迎合大眾喜好，尋求強化其閱讀意識的方法。首先，運用無人機、視頻直播等手段，使整個團隊參與進來，讓黨報以全新的形象出現(xiàn)在大眾眼前。其次，黨報記者看清發(fā)展趨勢，利用信息技術(shù)策劃和編輯，創(chuàng)新表達的形式，逐漸縮短與新媒體的差距，融入自身的個性風格，在嚴謹?shù)幕A(chǔ)上恰當?shù)丶尤刖W(wǎng)絡(luò)語言，讓大眾感到接地氣，從而準確地傳遞黨報的信息。然后，記者通過不同形式的學習，了解到新媒體的傳播規(guī)律和大眾喜好，在團隊的配合下轉(zhuǎn)變報道的風格，以大眾青睞的方式傳遞黨報的內(nèi)容，做到領(lǐng)導、大眾和社會的多方滿意。最后，一線的黨報記者承擔起帶頭的作用，以認真而又熱情的態(tài)度提升團隊的凝聚力，將收集到的第一次資料進行整理，憑借自身的文字功底和團隊的配合制作出優(yōu)秀的稿件，彌補以往的缺陷，多次受到省、市表彰，以獨有的風格成為較有影響力的黨報。

（三）借鑒新媒體優(yōu)勢，擴展服務(wù)范圍

媒體融合背景下，黨報努力構(gòu)建移動、智能和開放的新發(fā)展途徑，將平面?zhèn)鞑マD(zhuǎn)變?yōu)槎喾轿坏姆?wù)。《南充日報》利用微信、微博、APP軟件等強化與大眾的互動，通過社會服務(wù)的相關(guān)程度提升用戶的黏性，組織線上、線下的活動延伸傳遞范圍，提升黨報影響力。《南充日報》為了開辟更多轉(zhuǎn)型途徑，借鑒新媒體優(yōu)勢并增設(shè)廣告、網(wǎng)絡(luò)、培訓等多個板塊，構(gòu)建出自身的運營模式，在新時期下穩(wěn)步前行。與此同時，通過信息技術(shù)整合南充網(wǎng)絡(luò)的資源，做到較為全面地共享，提升黨報發(fā)稿量，讓大眾獲取更多的信息。黨報記者在一線了解大眾的需求，通過新媒體技術(shù)制作出優(yōu)秀作品，提升黨報的服務(wù)質(zhì)量。

（四）增強社會責任感，把控輿論方向

黨報的服務(wù)對象是大眾，應增強記者的社會責任感，提升團隊整體素質(zhì)，做到新時期下全員的融合。黨報開展多種專業(yè)培訓，使記者掌握新的采編技巧，既要滿足黨報的風格，又能在手機、微博、微信中同步發(fā)表。黨報記者在工作中應客觀評價事件，正確引導大眾的輿論方向，融入革命歷史、紅色文化等內(nèi)容，讓更多年輕的大眾感受我國的進步，完成新時期下賦予黨報的新使命。《南充日報》為了規(guī)范記者行為，采取多種方式培養(yǎng)黨報記者，加強整個團隊的思想建設(shè)，以全新的形象和豐富的內(nèi)容把控輿論的方向，以深入內(nèi)心的方式傳遞黨和政府的政策，促進社會和諧。

三、結(jié)語

新時期下，市級黨報從陳舊的工作模式中開拓出新的發(fā)展途徑，在新思路和信息技術(shù)的應用下擴展服務(wù)范圍，打造出多元化的傳播平臺，逐一解決不斷出現(xiàn)的問題，走出媒體競爭和整體轉(zhuǎn)型的困境，朝著健康的方向發(fā)展。與此同時，市級黨報記者的責任越來越重，成為黨與群眾溝通的紐帶，有著更嚴峻的使命。黨報記者應從轉(zhuǎn)變自身理念開始，時刻謹記黨的方針和相關(guān)政策，以大眾的需求為主線，恪守職業(yè)原則并憑借專業(yè)能力正確引導大眾的輿論方向，通過豐富且飽含深意的信息給大眾帶來高質(zhì)量的體驗，完成市級黨報在媒體融合下的轉(zhuǎn)型，促進社會的穩(wěn)步前行。