“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展

文 賈雙旺

從現(xiàn)實(shí)當(dāng)今角度分析，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來使得媒體領(lǐng)域內(nèi)的新媒體和傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行融合發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下人們對于個(gè)性化的媒體服務(wù)需求度正在逐年提升，如果僅靠單一的媒體形式將很難滿足人們的信息獲取需求。目前，在我國諸多地區(qū)都成立了融媒體中心，其最終目的就在于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展目標(biāo)。但是目前在實(shí)踐進(jìn)行媒體融合發(fā)展工作的過程當(dāng)中仍然會遇到一些阻礙性問題，這些問題如果未得到及時(shí)的解決，那么必然會影響到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的步伐。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展阻礙性問題

隨著我國融媒體中心管理人員對于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展研究的不斷深入，經(jīng)過長時(shí)間的實(shí)踐研究發(fā)現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀并不樂觀，諸多媒體工作者表示在實(shí)踐進(jìn)行媒體融合發(fā)展計(jì)劃實(shí)施工作期間仍然會遇到一些較為顯著的阻礙性問題，而這些問題也是造成媒體融合發(fā)展成效不顯著的主要原因，這些問題集中表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。其一為，媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部工作人員的融媒體工作意識不足，其能力不足以支撐其完成“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展工作，另外，諸多媒體內(nèi)部的管理人員也沒有接受過定期的專業(yè)融媒體發(fā)展工作培訓(xùn)，導(dǎo)致其綜合素質(zhì)水平不能做到與時(shí)俱進(jìn)的提升。其二為，對于媒體資源的整合力度較低，諸多媒體機(jī)構(gòu)并沒有有效的對新媒體資源以及傳統(tǒng)媒體資源進(jìn)行重新整合，在這種情況下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢資源都沒有得到充分的利用，進(jìn)而導(dǎo)致“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展成效并不顯著。其三為，對于媒體融合發(fā)展信息的宣傳力度較低，在這種情況下，媒體工作人員不僅無法重視起“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下媒體融合發(fā)展工作，同時(shí)也沒有明確媒體融合發(fā)展的要點(diǎn)，如果這些問題未得到及時(shí)有效的解決，那么融媒體發(fā)展計(jì)劃將很難實(shí)現(xiàn)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的有效策略

（一）組建專業(yè)化的融媒體工作團(tuán)隊(duì)

從現(xiàn)實(shí)的角度分析，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部工作人員屬于各項(xiàng)媒體融合發(fā)展工作的第一執(zhí)行者，其綜合素質(zhì)水平以及“互聯(lián)網(wǎng)+”工作意識在一定程度上直接影響著媒體融合發(fā)展的高度，進(jìn)而影響到媒體部門的整體發(fā)展進(jìn)程。針對于這一情況，媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部工作人員在實(shí)際工作期間必須要重視自身綜合素質(zhì)水平的提升，在日常工作期間不斷累積融媒體工作經(jīng)驗(yàn)，探究融媒體發(fā)展信息，明確自身的優(yōu)缺點(diǎn)以及融媒體工作不足之處，有針對性地進(jìn)行改進(jìn)以及自我反思。從現(xiàn)實(shí)的角度分析，如果僅靠媒體工作人員自身來進(jìn)行自我提升將很難保證能力提升的高度，因此還需要媒體部門的努力，相關(guān)媒體負(fù)責(zé)人需要積極主動地構(gòu)建出針對于融媒體人才培養(yǎng)的人才培訓(xùn)機(jī)制，鼓勵(lì)媒體工作人員參與到該項(xiàng)培訓(xùn)活動當(dāng)中，在培訓(xùn)的過程當(dāng)中要有側(cè)重點(diǎn)地培養(yǎng)工作人員融媒體發(fā)展意識，融媒體工作要點(diǎn)掌握能力，創(chuàng)新工作意識，職業(yè)素養(yǎng)，媒體工作人員“四力”等，從而保證其綜合素質(zhì)水平做到與時(shí)俱進(jìn)的提升，滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展工作的要求。

（二）有效整合傳統(tǒng)媒體及新媒體優(yōu)勢資源

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都有其各自的優(yōu)勢以及劣勢，傳統(tǒng)媒體在市場當(dāng)中的競爭優(yōu)勢主要表現(xiàn)在社會公信力較強(qiáng)，信息傳遞的精準(zhǔn)性以及信息的準(zhǔn)確性相對較高，但是在信息傳遞效率以及信息傳遞廣泛性方面不足。而新媒體恰恰相反，其在信息傳遞效率以及廣泛性方面強(qiáng)，但是各類信息的真實(shí)性還有待考證。針對于這一情況，相關(guān)的融媒體工作人員必須要重視對各類媒體優(yōu)勢資源的整合。具體而言，首先，傳統(tǒng)媒體在實(shí)踐發(fā)展的過程當(dāng)中需要重視社會群眾媒體服務(wù)需求信息的搜集，有效地借助新媒體技術(shù)進(jìn)行市場調(diào)查，然后制定出一些服務(wù)項(xiàng)目，同時(shí)還要有效地依照社會群眾的需求進(jìn)行工作模式的調(diào)整。其次，新媒體需要進(jìn)一步加強(qiáng)對信息審核的力度，有效地對報(bào)道的信息進(jìn)行實(shí)踐考察，借鑒傳統(tǒng)媒體的信息審核流程對所要報(bào)道的信息進(jìn)行考證，然后再進(jìn)行報(bào)道，或者與一些傳統(tǒng)媒體合作借助傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢以及社會公信力優(yōu)勢來進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展，從而保證實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展目標(biāo)。最后，要設(shè)置互動交流板塊，有效引導(dǎo)社會群眾參與到新聞報(bào)道工作的討論當(dāng)中，引導(dǎo)社會群眾提出意見，提取有價(jià)值的意見進(jìn)行調(diào)整。

（三）強(qiáng)化對媒體融合發(fā)展信息的宣傳力度

媒體機(jī)構(gòu)對于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展信息的宣傳力度是影響相關(guān)媒體從業(yè)人員對媒體融合發(fā)展工作重視度以及融合發(fā)展要點(diǎn)掌握情況的關(guān)鍵影響因素。如果對該項(xiàng)信息的宣傳力度較低，那么媒體工作人員也沒有渠道去了解到媒體融合發(fā)展的要點(diǎn)以及重要性。針對于這一情況，媒體工作人員必須要重視對“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下媒體融合發(fā)展信息的宣傳力度提升。為此，首先，媒體機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)者需要定期組織各個(gè)部門管理人員開展工作研討會，在會議當(dāng)中明確指出媒體融合的迫在眉睫性以及對于自身媒體發(fā)展的重要性，然后每隔一段時(shí)間要進(jìn)行工作總結(jié)，分析問題解決問題。其次，將融媒體元素融入到媒體內(nèi)部文化體系當(dāng)中，在宣傳欄當(dāng)中定期地宣傳一些關(guān)于自身媒體朝著融媒體發(fā)展的信息，以及融媒體發(fā)展進(jìn)度信息，將融媒體發(fā)展上升到戰(zhàn)略的高度，從而提升每一位管理人員的重視度。最后，地區(qū)內(nèi)媒體要建立起堅(jiān)實(shí)的合作關(guān)系，共建信息共享平臺，分享融媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從而保證地區(qū)內(nèi)部的媒體部門能夠同步實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展目標(biāo)，并保證地區(qū)內(nèi)部的所有媒體機(jī)構(gòu)都能夠提升自身在媒體市場當(dāng)中的核心競爭力。

三、結(jié)語

綜上所述，從現(xiàn)實(shí)的角度分析，現(xiàn)階段，在政府部門的倡導(dǎo)下以及社會群眾的要求下，各個(gè)地區(qū)的所有媒體機(jī)構(gòu)都在積極努力地進(jìn)行發(fā)展變革工作，該項(xiàng)變革的主要內(nèi)容就是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，整合各類媒體的優(yōu)勢資源，強(qiáng)化工作人員的融媒體工作意識以及工作能力，并在此基礎(chǔ)上建立起共享機(jī)制，及時(shí)實(shí)現(xiàn)地區(qū)內(nèi)媒體的協(xié)同發(fā)展目標(biāo)。而有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合，不僅可以提升媒體工作效率，擴(kuò)展媒體業(yè)務(wù)范圍，同時(shí)還可以有效地保證信息傳遞的精準(zhǔn)性。因此需要相關(guān)媒體工作人員重點(diǎn)研究“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展策略。