我國文化消費的發展脈絡與實現路徑

尹晶晶

當前，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。物質生產資料的發展為精神文化生活的構建提供了重要的物質基礎，人們開始追求對新時代美好生活的向往，文化生活成為最重要的內容之一，文化消費也成為新時代的熱點問題。

歷史脈絡

1.建國后至改革開放前：小眾化的文化消費

新中國成立初期至改革開放前，我國工業和農業發展相對滯后，人們衣食住難以得到保障的條件下，追求更高層次的消費成為一種奢求。這一階段的文化消費呈現低速發展的態勢，文化消費內容相對單一，但是文化教育宣傳取得了一定的成就，給處于建設中的人們以極大的精神鼓舞。

2.改革開放初期至20世紀90年代末：由小眾化走向大眾化

1978年我國實行了改革開放政策，經濟體制也由計劃經濟走向市場經濟。在這一階段，我國已解決了人民的溫飽問題，為文化消費提供了物質基礎。從文化消費群體來看，廣大群眾成為文化消費的主體。隨著電視、收音機等進入尋常百姓家，文化消費由小眾化走向大眾化。從文化消費內容來看，多元文化成為這一時期文化消費的主要內容。人們不僅觀看和購買中國的文化產品，也逐漸推動世界文化的發展。中國文化和世界文化在開放中發展，在包容中綻放。

3.20世紀90年代末至今：由大眾化走向個性化

20世紀90年代末至今，我國的經濟發展取得了一系列的成就，人民對美好生活的向往更加迫切，我國的文化消費也正在由大眾化走向個性化。從文化消費結構來看，文化消費逐漸呈現低齡化的發展態勢。在手機、電腦成為人們生活的必需品之后，更加便捷、快速、簡單的操作方式使得文化消費的年齡界限越來越低，文化發展逐漸呈現個性化的發展趨勢。從文化消費內容來看，主要集中在文化教育消費、文化服務消費及文化娛樂消費等層面，不同群體對文化的需求不一，文化消費的質量和數量逐漸提升。與此同時，文化虛擬消費逐漸增加，各種文化創意園迅速崛起，傳統文化與現代文化融合發展推動文化消費的優化升級。

實現路徑

進入中國特色社會主義新時代，我國的文化消費環境有所改變，人民對美好生活的向往成為時代之音。探究新時代我國文化消費的具體路徑對于滿足人民日益增長的美好生活需要具有重要的時代價值和時代意義。

1.創新文化消費形式，堅持以人為本的時代理念

隨著時代的發展和人民群眾生活水平的提高，人們的文化需求逐漸呈現多層次、多方面、多樣化的特點，在構建文化消費環境的進程中，要堅持從人民出發，秉持以人為本的發展理念，創新文化消費形式。

（1）將文化消費融入旅游消費的環境中，豐富文化旅游產業。文化消費是旅游消費的重要組成部分，具有很大的發展潛力。中國旅游研究院發布的數據顯示：2019年上半年，全國旅游人數預計30.8億人次，國內旅游收入2.78萬億元，分別比2018年增長8.8%和13.5%。”在旅游消費過程中，文化消費呈逐年上升趨勢，據中國旅游研究院與銀聯商務聯合實驗室數據顯示：博物館、歷史文化型景區、紅色旅游型景區及文化藝術場館節假日消費平均增幅超過20%。將文化消費融入旅游消費當中，一方面可以發展文化商品，另一方面可以發展文化旅游，在增加文化收入的同時，也可以豐富旅游產品。

（2）將文化消費與以人為本相結合，創造具有人為情懷的文化消費形式，發展非物質性的文化。如大興國際機場可以說是文化消費與以人為本相結合的典范。其中軸線與故宮、天安門、鳥巢處于同一中軸線上，幾千年的中華文化在中軸線上不斷演變著，可謂是將商業消費與文化消費融為一體的典范，文化消費不僅僅是金錢上的輸出，更是一種文化的傳遞。

2.推動供給側結構性改革，激發文化消費活力

文化消費是我國文化產業發展的重要組成部分，是衡量居民精神文化生活的重要指標。目前，我國的文化消費還存在一系列的問題，這在一定程度上有礙我國文化產業的發展和繁榮。因此，亟需推動文化供給側結構性改革，激發文化發展活力，推動文化產業發展。

（1）提升文化產品供給質量，發展多元化的文化產業。隨著互聯網技術的高速發展，發展多元文化產品對于促進文化消費至關重要。要提升文化產品的供給質量，在保障多樣化文化產品的同時，注重文化產品的創新性，結合不同行業、不同地域，提供不同的文化產品，使文化具有地域色彩，充滿人文風情。嚴格控制文化產品質量，傳播正確的價值觀，保持文化的地域特色、民族特色。

（2）創新文化治理形式，構建現代文化市場體系。文化消費離不開文化市場，公平開放的文化市場對于文化消費具有重要的作用。要充分發揮文化市場的資源和優勢，使文化資源在市場中合理運行，同時應該注重政府的宏觀調控作用，政府要創新文化治理形式，對市場進行正確的引導和監督，構建現代化文化市場體系，激活文化消費市場的發展活力。

推動文化消費的供給側結構性改革，從源頭上保障文化產品的質量，推動文化產業的發展。構建現代化的文化市場運行機制，加強特色文化建設，提供多元化的文化發展環境。

3.樹立崇高的文化信仰，構建互學互鑒的文明消費環境

新時代，文化消費在提升的同時，也面臨著各種文化消費陷阱，這成為新時代發展的一大阻礙，因此要樹立崇高的文化信仰，營造良好的文化消費環境。

（1）大力發展紅色旅游，傳播社會正能量。紅色旅游是發展紅色文化的一個很好的形式，是文化消費的重要組成部分，身臨其境的感受革命先輩的生存環境、居住條件和革命事跡，更能深切地體會今天的生活來之不易。因此，要大力發展紅色旅游，宣傳紅色文化，弘揚紅色精神，在文化消費的同時讓游客樹立崇高的文化信仰。

（2）在文化消費當中秉持互學互鑒的消費理念，構建文明消費環境。文化消費作為精神文化消費的重要內容，要堅持理性消費的習慣，注重在文化消費的進程中向世界宣傳中國文化，傳播中國精神。文明消費是彰顯自身素質的表現，無論對待我國優秀的紅色文化還是對待西方的外來文化，互學互鑒是基礎，文明消費是保障，要在文化消費中構建文明的消費環境。