新媒體環境下如何做好短視頻新聞——淺析第二十八屆、二十九屆中國新聞獎媒體融合獎短視頻新聞作品

一、聚焦重大主題，短視頻承載優質內容

當前，短視頻已成為包括傳統媒體在內的各大媒體打造新聞信息產品的常用手段。中國新聞獎增設短視頻新聞獎對主流媒體創新傳播形式起到了風向標式引導。

中國新聞獎中“短視頻新聞獎項”定義為“在移動端發布的短視頻類新聞作品（含紀錄片）”，評選標準為“短視頻新聞要求時效性強，新聞價值大，立意深刻；現場感強，音質畫面效果好，信息含量豐富；剪輯精心，短小精悍。”

如何在短小精悍的視頻體裁中傳遞優質的內容，獲取受眾注意力，首先考驗的是對新聞主題的策劃選擇。在這兩屆獲獎作品中，創作者們普遍在主題把握上緊跟重大主題，切入式發掘新聞，尤其緊抓時政熱點。

第二十九屆中國新聞獎融媒體短視頻特等獎作品《“中國一分鐘”系列微視頻》以“中國一分鐘”為切口，系列視頻展現中國在基建、科研等各方面取得的可喜成就。以短視頻形式在中國發展的宏大敘事中游刃有余進行表達，由此構筑改革開放40年成就的全景，在2018年全國兩會期間推出，該作品獲得海量傳播和好評。

天津津云客戶端短視頻作品《臊子書記》則圍繞脫貧攻堅的主題主線，選擇從“臊子書記”這樣的典型人物著手，折射出了扶貧干部在全面打贏脫貧攻堅戰道路上不懈奮斗的大情懷，讓脫貧攻堅的時代命題變得可觀可感。

在二十八屆中國新聞獎的13個短視頻新聞中，有6個圍繞十九大、“兩會”、臺灣問題、黨政隊伍建設等重大時政主題取材展開。一等獎作品《公仆之路》通過典型材料，解讀了“公仆”內涵，歌頌了“公仆”精神；《老外看中國：英國小哥細數“兩會”關鍵詞》以“外國人看中國”的角度，捕捉“兩會”這一重大題材。

在做大做強主流輿論，弘揚主旋律外，短視頻新聞也注重從民生熱點話題中做文章，引導熱點輿論。2019年，《重磅！北京同仁堂蜂蜜：過期品送入原料庫還涉嫌更改生產日期》堪稱短視頻調查類報道的典范，2018年，獲獎的短視頻《網紅店假排隊調查》同樣反映主流價值對民生問題的關注。

書寫偉大時代，凝聚社會力量，這些優秀的短視頻新聞作品以鮮明的主題，以融媒體相對活潑的表現，真正讓新聞作品舉旗幟、聚民心的導向作用落到實處，展現了主流媒體守土有責、守土盡責。

二、微觀視角切入，平等化敘事傳遞價值

在媒體快速融合發展的時代，受眾已由被動接受信息，轉變為主動獲取，作為新聞傳播機構，必須更多研究受眾群體的需求、接受信息的習慣等，才能形成有效傳播。適應移動化傳播形成的視頻觀看氛圍，即使是大而全的宏觀敘事，也需要尋找到良好的切入點，最好能夠貼近受眾，樸素表達，以平等化、易接受的方式敘事，達到以小見大的效果。

兩屆中國新聞獎的優秀短視頻新聞中，不少都從“小人物”“小事件”中切入，實則達到傳遞社會主義價值觀、展現國家發展成就、在輿論場發出中國聲音等“宏大命題”的最終效果。

獲得二十九屆中國新聞獎三等獎的《震撼180秒！孤島夫妻一世告白：我守著你，你守著國》，以守護開山島長達32年的王繼才夫妻的故事著手，以拍攝紀錄片的手法制作新聞片，由一對平凡又不平凡的夫妻這個小切口引入愛國主義的宏大主題。短視頻沒有刻意拔高，卻以直擊人心的細節情節詮釋了樸素的愛國主義，引發千萬網友共鳴，達到了傳播主流正能量效果。

對《“中國一分鐘”系列微視頻》而言，主創者們也不斷琢磨如何跳出大歷史的宏觀視角，調動受眾情緒，形成觀點認同、價值認同。人民日報社新媒體中心主編張意軒在2019中國新媒體大會“融合發展中的內容創新創優”分論壇上分享，他們通過在內容上深挖屬于每個行業的發展成就，展現地區的風土人情，在形式上，通過具體細微的畫面、直觀可感的數據，鑿穿主旋律說教式內容與受眾之間的“隔離墻”，讓用戶覺得好看、好玩。

四川觀察客戶端推出的短視頻《上橋！今天和“溜索”說再見》則實現了硬新聞事件的軟著陸。主創團隊面對“四川梁山最后一座溜索改橋項目貫通，民族地區正式結束溜索時代”這樣的宏大時代節點，選擇將鏡頭對準對坪鎮一個在金沙江畔生活的鄉村教師鄒金萍，以主角自訴的方式，講述了她與溜索、與橋的故事，最終展現了“溜索改橋”工程帶給老百姓帶來的改變和福祉，全網點擊破千萬次。

對于普遍進行融媒體改革的傳統媒體來說，短視頻的發布平臺不再局限于自有的網站、新聞客戶端，還包括微博、微信，甚至是抖音、臉書、嗶哩嗶哩等平臺。以微視角切入，敘事化展開，更符合新媒體時代傳播形式，有利于抓住受眾眼球，增強引導力。

三、創新呈現手法，賦予視頻表現張力

新媒體快速發展的時代，短視頻質量良莠不齊，兩屆經過篩選獲獎的新聞短視頻在傳遞信息的同時，也在創意策劃、制作技術等方面堪稱精品。

獲得第二十九屆中國新聞獎融媒體短視頻一等獎的作品《鼓嶺！鼓嶺！》作為中央電視臺新媒體精心推出的“習近平的故事”系列微視頻之一，講述了時任福州市委書記習近平促成的一段中外民間交往佳話。在敘事方式上，視頻采用沙畫+電視資料畫面+現場回訪，在還原事實的基礎上，以情敘事，故事化的風格賦予這條時政新聞濃重的人文情懷，使受眾獲得共情。

講述脫貧攻堅帶頭人故事的《臊子書記》，在視頻拍攝中全方位運用無人機、滑軌、運動攝影機等設備，采用紀錄片的拍攝手法，真實記錄，呈現了高質量的畫面，在后期制作上，創新性地運用了3D效果、MG動畫等新穎的特技。第二十八屆中國新聞獎的獲獎視頻《好運中國：英國小哥侃兩會》則通過影視特技摳像技術，大膽創新，實現了新聞視頻中藝術與技術、教育性與可看性的高度融合，該創新舉措還獲得英國廣播公司（BBC）報道。

在傳遞新聞事實，講好新聞故事的同時，如何巧妙運用視頻敘事手法、拍攝技巧、剪輯技術等，讓短視頻新聞獲得口碑和流量雙收，這些優秀案例都可為業界提供借鑒、開拓思路。