新媒體時(shí)代短視頻促進(jìn)種業(yè)展示傳播推廣研究

（廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村發(fā)展研究所/農(nóng)業(yè)部華南都市農(nóng)業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，廣州 510640）

現(xiàn)今，人們的生活、工作已全面步入新媒體時(shí)代，每天起居勞作中大部分時(shí)間離不開手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)，獲取知識(shí)信息的渠道也逐步轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)、IPAD 等功能強(qiáng)大的移動(dòng)輕便智能終端上。依托于高速互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)和高性能智能終端的普及，人們獲取圖文、高清音視頻信息更便捷，即時(shí)通訊溝通實(shí)現(xiàn)了高清音視順暢對(duì)話。音視頻信息是新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播中最優(yōu)的信息載體，音視頻結(jié)合新媒體進(jìn)行教育、展示等信息傳播是一種較優(yōu)的傳播展示方式。2020 年波及全球的新冠肺炎疫情，阻礙了人們面對(duì)面的信息傳播溝通，卻大大推進(jìn)了音視頻結(jié)合新媒體的信息傳播應(yīng)用，包括教育、展會(huì)等各行各業(yè)均積極涉足，親密接觸，并取得了很好成效，值得大力推廣應(yīng)用，尤其是農(nóng)業(yè)的種業(yè)展示。

1 互聯(lián)網(wǎng)與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)已成為全球社會(huì)不可或缺的構(gòu)成，深刻影響、主導(dǎo)著各產(chǎn)業(yè)的未來與發(fā)展。中國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，2020 年網(wǎng)民9.04 億，其中手機(jī)網(wǎng)民8.97 億，網(wǎng)民通過手機(jī)上網(wǎng)比例高達(dá)99.3%，人們移動(dòng)觸網(wǎng)已成習(xí)慣[1]，網(wǎng)絡(luò)已與大眾生活息息相關(guān)，人們的工作、生活已難以離開網(wǎng)絡(luò)。

農(nóng)村信息化發(fā)展也成效顯著，2019 年底中國(guó)超過98%的行政村實(shí)現(xiàn)光纖網(wǎng)絡(luò)通達(dá)，98%的行政村和99%的人口被4G 網(wǎng)絡(luò)覆蓋。2020 年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民2.55 億，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率46.2%，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，智能手機(jī)也發(fā)展迅速，中國(guó)已成為智能手機(jī)第一大國(guó)，智能手機(jī)普及率超99%，更多農(nóng)村居民用得起智能手機(jī)，更方便“觸網(wǎng)”[2]。2018-2020 年我國(guó)進(jìn)入到“互聯(lián)網(wǎng)+智慧農(nóng)業(yè)”為主體的新農(nóng)業(yè)時(shí)代，農(nóng)民網(wǎng)民穩(wěn)步增長(zhǎng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用越來越熟練的新時(shí)代農(nóng)村網(wǎng)民，將會(huì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式、新創(chuàng)意的誕生。

1.2 新媒體發(fā)展現(xiàn)狀新媒體是新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的一種數(shù)字化媒體形態(tài)，被形象地稱為“移動(dòng)媒體”，具有很多傳統(tǒng)媒體所沒有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如交互性、即時(shí)高速、信息海量、共享開放、多媒體與超文本、易檢索等。它是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，智能手機(jī)、電腦等為終端，實(shí)現(xiàn)圖文、聲像等內(nèi)容的傳播和服務(wù)，包括數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視電影、短視頻等等。新媒體傳遞的信息量大，內(nèi)容豐富，全天候、全覆蓋、低成本、低門檻即時(shí)全球傳播，信息無(wú)限期保存，檢索便捷，能有效提升信息傳播效率。

2 5G環(huán)境下視頻應(yīng)用場(chǎng)景及發(fā)展趨勢(shì)

2019 年5G 應(yīng)用開始普及，2020 年初突如其來席卷全球的新冠肺炎疫情，讓中國(guó)民眾為了規(guī)避聚集接觸傳染，又因復(fù)課、復(fù)工、復(fù)產(chǎn)的急迫需要，均主動(dòng)與5G 等高速寬帶技術(shù)帶來的視頻應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行了親密的接觸，包括網(wǎng)絡(luò)直播課、視頻云端會(huì)議、云上廣交會(huì)、直播帶貨等等。

5G 有著更廣的帶寬、更高網(wǎng)速和更低時(shí)延，能夠?qū)崿F(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)，5G 的應(yīng)用普及，所有產(chǎn)業(yè)都將實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化產(chǎn)業(yè)升級(jí)。各類高清、超高清視頻新媒體信息，在5G 網(wǎng)絡(luò)中幾乎都能流暢、零時(shí)延傳輸，能使用戶獲得優(yōu)質(zhì)的視頻信息享受體驗(yàn)。目前立體、全方位的網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)為廣大用戶提供了優(yōu)質(zhì)、高速的通信環(huán)境條件，為視頻等大數(shù)據(jù)、高流量新媒體應(yīng)用破除了網(wǎng)速帶寬、流量費(fèi)用等瓶頸[3]。多功能數(shù)碼產(chǎn)品的普及也讓視頻制作變得簡(jiǎn)單、平常，手拿智能手機(jī)就可拍攝制作微視頻，并發(fā)布共享。

以上多種因素結(jié)合，推動(dòng)了新媒體網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用迅速崛起，如2016-2018 年網(wǎng)絡(luò)短視頻等平臺(tái)爆炸性增長(zhǎng)，抖音短視頻、西瓜視頻等知名短視頻平臺(tái)迅速突起，網(wǎng)絡(luò)上短視頻使用時(shí)長(zhǎng)成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民也從2009 年的2.4 億增長(zhǎng)到2019 年的7.59 億，占網(wǎng)民整體比例的88.8%，網(wǎng)絡(luò)短視頻在中國(guó)迅速興起[4]。

3 短視頻信息傳播特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

信息化時(shí)代人們需不斷學(xué)習(xí)提升才能跟上時(shí)代發(fā)展，學(xué)習(xí)成為一種泛在行為，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的快速發(fā)展，改變了人們獲取信息知識(shí)，了解世界的學(xué)習(xí)方式，為泛在學(xué)習(xí)提供了可能。隨著智能手機(jī)功能越來越強(qiáng)大，越來越普及，人們大都用手機(jī)上網(wǎng)閱覽信息，而網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻等新媒體信息是最受歡迎的信息載體和傳播方式，人們的學(xué)習(xí)行為已走向移動(dòng)化、微型化、碎片化。

網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻新媒體是以流媒體為播放格式“可觀影、能聽聲”的聲像文件，是短時(shí)間承載信息量最大，傳達(dá)內(nèi)容更豐富，表達(dá)最直觀，用戶接受度最高的信息化表現(xiàn)形態(tài)，是十分復(fù)雜的農(nóng)業(yè)科教、科普、技術(shù)技能等信息互聯(lián)網(wǎng)傳播、展現(xiàn)的最有效方式[5]。

短視頻的精短時(shí)長(zhǎng)可填補(bǔ)受眾大量零散的時(shí)間空隙，更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，“短、快、精”的傳播優(yōu)勢(shì)又最具交互性和視覺沖擊力，正以一種嶄新的媒體姿態(tài)受到熱捧并滲透到人們生活中。但當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)中娛樂型短視頻占主導(dǎo)，而科教型短視頻正逐步豐富、增長(zhǎng)，那么農(nóng)業(yè)中的種業(yè)展博會(huì)又如何借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、短視頻出帆遠(yuǎn)航，擴(kuò)大展示傳播效果呢？

4 傳統(tǒng)種業(yè)展示推廣與“互聯(lián)網(wǎng)種業(yè)”現(xiàn)狀

4.1 傳統(tǒng)種業(yè)展示推廣現(xiàn)狀我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)、用種大國(guó)，農(nóng)作物用種量大、需求范圍廣，常年用種量在180 億kg 以上，居世界第2 位，市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到900 多億元，其中蔬菜種業(yè)市場(chǎng)規(guī)模100 多億元，且還在快速增長(zhǎng)[6]。品種是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的核心要素，優(yōu)良品種是農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步的重要載體和集中體現(xiàn)，單產(chǎn)提高靠良種，結(jié)構(gòu)調(diào)整靠良種，品質(zhì)改善靠良種，農(nóng)業(yè)機(jī)械化和專業(yè)化也要靠良種，我國(guó)良種在農(nóng)業(yè)增產(chǎn)中的貢獻(xiàn)率已達(dá)43%以上，而美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家普遍在60%以上。放眼全球，每一次品種上的突破都推動(dòng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平的極大提升，因此在加快選育突破性高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新品種的同時(shí)，急需有效地提升優(yōu)良品種的種植面積，大力推廣良種，加快把我國(guó)種子產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，努力實(shí)現(xiàn)種業(yè)強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

目前我國(guó)良種推廣展示主要通過建立示范推廣種植基地，以大田種植的方式進(jìn)行作物良種特性的示范展示，以及利用每年全國(guó)各地開展的種博會(huì)等農(nóng)業(yè)展會(huì)進(jìn)行展示推廣。隨著種業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，種子展會(huì)逐年增加，全國(guó)性規(guī)模種業(yè)展常年達(dá)20 多個(gè)，地方性展會(huì)更是不計(jì)其數(shù)，大多以蔬菜種子展或博覽會(huì)為主，其中北京、哈爾濱、武漢、廣州的展會(huì)號(hào)稱“京哈武廣”四大展會(huì)，不管是政府，還是企業(yè)、展覽公司承辦，辦展模式不外乎“良種示范+展覽、展覽+論壇”等形式。當(dāng)前絕大多數(shù)種業(yè)展會(huì)、博覽會(huì)基本均是通過大田實(shí)地種植來展示品種優(yōu)良特性，但受生長(zhǎng)周期影響，作物最佳展示期非常短，需觀眾到大田實(shí)地觀看，傳播推廣范圍有限，投入大、成效小，很多展會(huì)開幕即閉幕，出現(xiàn)夭折現(xiàn)象普遍，讓參展企業(yè)、客商疲于奔命。

4.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”融合行動(dòng)后的種業(yè)展示推廣現(xiàn)狀自2015 年我國(guó)啟動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”融合行動(dòng)以來，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步入全新階段，各行各業(yè)都在以前所未有的速度與互聯(lián)網(wǎng)融合，也深刻改變著每個(gè)人的生活。我國(guó)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)改造，“互聯(lián)網(wǎng)+”與各行業(yè)融合走在全球前列，引導(dǎo)著技術(shù)、潮流趨勢(shì)。作為國(guó)家基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性核心產(chǎn)業(yè)的種業(yè)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，也正與互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出交融發(fā)展態(tài)勢(shì)；但“互聯(lián)網(wǎng)+種業(yè)”的發(fā)展并沒有其他行業(yè)迅速。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)融合一般體現(xiàn)在4 個(gè)方面：一是傳播層面的互聯(lián)網(wǎng)化，即互聯(lián)網(wǎng)打破傳統(tǒng)媒介壟斷，消除信息不對(duì)稱，通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌展示、產(chǎn)品宣傳等功能；二是渠道層面互聯(lián)網(wǎng)化，即通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的電子商務(wù)；三是供應(yīng)鏈層面互聯(lián)網(wǎng)化，通過C2B 模式，消費(fèi)者參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)環(huán)節(jié)；四是用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行市場(chǎng)資源合理配置[6]。

目前我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+種業(yè)”仍停留在渠道層面互聯(lián)網(wǎng)化，雖有中國(guó)種業(yè)網(wǎng)、易農(nóng)網(wǎng)、農(nóng)商一號(hào)、愛種網(wǎng)等大型種業(yè)電商平臺(tái)，但大都淪為消費(fèi)者獲取價(jià)格、產(chǎn)品供求信息的服務(wù)平臺(tái)，在線交易少，種業(yè)電商仍處在初期階段。其次，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行作物育種生產(chǎn)、推廣等環(huán)節(jié)的田間展示共享，雖技術(shù)操作可行但目前進(jìn)行嘗試的仍較少。最早進(jìn)行嘗試的是2014年底杭州中國(guó)種業(yè)會(huì)上推出了“360°田間展示”內(nèi)容，通過協(xié)同全國(guó)合作基地，以視頻形式將同一品種在不同地區(qū)整個(gè)生長(zhǎng)過程全方位不間斷展示，同時(shí)建立種子成長(zhǎng)視頻數(shù)字化檔案，是農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)走向?qū)嶋H應(yīng)用的嶄新嘗試。農(nóng)戶通過展會(huì)屏幕或上網(wǎng)聯(lián)入系統(tǒng)可直觀地觀察種子在某一地區(qū)的整個(gè)生長(zhǎng)過程，可以很容易地了解到種子在該地區(qū)的田間表現(xiàn)，具有文字、圖片描述無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)；但由于展示平臺(tái)系統(tǒng)較復(fù)雜，需多方資源、設(shè)備支撐，難以復(fù)制。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)思維是開放、共享、共贏的思維，種業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展除以上兩方面內(nèi)容外，要進(jìn)一步切實(shí)發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)種業(yè)發(fā)展重要的推動(dòng)作用，還有大量的內(nèi)容可以探索嘗試。由于“互聯(lián)網(wǎng)+”與種業(yè)融合是近一兩年才起步發(fā)展，而以視頻為載體在網(wǎng)絡(luò)上展示蔬菜名優(yōu)新品種為主要內(nèi)容的“良種示范+互聯(lián)網(wǎng)展示+展覽”的開放性專業(yè)性平臺(tái)還是空白，沒有單位系統(tǒng)性開展相關(guān)工作，因此此項(xiàng)展示技術(shù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也是空白，需在工作中不斷積累完善。

5 “互聯(lián)網(wǎng)種業(yè)”依托短視頻新媒體促進(jìn)種業(yè)展示傳播推廣

當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正全力推進(jìn)5G 全高速寬帶應(yīng)用，固網(wǎng)帶寬也穩(wěn)定提供幾百至千兆寬帶服務(wù)廣大城鄉(xiāng)用戶，城鄉(xiāng)智能手機(jī)普及率達(dá)99%，寬帶提速降費(fèi)后豐富的流量套餐也讓廣大用戶都能用手機(jī)流量上網(wǎng)瀏覽、獲取各類信息，包括觀看視頻信息等。而數(shù)量眾多的各類種業(yè)博覽會(huì)、農(nóng)業(yè)展會(huì)，花費(fèi)了大量人力、物力、時(shí)間等，打造起面積龐大的展場(chǎng)，卻因同質(zhì)化發(fā)展，展示周期短，沒有足夠的人流觀展，使得辦展效果不盡如人意，浪費(fèi)了大量布展經(jīng)費(fèi)，尤其在重大疫情下，實(shí)地展會(huì)的投入就更加難以獲得相應(yīng)成效。

如何給種業(yè)展會(huì)賦予更多功能，讓展會(huì)保持持久生命力的需求非常迫切。而隨著互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)智能終端等智能農(nóng)業(yè)信息化普及，為“良種示范+互聯(lián)網(wǎng)展示+展覽”提供了有力支撐。通過將大田實(shí)地展示的各品種生長(zhǎng)最佳時(shí)的優(yōu)良特性拍成視頻短片，并搭建展示網(wǎng)站平臺(tái)，將各品種視頻短片配文字說明歸類置于網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)大范圍、遠(yuǎn)程、長(zhǎng)效性傳播推廣，展示成效與投入比將達(dá)最大化。同時(shí)平臺(tái)也開放接受有資質(zhì)的種業(yè)企業(yè)上傳符合平臺(tái)要求的品種視頻短片，通過審核后展示推廣，將大大拓展傳統(tǒng)種業(yè)展覽手段和模式，創(chuàng)新種業(yè)展覽，對(duì)我國(guó)種業(yè)發(fā)展具有重要意義。

5.1 短視頻展示平臺(tái)建設(shè)種業(yè)品種展示視頻平臺(tái)以短視頻為載體展示作物品種優(yōu)良特性，平臺(tái)收錄數(shù)據(jù)為短視頻信息數(shù)據(jù)，依托互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)傳輸即時(shí)播放觀看，因此種業(yè)展示短視頻平臺(tái)以交互式視頻點(diǎn)播（VOD）流媒體平臺(tái)形式搭建，流媒體數(shù)據(jù)采用流式傳輸方式在網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)傳送、播放。

VOD 流媒體平臺(tái)是綜合成熟的視頻點(diǎn)播技術(shù)開發(fā)出的一套基于網(wǎng)絡(luò)的分布式數(shù)字化流媒體服務(wù)系統(tǒng)平臺(tái)，是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)發(fā)展，采用最新音視頻壓縮技術(shù)和流媒體技術(shù)，綜合計(jì)算機(jī)、通訊、電視技術(shù)新興的一門綜合技術(shù)，也是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播電視平臺(tái)和多媒體網(wǎng)站平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)多元化。具有HTTP 緩沖技術(shù)大幅縮短啟動(dòng)延時(shí)，對(duì)系統(tǒng)緩存容量需求大大降低，極大減少用戶等待時(shí)間等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，支持遠(yuǎn)程WEB 管理，實(shí)現(xiàn)全程無(wú)人值守，采用分布式體系結(jié)構(gòu)，支持服務(wù)器負(fù)載平衡。平臺(tái)管理系統(tǒng)集視頻轉(zhuǎn)換、上傳、發(fā)布、管理于一身，管理員使用系統(tǒng)客戶端，可以實(shí)現(xiàn)一站式操作，最大程度將管理操作簡(jiǎn)易化，用戶只需選擇文件和發(fā)布兩個(gè)步驟即可，客戶端自動(dòng)處理轉(zhuǎn)換、上傳和發(fā)布。在寬帶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中為用戶提供簡(jiǎn)潔、流暢、畫面質(zhì)量高的音視頻服務(wù)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)帶寬進(jìn)一步優(yōu)化，帶寬不再成為視頻傳輸瓶頸，視頻流媒體平臺(tái)搭建首選以MPEG-4 標(biāo)準(zhǔn)所定義的成熟穩(wěn)定廣泛使用的H.264/AAC 主流音視頻編碼格式為平臺(tái)編碼標(biāo)準(zhǔn)。H.264/AAC 編碼標(biāo)準(zhǔn)以高壓縮、高質(zhì)量和支持多種網(wǎng)絡(luò)流媒體傳輸著稱，可使數(shù)字音視頻文件大小減少50%～80%，最高可以轉(zhuǎn)換生成1920×1080全高清視頻，是技術(shù)含量最高、代表最新技術(shù)水平的音視頻編碼格式之一，是所有音視頻壓縮技術(shù)中使用最廣泛、最流行的流媒體，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于手機(jī)和數(shù)字視頻播放器等新一代電子產(chǎn)品中。基礎(chǔ)的H.264 可以支持在1M 帶寬下傳輸720P30 幀/s 的圖像，H.264 HIGH PROFILE 支持在512K 帶寬下傳輸720P30 幀/s 的圖像。VOD 流媒體平臺(tái)系統(tǒng)支持任意音視頻格式，自動(dòng)識(shí)別各種音視頻，自動(dòng)轉(zhuǎn)換成H.264/AAC 格式（表1）[7]。

表1 種業(yè)品種短視頻展示平臺(tái)系統(tǒng)技術(shù)特點(diǎn)

隨著數(shù)字視頻的超高清潮流到來，網(wǎng)絡(luò)視頻將由2K 全高清視頻逐步出現(xiàn)4K，甚至8K 超高清，當(dāng)前主流的H.264 將難擔(dān)重任，新一代視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)H.265 將成為數(shù)字4K 時(shí)代的“救世主”，目前主要用于4K 等超高清監(jiān)控。未來幾年，網(wǎng)絡(luò)超高清視頻越來越多時(shí)，流媒體編碼將逐步由H.264 過渡到H.265。

5.2 種業(yè)品種展示短視頻攝制流媒體平臺(tái)搭建好后，要充分發(fā)揮平臺(tái)線上展示作用，與線下實(shí)地展示結(jié)合發(fā)揮1+1>2 的作用，需要豐富、海量的各類型種業(yè)優(yōu)良品種短視頻信息資源支撐。本研究是基于蔬菜種業(yè)博覽會(huì)、種業(yè)展示會(huì)開展的露地展示優(yōu)良蔬菜品種拓展到線上平臺(tái)進(jìn)行展示，因此，針對(duì)每年廣州舉辦的廣東種業(yè)博覽會(huì)及廣州市每年春、秋兩季在南沙區(qū)舉辦的廣州蔬菜新品種展示推廣會(huì)調(diào)研，獲取長(zhǎng)勢(shì)良好，尤其是被每屆展會(huì)專家評(píng)為優(yōu)良推薦品種的優(yōu)新品種。在充分實(shí)地調(diào)研了解的基礎(chǔ)上，選取這些品種長(zhǎng)勢(shì)最優(yōu)的生長(zhǎng)時(shí)期，將其最優(yōu)的表現(xiàn)性狀、最佳的展示角度，以高清視頻鏡頭語(yǔ)言進(jìn)行展示。每個(gè)品種攝制均以全景、中景、特寫等各類鏡頭綜合表現(xiàn)，目的是通過鏡頭景別、鏡頭運(yùn)動(dòng)等組合所形成的影視語(yǔ)言，并通過后期編輯形成1 分多鐘的短視頻載體，來展示品種優(yōu)良特性特征。品種展示短視頻攝制完成經(jīng)審核后，上傳到平臺(tái)相應(yīng)品種類別數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行管理，并進(jìn)行展示傳播推廣服務(wù)（圖1）。

我國(guó)各地舉辦的農(nóng)業(yè)展會(huì)、種業(yè)博覽會(huì)等各類型會(huì)展越來越多，這類傳統(tǒng)展會(huì)均有一定展示周期，蔬菜種業(yè)等農(nóng)業(yè)展示會(huì)露地栽培展示還受作物生長(zhǎng)周期等因素制約，如何將花費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力舉辦的展會(huì)成效最大化，值得大家共同探討。隨著智能手機(jī)全面普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等帶寬制約瓶頸消除，短視頻新媒體傳播受到熱捧，依托互聯(lián)網(wǎng)，利用聲像多媒體制作技術(shù)、新媒體傳播手段，將傳統(tǒng)大田露地種植的蔬菜種業(yè)等展示與互聯(lián)網(wǎng)、短視頻新媒體相結(jié)合，以短視頻為載體進(jìn)行線上長(zhǎng)期展示傳播推廣，從而大大拓展傳統(tǒng)種業(yè)展覽推廣手段和模式，創(chuàng)新種業(yè)展覽，使種業(yè)展會(huì)展示成效最大化，辦成365 天永不落幕的農(nóng)業(yè)、種業(yè)展會(huì)，以促進(jìn)我國(guó)種業(yè)發(fā)展。