新時代做好國有企業新聞宣傳工作的思考

周龍冰

摘? 要：新聞宣傳工作是社會政治、經濟生活中的重要組成部分，從古到今都是如此。尤其是當前，新聞宣傳工作更加凸顯出它的重大作用。政治生活中，人們把宣傳當作“喉舌”;經濟生活中，人們用宣傳擴大影響、提升形象、推動發展。進入新時代，面對新形勢，做好新聞宣傳工作尤為重要。作為省屬國有企業（江淮汽車）新聞宣傳工作者，就要充分認識在新時代、新形勢下的企業新聞宣傳工作的內涵和重大意義。本文從企業新聞宣傳工作對企業發展的推動作用、存在的主要問題、如何實現更好的發展等角度，對企業新聞宣傳工作的效率和質量作出研究。

關鍵詞：新聞宣傳;新時代新形勢;國有企業

一、扎實做好新時代企業新聞宣傳工作的重要意義

1.做好宣傳思想文化工作是政治要求

習近平新時代中國特色社會主義思想是馬克思主義中國化最新成果，是黨和人民實踐經驗和集體智慧的結晶，是中國特色社會主義理論體系的重要組成部分，是全黨全國人民為實現中華民族偉大復興而奮斗的行動指南。我們要不折不扣按照上級要求部署和要求，精心謀劃、統籌安排，引領和教育廣大黨員群眾增強“四個意識”、堅定“四個自信”、堅決做到“兩個維護”。

總書記高度重視宣傳思想工作。黨的十八大以來，親自謀劃、親自指導、親自推動，召開一系列重要會議、作出一系列重大決策、實施一系列重大舉措，這在黨的歷史上是不多見的。深刻回答了宣傳思想文化工作的一系列方向性、全局性、戰略性重大問題，把我們黨對宣傳思想文化工作的規律性認識提升到新的高度，這是做好新時代宣傳思想文化工作的根本遵循。

把習近平新時代中國特色社會主義思想和關于宣傳思想工作的重要思想學習好、宣傳好、貫徹好，是宣傳思想戰線最重要的政治責任，是必須堅持不懈抓好的重大任務。作為省屬國有企業，要堅持系統學、跟進學、聯系實際學，利用中心組學習、專題討論、“學習強國”自主學習平臺、培訓宣講等不同方式，豐富內容，拓展形式，提高學習效率和效果，真正做到學懂弄通做實，入腦入心。

2.為企業發展提供正確的引導力

企業在生產經營中，會面臨諸多的矛盾和問題。這些問題和矛盾如果不及時疏導解決，就會引起內部員工的不滿，影響員工的工作積極性。作為企業新聞宣傳工作者要始終堅持“圍繞中心、服務大局”這一原則，堅持正面、積極、鼓勁的報道，報道企業上下聚力改革、迎接挑戰、奮力突圍，推動高質量發展的生動實踐;報道各條戰線上涌現的優秀員工代表心無旁騖、潛心學習、爭創佳績的生動故事。讓報道有血有人，見人見物，講好江淮好故事，傳播江淮好聲音，始終弘揚正能量，激發精氣神，為干事者鼓勁，為干事者撐腰。

與此同時，企業在解決突出矛盾和關鍵問題時，往往要進行必要的預警防范措施。例如建立預警機制，從源頭上預防隱患，避免讓問題重復發生，最終發生負面輿情;及時還要讓員工理解企業變革的各項重大舉措，順應企業的發展方向;讓廣大干部群眾對變革有思想準備，提高應變問題的能力等等。當前，世界正在經歷百年未有之大變局，整個汽車行業正處在轉型與風險共存疊加的關鍵時期。困難、壓力和挑戰對于江淮汽車來說前所未有，做好奮進向上的輿論氛圍尤為重要，要凝聚員工的精氣神，圍繞著既定的各項工作計劃任務奮勇前進。

3.全媒傳播，有利于實現凝心聚力

作為宣傳新聞工作者，宣傳企業發展的大事喜事，能夠激發發展信心;緊跟主題主線積極策劃并組織宣傳，記錄企業的發展與進步，是最基本的職責。以今年為例，江淮汽車宣傳部對企業經營業績、新品上市、合資合作、項目簽約、開工奠基、重大車展跟進采訪報道，精心策劃、整合資源，統籌發揮全媒體的平臺化傳播效應，形成內外部全體職工同心協力、砥礪前行的濃厚氛圍，有助于廣大員工進一步了解公司的發展思想和工作思路。

二、做好企業新聞宣傳的方法與途徑

1.打造高素質專業化的隊伍

一支專而精、高素質的專兼職宣傳思想文化隊伍，是推動宣傳思想文化工作強起來的重要保障。以江淮汽車宣傳部為例，首先堅持以記者站為管網，進一步推動新聞宣傳工作在全集團范圍內規范化體系化運行。根據現階段公司經營發展、媒體平臺運營規范以及集團公司整體上市后體現對各事業部、中心、子公司的管理和要求，建立健全基于集團管控模式下的新聞宣傳運行評價機制。按照“同一個平臺，同一個聲音”的原則，統一集團其他子公司宣傳載體，做到公司江淮汽車報、江汽新聞網、江汽電視臺、HelloJAC微信平臺的運營向集團其他企業的延伸，推動全媒體、全覆蓋。

2.堅持正確輿論導向的政治素質

政治素質是國有企業新聞宣傳工作者必須具備的根本素質，從事該工作的所有人員必須要有強烈的責任感，熱愛并忠誠于企業的新聞事業，覺悟高，肯奉獻，有較為敏感的政治嗅覺和新聞意識。

企業新聞宣傳要保持一種聲音，始終與黨中央保持一致。這要求我們保持高度的政治敏感性，尤其對黨的政策方針把握，以正確的輿論導向發揮“黨的喉舌”作用。作為江淮汽車新聞宣傳工作者要對宏觀經濟形勢，汽車產業政策，行業發展趨勢，競爭態勢，公司政策、形勢以及年度重點工作、專項工作有良好的把握和認知，并善于用以指導自己的新聞實踐，這樣寫出的報道才能更加客觀、事實，才能更加接地氣、冒露珠。

3.聚焦企業生產經營，以年度重大選題拉動，傳播江淮好聲音，凝聚發展力量

宣傳思想文化工作是政治性強、涉及面廣、影響力大的系統工程，需要統籌謀劃、強化協作，需要多方聯動、全員參與，建立健全橫向到邊、縱向到底的宣傳思想文化工作網絡。

以江淮汽車宣傳部為例，通過以記者站和記者協會為雙抓手，以采編播1+1的融媒體運作模式，圍繞公司年度生產經營重點工作，動態重要信息，客戶關注點、員工關切以及年度宣傳滿意度調查反饋等內容輸入，主動開展議程設置，創新重大主題報道，提升典型人物報道效果。

圍繞業績解讀、新品上市、合資合作、大型車展、企業文化周活動等，聚焦新能源、輕重卡和海外市場核心經營區域，結合國家宏觀戰略，制定選題計劃，提前發布記者站執行。重大經濟類主題稿件，由宣傳部聯動記者站共同參與完成。

三、當前企業新聞宣傳存在的問題

1.企業媒體平臺差異化運作及媒介融合推進力度不夠

隨著當前媒介手段的急劇變革和企業開放合作、創新發展的步伐日益加快，新聞宣傳和輿論引導工作的對象、環境和資源都發生了新的變化和轉移。一方面企業對宣傳報道的政治性、專業度和及時性的要求越來越高，另一方面需要監管的媒體傳播渠道和新聞信息越來越寬泛和多樣;作為企業新聞宣傳的牽頭部門，宣傳部的運作和管理模式與時下“融媒體”的運作模式存在一定差距，企業級媒體平臺運作的差異化建設及媒介融合的深入推進力度不夠，對于選題的系統性策劃與各媒體平臺的精準性執行、包括在采編工作過程中的精細度等方面都有待提升。

2.專業化人才資源缺乏，兼職人員穩定性差

新聞宣傳工作是專業化極高的工作，需要有專業的高素質的人才隊伍，但從企業層面看，這方面人才資源可能存在緊缺，數量極其有限。有些企業從事這方面工作的人員沒有，有些企業為兼職人員，沒有專職崗位，且流動性大，這些因素都制約著新聞宣傳工作的有效開展，也與時下大宣傳的格局、布局和要求差距甚遠。

全媒體時代，企業在開展新聞宣傳工作的過程中要充分認識到全媒體時代的特征，要與時俱進、轉變意識、打開格局，真正做到貼近工作、生活、員工，不斷提升新聞宣傳工作者的思想自覺、政治自覺和行動自覺，為企業高質量達成年度目標任務提供更加強大的思想力量、輿論支撐、文化引領，不斷開創新時代企業新聞宣傳工作新局面！